手机市场

　　今天，华强北商圈核心腹地——振华路与华发北路交界处的明通数码城二期正式开业。其与明通一期连通后，总经营面积接近６万平方米，直接从业人员超过５万人，成为目前东南亚地区经营面积最大、从业人员最多、手机品牌及种类最全的数码通信市场。

　　业内人士分析认为：明通数码商城不仅坐拥华强北地利之便，更引领自主创新、技术创新之风，无疑是深圳乃至华南地区目前最具竞争力的手机数码市场。值得一提的是，当金融海啸席卷全球，世界经济跌宕起伏，深圳却仍然能够迎来如此商界盛事，无疑是城市经济基本面总体向好、消费需求依旧走强的又一力证。

　　成长于“中国电子第一街”

　　华强北有“中国电子第一街”的美誉，而在产品技术领先、品种繁多的华强北电子市场中，手机无疑是消费者最熟悉、与消费者关系最密切的电子产品。全国８０％以上的手机生产厂家汇聚于深圳，全球６０％以上的手机产自深圳，华强北则是深圳乃至亚洲的手机交易中心。正如明通数码城董事长林建华所言：“今天在深圳上市的新款手机，２４小时之内就可能出现在世界另一个角落，毫不夸张地说，这里只有你想不到的款式和型号，没有你买不到的手机。”

　　据了解，明通数码城由深圳市明香投资有限公司投资，一期于２００５年９月开业，曾创下一天之内实现招商率百分之百的神话，被业界称为华强北手机业的一匹黑马。当时的明通经营面积１８０００平方米，场内入驻１４００多家商户，从业人员接近２万人，日均客流量最初四五万人次，目前已超过１０万人次，并成为国内最大的国产手机卖场。从长虹通信、熊猫、ＴＣＬ、中兴通讯、天宇等手机，到飞毛腿、知己、奥克斯、万喜通等手机配件，明通几乎涵盖了国内所有的通讯产品品牌，同时吸引了联盟通信、摩托罗拉、三星等蓝牙品牌入驻。这些通讯产品不仅销往全国各地，甚至源源不断地走出国门，中东、东欧等国家的采购商也在这里签单发货。林建华在接受本报记者采访时坦言，明通的迅速崛起，得益于该企业敏锐的市场眼光和专业的管理团队，同时也离不开“中国电子第一街”这片肥沃的经济热土。

　　卖场之大堪称东南亚之最

　　１０月２３日下午５点，记者在明通数码城二期市场看到，场内灯火通明，商铺内部的装修工程均已结束，商户们正在忙着铺内的摆设及产品备货。据明通数码城常务副总经理徐承亮介绍，短短半个月时间，二期市场的招商入驻率已超过９０％，比他们的预期目标还要理想。根据市场定位，一、二楼为国内外品牌手机，三楼主要为处于起步阶段的国产手机设专区，四楼是专做出口的外文机贸易区，五、六楼为手机研发及商务洽谈区。其中一、二楼的品牌手机专区招商率已实现１００％。

　　深圳市长远电信设备有限公司不仅是多普达的省级代理，同时也是诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱等国际名牌手机的分销商。明通二期招商的消息一传出，该公司就租下了包括零售、批发及形象展示在内的１００多平方米的商铺。公司副总经理陈勇宣表示，华强北作为东南亚最大的手机产品集散地，发展前景广阔。明通二期的开业更加有利于华强北手机市场的整体优化，同时也为手机生产商、经销商提供了广阔的发展舞台。

　　据粗略统计，明通数码城二期经营面积超过４万平方米，二期开业后的经营总面积接近６万平方米，可以容纳商户总数超过６０００户，落户明通一二期的国产手机生产企业已达到７００多家。用徐承亮的话来说，“几乎所有生产国产手机的企业都在我们这里租有商铺，只要你能叫得出名字的手机，在我们这里都可以找得到。”

　　逾亿元造就安全交易环境

　　记者发现，几乎每一家商户在接受采访时都会说到同一个话题：选择明通，源于这个市场安全舒适的交易环境。据了解，明通二期的经营面积远远大于一期，但可容纳的商铺数量却不成正比，徐承亮为记者解开了个中疑团。以往的手机市场给人的感觉是，人多、铺多、活动空间小、消防隐患多，考虑到这一点，明通二期装修时把大量空间用在市场过道、消防通道上，并花费巨资进行相关改造。“如果还是像其他的市场一样布点商铺，我们可以收更多的租金。”这成为明通二期最大的一个特点。

　　据介绍，为了保证消防安全，明通仅在消防设施上就花费５００多万元，并顺利通过消防验收；为了保证人流畅通，明通在二期市场内配备了１０部世界顶级品牌的自动扶梯和４部高速升降客货梯，电梯及配套设施共花费１８００多万元；为了解决手机市场内因人多空气浑浊而带来闷热的老问题，明通投资了８００万元安装了全新的中央空调和新风输送及自动排风系统。截至目前，明通二期的装修改造费用已超过１亿元。

　　事实上，不仅仅是安全舒适的交易环境吸引了广大商家，明通人性化的市场管理和服务体制也得到了商户们的一致认同。已入驻明通的鼎力电子陈先生告诉记者，像铺门坏了这样简单的事情，过去在别的市场最快也要一两天才能修好，在明通很快就能搞定，完全不用商户费心。长远电信副总经理陈勇宣也表示，在明通，商户和客户之间有了纠纷，市场开办单位通常能在很短的时间内协调双方圆满解决，显现出明通的市场管理和服务有多到位。

　　尽管有互联网巨头谷歌的强势介入，手机市场并未进入期待中的迅速发展阶段。与之相反的是，全球经济危机的蔓延使得这一市场的增速不断放缓。分析机构瑞信证券近日预测，今年手机业营收增长率将降至1%，而明年将衰退1%，这也将是2001年以来手机市场首次出现负增长。

　　手机巨头销售业绩下滑

　　在愈演愈烈的经济危机面前，全球手机业霸主诺基亚的利润也出现了下滑。按照最新发布的第三季度财报，诺基亚在此期间的净利润下滑了30%，净销售额与去年同期相比下滑了5%。

　　在截至9月30日的第三季度，诺基亚净利润从去年同期的15.6亿欧元下滑至今年的10.9亿欧元，每股收益从0.40欧元下滑至0.29欧元。从出货量上来看，诺基亚第三季度手机出货1.178亿部，与去年同期相比增长5%，但比上一季度下滑了3%。

　　分析指出，诺基亚利润降低的原因之一是其手机售价普遍调低。去年，诺基亚手机的平均价格为74欧元，今年则降低为72欧元。此外，该公司手机平均价格的降低主要是因为低价格手机产品比例的增加以及美元的疲软的负面影响。诺基亚同样认为，公司第三季度业绩与第二季度相比之所以出现全面下滑，一是因为没有像其他对手那样采用降价“战术”，二是因为市场整体竞争正在进一步加剧。

　　除了诺基亚，索尼爱立信第三季度的表现同样不佳。索尼爱立信上周表示，受销售疲软、持续的价格压力和汇率波动的负面影响，公司第三季度将净亏损2500万欧元，而去年同期该公司的利润高达2.67亿美元。

　　索尼爱立信总裁小宫山英树坦言，由于经济下滑和金融危机加剧，消费者的信心几乎一天天在降低。按照计划，索尼爱立信将在明年第二季度末前达到每年降低3亿欧元运营成本的目标。为了提高利润，该公司将把手机产品阵容收缩20%。另据透露，索尼爱立信将把3个手机研发部门并成1个，以减少重叠和提高工作效率。为了改善利润，索尼爱立信不排除推出3亿欧元费用节约计划，其中包括裁员2000人。

　　国产手机厂商瘦身自救

　　不断蔓延的经济危机，除导致诺基亚等国际巨头销售额出现下滑，也让部分国内手机厂商陷入了亏损的泥潭。

　　作为昔日的国产手机巨头，夏新自出现亏损后就一直没能恢复元气，而“瘦身”自救成为了该公司扭亏为盈的重要措施。公告显示，夏新已委托上海策联投资管理有限公司，在上海联合产权交易所挂出了转让夏新塑胶72.14%股权的推介材料，转让价格为3733万元。夏新塑胶是夏新的产品配套公司，主营业务为生产手机外壳、盖板等手机产品、笔记本电脑外壳、彩电外壳等塑胶制品，注册资本为3500万元。夏新表示，此次出让夏新塑胶股权，主要是为回笼资金，并缓解公司的管理压力。

　　按照此前发布的财报，今年上半年，夏新的净亏高达4.04亿元，甚至超过了去年同期的3.52亿元。截至6月30日，该公司总资产缩水至21.7亿元，同比减少28.33%。夏新指出，由于受连续亏损的影响，今年上半年，公司因资金问题生产受到严重影响，销售收入下降3.72亿元；此外，公司新品上市计划推迟，国内销售以清理库存为主，其中消化前期积压老库存产生的亏损金额6500万元。

　　与夏新不同，另一家国产厂商华为出售终端业务是为了集中力量发展核心业务，但这同样受到了全球经济危机的影响。华为日前宣布，随着全球金融形势的恶化，正式决定推迟出售手机终端部门的计划。

　　目前，华为的终端业务包括手机、移动宽带、固网终端、融合终端及视讯终端5个产品线，华为计划出售该部门一半左右的股权，而该部门去年的销售额为26亿美元，今年预计可望接近40亿美元。在华为启动手机终端部门的出售计划之初，吸引了数十家全球资本巨头的兴趣，其中不乏贝恩资本、黑石集团、KKR、华平投资和凯雷集团等知名资本，而外界对华为终端的业务估值则达到了近40亿美元。但随着全球经济危机的蔓延，华为认为现在已不是出售这一部门的最佳时机。

　　行业负增长或明年出现

　　在最新发布的手机行业季度报告中Gartner指出，经济放缓仍在影响全球的手机市场。由于新兴市场销售不断增长，第二季度全球手机销量约为3.047亿部，较去年同期增长了12%。尽管如此，这样的增幅仍低于2007年第二季度。

　　与Gartner相比，另一家分析机构瑞信证券的预测更加大胆。该公司指出，由于今年全球经济危机的不确定性，科技产业将受到极大冲击，而明年手机产业的发展不容乐观，需求减弱，产业链供给端压力增大，不仅营收不能出现增长，还有可能出现8年来的首次负增长局面。

　　分析师指出，相对于过去几年全球手机市场高歌猛进的发展态势，增速放缓使该产业进入了艰难时期。由于受到糟糕的经济环境的持续影响，手机的平均销售价格必然将持续下降。手机制造商们面临着在以合适的价格保持健康发展的同时，如何采取低价策略进入新兴市场以缓解销量下滑的压力。但与此同时，随着全球经济危机的发展，中国等新兴市场手机需求量的增速也在不断减少。

　　虽然分析师们认为手机市场的发展不甚乐观，却有业内人士觉得经济危机为中国手机厂商提供了商机。在接受媒体采访时，沃达丰中国有限公司总经理夏浩近日表示，由于经济危机使得运营商的成本压力变大，公司更需要从华为、中兴通讯等中国厂商处采购一些低成本、高质量的终端设备。据介绍，沃达丰从中兴通讯采购的1000万台手机目前销量不错，而华为生产的沃达丰3G产品早已在欧洲上市。商报记者 毛涛涛

　　席卷全球的经济危机，波及了2008年第二季度的手机销售领域，成熟市场以及新兴市场均无一例外。与此同时，由于全球移动通信用户的规模仍在持续增长之中，因而手机市场呈现出的、与此相反的更新换代速度的减缓，更加令业界注目。

　　市场咨询公司Gartner指出，今年第二季度全球手机销量接近3.05亿部，与去年同期相比增长了11.8%.但是，由于在手机市场不断持续着的谨慎消费态度，更新换代所激发的购机需求在成熟市场以及新兴市场均相应保持了下降的态势。日益增强的通货膨胀压力，以及增长的燃料和食品的价格，促使消费者倾向于购买更便宜的中端手机，而非高端产品。

　　亚太地区第二季度手机销量同比增长了20.5%，达到了1.15亿。然而，受到经济疲软的影响，新签订的网络接入协议数量却出现了减少，从第一季度的8300万降低到了本季度的7500万。

　　其他发展中国家和地区的情况与此类似。东欧、中东和非洲地区的手机销量，在第二季度增长了18%而达到了5600万部，但低于业界对于市场换机表现的期望值。拉丁美洲凭借着3850万部的销量，赢得了第二季度的销售冠军。尽管拉丁美洲实现了19%的增长率，但依然未能达到业界预期。

　　西欧手机市场的发展速度明显放缓。2008年第二季度，西欧手机销量尽管比第一季度增长了16%而达到4200万部，但与去年同期相比仍然降低了 8.2%.目前，西欧的手机用户渗透率已经达到了121%，这表明该区域手机市场的销售主要依赖于用户的换机需求，但这正是目前全球手机市场面临的最大挑战。北美地区手机销量达到了4410万部，与去年同期相比增长了6.58%，同样也受控于消费者低迷的换机需求。

　　日本手机市场也出现了下滑。今年第二季度，日本手机销量为940万，与去年同期相比下降了22.1%.日本移动通信市场的极度饱和以及引人注目的产品的缺失，是造成市场下滑的主要原因。

　　与全球手机市场整体表现相对应的是，手机制造商们普遍降低了产品的价格，或者加大了对于中端手机的推广力度。而且，手机制造商们的销量排名进一步拉大了差距，一些手机制造商已经受到了整体手机市场增长放缓的影响而出现了业绩的下滑。例如，摩托罗拉在全球手机市场中所占份额与去年同期相比减少了 4.5%，3040万部的销量使其仅仅获得10%的市场份额。由于缺少有着突出功能的手机产品，如GPS手机，分析师认为，摩托罗拉将不得不大幅降低价格以保持市场竞争力。索尼爱立信同样也难逃份额下降的命运。索尼爱立信在今年第二季度丢失了1.4%的市场份额，销量下滑了7.5%至2300万部。

　　诺基亚、三星电子、LG电子却进一步凭借着更多市场份额的获取而巩固了地位。稳坐全球手机市场第一名宝座多年的诺基亚，进一步增强了其领先优势。第二季度，诺基亚的销量达到了1.204亿，从而将市场份额提高到了39.5%.诺基亚逆市上扬的主要原因是对其中端系列产品采取了降价战略，这给竞争对手带来了巨大的压力。三星电子的销量达到了4570万部，市场份额相应增长至15.2%，进一步拉大了与第三名摩托罗拉之间的差距。LG电子的市场份额也提升了2%而达到了8.8%，销量为2670万部。

　　相对于过去几年全球手机市场高歌猛进的发展态势，增速放缓使该产业进入了艰难时期。由于受到糟糕的经济环境的持续影响，手机的平均销售价格必然将持续下降。手机制造商们面临着在以合适的价格保持健康发展的同时，如何采取低价策略进入新兴市场以增长销量的压力。尽管全球手机市场的增速放缓，但是今年全年的手机销量依然将是一个很惊人的数字。Gartner认为，全球手机销量2008年将达到12.8亿部。

　　从1987年广州全国运动会开通全国第一个模拟电话系统至今，手机由最初的高档消费品变成了最为普遍的平民产品，而手机零售业已经从一夜暴富的快速成长期逐渐步入利润摊薄、竞争激烈的资源整合期。然而调查显示，虽然竞争激烈，我国手机销售市场仍然有很大增长空间。

　　根据中科院调查显示，我国目前人口结构为0岁～14岁占总人口的21.5%，15岁～64岁占总人口的7 0.92%，64岁及以上占总人口的7.58%。手机消费者主要集中在15岁～64岁年龄段。按照我国目前人口13亿来计算，这一阶段的总人口达9亿多，而目前我国手机用户刚刚超过4亿，这就意味着仅购置新机一项我国手机零售市场还有 5亿部的增长空间，加上老用户更换手机，这一数量将达到6亿部左右。

　　从区域角度来分析，随着经济的高速发展，城乡差距的缩小，城镇乃至乡村一级区域正逐渐成为手机零售的新增长点，一些大型零售商纷纷将经营区域扩展到二、三级城市。而大中型城市方面，在新机购买数量稳步增长的同时，消费者换机频率不断加快，逐渐成为主导市场的新力量。随着3G政策的最终出台，新一代技术的应用必将引领新一轮换机热潮。有商家估计，3G商用后，将至少有50％的手机用户要换手机，这就意味着有2亿部手机的市场潜力待挖掘。

　　面对诱人的利润，手机零售商之间的竞争日益激烈。虽然目前手机市场崛起了几家实力雄厚的零售商，但是产品同质性强、价格战激烈、服务水平不高、营销手段单一等仍然是制约手机市场发展的重要因素。

　　对手机零售行业的调查显示，无论是该行业本身还是手机零售各商家，均已进入资源整合、调整经营思路的关键时刻。市场集中度提高、经营模式多样、产品日趋平民化是行业发展的整体趋势。如何突破原有思路，提高服务质量，提供特色服务，找寻新的增长点成为进一步拓展市场亟待解决的问题。

　　北京时间5月26日消息，据国外媒体报道，英国知名市场研究公司Ovum近日发布预测报告称，到2012年时，全球手机市场销售总收入将高达1万亿美元，届时中国市场手机普及率将达到65%。

　　Ovum高级分析师史蒂文·哈特莱(Steven Hartley)说：“预计到2012年时，全球手机用户总数将达49.9亿户，市场销售总收入将达1.019万亿美元。”他指出，今后四年内，新兴市场将成为拉动全球手机销量增长的核心动力，“尤其是到2012年时，中国和印度将成为全球两大手机市场；这两个国家手机用户将占全球用户总数的31%。”

　　Ovum报告还预计，到2012年时，中国手机普及率将达65%，印度也将达到55%。这意味着中印两国手机市场仍有很大增长潜力。哈特莱指出，除中国和印度外，整个亚太地区的手机市场规模也将呈高速增长状态。但相较于欧美发达国家，亚太地区的每位用户平均收入(ARPU)仍将较低。

　　Ovum表示，新兴市场各移动运营商今后仍会加强网络投资，为保证收益，这些运营商应加强工作效率。与此同时，今后发达国家移动运营商将把业务范围向新兴市场拓展，并通过收购等方式进入新兴市场。在移动运营商“扩大领地”过程中，中国移动和印度Bharti将通过种种途径大力进军全球市场。