平板

北京奥运会开幕至今已有两周时间，各项精彩赛事激战正酣，但是平板市场却并没有出现市场期待的“奥运行情”。相比奥运开赛前一周出现的平板销量“井喷”局面，眼下的平板市场似乎显得有些平淡如水。业内有人士认为，随着平板彩电价格的进一步下跌，“十一”长假以及结婚高潮的到来，彩电销售有望进入高峰期。

奥运会前，价格“跳水”，销量“井喷”

按照惯例，每年的7、8月份都是彩电销售淡季，不过，因为北京奥运会，使得今年的淡季也出现了一个短暂的平板销售爆发期。

“从7月下旬开始，购买平板的人数明显增多，尤其是8月2日至8月8日，平板的销售情况简直可以用三个字来形容，就是‘卖疯了’，同比去年，大概增长了4倍左右。”苏宁港口路店的相关负责人告诉记者，在8月8日开幕式当天，甚至连一些样机都被抢购一空。益华四海电器、恒发家电等其它卖场相关负责人纷纷表示，在奥运会开始前两周，平板销量呈现“井喷”，几乎是平时销量的2-3倍。“购买电视的消费者以升级换代新彩电者居多，尤其是42英寸以上的大平板成为了市场主流，几乎占据了60%以上的市场份额。”恒发家电的相关负责人告诉记者。

“毫无疑问，奥运的来临，为平板电视销售带来了巨大的商机，厂家、渠道商巨额的广告投入、大力度的价格战，有效刺激了市场需求，使得潜在购买力迅速转化为实际销量，在本该是淡季的8月份，形成了一个短暂的销售爆发期。”业内有人士分析道。据悉，从7月开始，平板价格就一直处于跳水状态，价格平均降幅在30%左右。

奥运期间，市场反应平淡如水

随着“奥运彩电”价格战的打响，平板彩电价格也创出了历史新低。记者从恒发家电、苏宁、益华四海电器等卖场了解到，奥运期间，平板电视均有800-3000元不等的价格降幅，甚至一些大尺寸的高端机型更是直降万元，以推动奥运期间的平板电视销售。

不过，与奥运前夕电视专区人潮涌动的盛况相比，奥运会后的电视市场则显得平静许多，颇有些平淡如水。不少卖场相关负责人表示，奥运会开幕后，卖场的客流量明显减少，销售额也出现下滑态势，不过，虽然奥运期间的平板电视销量没有出现业界所预计的“井喷”局面，但是同比去年还是有所增长。

“毕竟8月份是一个传统的销售淡季，所以，未能进入旺季也是可以理解。”有卖场负责人分析道，毕竟眼下市民的注意力都集中在精彩纷呈的奥运赛事上，即使是到了卖场的消费者也大多是奔着转播的比赛而来，因此，分散了市民的购买力。“大家都在看奥运会了，谁还去逛卖场啊。”有市民如是说道。除此之外，天气的炎热，也对市民消费带来了一定影响。不少受访市民表示，大热天，不愿意四处走动，与其顶着烈日逛商场，不如待在家里叹空调，看奥运。

“国内经济大环境的收紧，股市的日益低迷，也从一定程度上影响了市民的消费心理。”业内有人士补充道。

奥运过后，平板彩电有望进入热销期

奥运会结束后，彩电行业也即将进入传统意义上的热销期，不少业内人士认为，随着“十一”长假以及结婚高潮的到来，彩电销售也有望进入高峰期。

“奥运会结束后，平板电视大幅提价的可能性不大，毕竟现在平板电视的市场竞争激烈，任何一个生产厂家都不敢轻易提价，最多是恢复到奥运前的价格水平。”某卖场相关负责人分析道，不排除部分合资品牌的价格会有所回升，这很可能是彩电旺季来临前的一次“战术”——淡季涨价只为造成旺季“大降价”的假象。

“从近期行情推测，虽然小规格平板电视的价格已经触底，但是40英寸以上的大规格产品还有进一步的降价空间。”有业内人士分析道，一方面，上游面板的大幅降价，客观增大了平板电视的降价空间；另一方面，产品换代的实质是技术的变革，平板电视发展过程中，清晰度等成像效果因素不断提升，原来技术较差的产品不得不降价，或者退市，所以，预计在“十一”黄金周期间，平板市场还将掀起一轮降价风暴。

“随着平板彩电价格的进一步下跌，消费者能够接受的心理底线也更加接近，而家庭第二台电视需求快速上升以及“80后”购机的需求，也将保障彩电的持续热销，所以，奥运会后，平板彩电有望进入热销期。”恒发家电的相关负责人如是说道。

台湾中部科学工业园区(Central Taiwan Science Park)一位管理人士周三表示﹐友达光电股份有限公司(AU Optronics Corp., AUO, 简称﹕友达光电)计划在该园区兴建三座第10代平板工厂。

这位不愿透露姓名的管理人士表示﹐友达光电已经申请在该园区租用700公顷土地。

据台湾《经济日报》周三报导﹐友达光电将向公司位于该园区的新厂投资至少新台币4,000亿元（合127.4亿美元）。该报导未透露消息来源。

友达光电一位管理人士表示﹐该公司将在园区批准其租地申请之后﹐再最终敲定投资规模和新建工厂数量。

受政府激励措施的吸引﹐很多科技公司都已经在台湾中部科学工业园区兴建工厂。

友达光电4月份时曾表示﹐公司计划在2011-2012年之前建造一座第十代或第十一代平板生产厂。按收入排名﹐该公司是全球第三大平板生产商﹐仅次于三星电子(Samsung Electronics Co.)和LG Display Co。

第十代或第十一代平板生产厂利用更大的玻璃基板切割液晶显示器(LCD)面板﹐从而可以提高产能并减少生产成本。第十代生产厂能够生产对角尺吋超过60英吋的面板。

鉴于越来越多的消费者抛弃了厚重的显像管电视机而选择了更为轻便的LCD电视机﹐LCD生产商正不断兴建新的工厂﹐以满足消费者对大型面板持续增加的需求。

友达光电拓展业务正值三星电子及夏普公司(Sharp Corp., 6753.TO)等其它亚洲LCD制造商巨额投资新厂生产大型面板之际。

兴建一座第十代工厂通常需要耗资至少30亿美元。夏普公司表示﹐公司即将建造的第十代工厂将耗资35亿美元。

2008年中国平板电视市场上，阴谋论、倾销、亏损种种激烈的论调不一而足。所有的争议都集中在外资品牌和国产品牌两大阵营的对垒上。

自2006年以来，外资品牌平板电视在中国市场给国产品牌形成很大压力，索尼、三星、夏普等08年上半年市场表现突出，在一级城市市场份额迅速提升。国产彩电不再占据绝对的优势地位。

中国电子商会副会长王宁认为，2008年是平板电视真正飞速发展的一年。据最新数据推预测，由于2008年北京奥运会商机的带动，全年销售量将为1215万台，比去年同期增长50%。

虽需求量大增，但市场却呈整体亏损迹象。2008年上半年，国产彩电品牌中厦华曝出平板电视亏损消息，夏新退出平板电视竞争，新科液晶电视从天津等城市撤柜。价格战被普遍认为是导致市场乱象的主要原因。半年来，高端平板电视价格动辄直降千元，众品牌降价大战硝烟四起。

而在市场份额方面，日韩品牌与国内品牌的份额差距进一步拉大，特别是4、5月份以来，随着夏普、LG等企业份额的快速上升，中国本土品牌的市场份额大大减少，目前没有任何一家国内企业的市场份额超过10%。

许多媒体和业界人士都认为，外资品牌为争夺市场份额，利用其高额的面板利润打压在中国销售的平板价格，使得定位中低价位的国内平板企业在一线市场销量受阻。“由于洋品牌对中国平板电视产业实施从价格到渠道的多层垂直打击，才使得国产平板电视市场处于生死存亡的边缘。”有业内人士表示。

国产彩电一度凭优越的性价比和扎实的渠道网络成就了傲人的辉煌，为何此次外资品牌卷土重来却如此不堪一击？笔者认为最根本的原因是技术创新不足导致。外资巨头在平板电视先进技术上具有领先优势是公认的事实，持续的技术更新使得它们始终能够掌握市场的话语权，从而在价格战中居于主动地位，国产品牌积蓄多年的渠道优势在对抗外资品牌攻势时也显得力不从心。

海尔集团的副总裁喻子达说，因为现在企业的竞争已经不是简单的两个企业之间的竞争，而是整个产业链之间的竞争。在高速变革的现代电子产业，只有技术才是实现竞争差异化的真正武器。国产电视企业想要跟上形势，如果不在技术开发方面加强投入，掌握真正胜于对手的技术手段，重蹈中国手机产业败北的覆辙不是没有可能。

据日经BP社消息，日立董事长社长古川一夫在5月26号举办的经营方针说明会上表示，日立今后仍将把持续低迷的平板电视业务和暂时出现复苏迹象的硬盘业务作为核心。

日立制作所的数字媒体及消费产品部门在2007年的营业亏损达到了1099亿日元，主要是由于平板电视业务的亏损造成的。古川认为日立之所以继续把平板电视业务作为核心业务看待，主要来自以下三个方面：1、日立平板销售的重点将是新兴市场国家。2、平板电视的功能正在变化，日立将在2008年6月启动面向电视的网络附加服务。3、平板电视是需要技术的商品，今后将发展为薄型的“壁挂电视”，这需要强大的技术能力。而日立已经拥有了厚度为35mm的液晶和等离子电视。

“参与国际化竞争，必须要有国际一流的产品质量，海信平板电视目前已经达到了比较高的质量水平，与国际一流品牌相当”，去年11月加盟海信的日籍专家朝仓义一通过半年来对海信的了解做出了这样的评价。

海信始终将质量视为企业生存的底线。早在2001海信集团董事长周厚健就提出了“质量不能使企业一荣俱荣,却可以使企业一损俱损”，这成为海信始终恪守的“质量管理箴言”。

随着近年来平板市场的全面爆发，平板生产企业产能全面释放的重要时机已经到来，而平板电视质量水平的提升成为提高企业市场竞争力的关键要素。去年下半年以来，海信通过现场管理革新、流程改造提高了劳动生产率，提高了整机产品直通率，使海信电视的制造能力和管理水平有了较大提升。而朝仓义一的到来成为海信电视质量水平飞跃的催化剂。

2007年11月朝仓义一正式加盟海信，海信在平板电视领域的迅猛发展势头深深吸引了在日本有30多年生产制造、现场管理经验的朝仓。朝仓一到海信就被任命为制造部长、工艺部长和制造系统领导小组组长三重职务，海信专门为他开辟出协调多个核心部门工作的“绿色通道”。“我可以很方便地取得工艺部、设备仪表部等部门的支持和配合”，海信的信任和重视让朝仓非常感动。

“这是公司第一次把专家定位在部长岗位，真正实现了与企业的零距离接触，这种工作方式很快就取得了成效”，制造部副经理王金祥说。

加盟海信后，朝仓的工作都集中在5S管理和生产提效方面。“5S是最基本的工作，提高海信的制造现场力才是最终目标”，朝仓部长说，“目前必须要把5S管理工作做严实”。

迅速融入海信的朝仓在短短两个月的时间就提出了240余条改善提案，目前已有180余条得以实施。在朝仓的“样板线”TB线体上，人们看到了许多细节的变化，比如，设备的通风口系上了红飘带，这样就能很直观的观察到设备是否正常运行，电机上面也被细心地蒙上了罩子。这样的细节很多当时都被认为是“可有可无的小事”，但是现在看来，这些细节可以潜移默化地改变员工工作的心理状态，而这对于生产效率和产品品质的提高是很有影响的。

重视细节，更新观念，一丝不苟的朝仓带来了一股全新的气息。有一次朝仓和同事们一起去开会，中间在过一条空旷的马路的时候，朝仓独自拐了个弯从斑马线上走了过去，自此以后，在过马路时他的同事们都自觉地去走斑马线。

“我们现在基本都习惯了用数据来说话，他非常贴近现场，这样的贴近最有效果。”制造部副经理许明辉说。朝仓的大部分工作时间都在生产现场，大力推行可视化管理，生产线上的员工们都已经熟悉了这个日本人的身影。

作为一个“外来者”，朝仓还有着非常强的荣誉感和责任心，在每次例会的沟通中，他都会首先鼓励大家，激发大家的企业荣誉感：“海信是非常著名的企业，海信平板电视的市场份额在不断上升，让我们一起为海信的发展而努力”，在朝仓看来，他的目标不仅是要提高海信的“制造现场力”，而是要尽快推进海信的国际化进程，推进海信早日步入世界一流企业的行列。

努力总会有回报。根据海信电视的2008年第一季度质量指标分析，平板电视生产的直通率、质量成本率等多项技术指标都达到了历史最好水平。在专家领衔的质量管理团队的辛勤工作下，海信与国际一流企业的目标渐行渐近。

国家对“建设资源节约型、环境友好型社会”的宏观推动，为绿色产业带来了发展之机，不断上扬的水、电、煤气等能源消费价格，让广大消费者开始对过日子更加“精打细算”，绿色生产和绿色消费正逐渐成为当前社会生活的主题。

从节能空调、绿色冰箱开始，全面带动了家电行业向低能耗、环保型产品转型。从而更加激发了长虹、海信、夏普、松下、东芝等平板电视企业对产品节能环保的重视，从制作过程、产品材质、发光效率等各个方面入手，营造了消费市场“环保”、“节能”的主导趋势。

高能耗牵绊平板电视发展 关注度升温聚焦环保节能产品 

 2008年之后平板电视无疑将成为今后中国彩电消费增长的新动力。随着环保、节能成为全球瞩目的焦点，大屏幕液晶和等离子电视产品的能耗问题终将成为全球彩电业竞争的砝码。然而新型的平板电视耗电量却比传统CRT彩电高出很多。平板电视屏幕大、能耗高的问题正在逐步凸显。

对比29英寸、34英寸传统CRT和37英寸液晶电视、42英寸等离子电视的功率，分别为150瓦、160瓦、200瓦和350瓦。平均下来，如果传统CRT彩电换成平板电视，每台电视的功率要增加50瓦。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据预测，2008年中国平板电视市场需求量将达到1200万台，如果按照每天工作4小时，每年就需多消耗24亿度电，相当于几个大型火力发电厂年发电量的总和，家电专家陆刃波预测：平板电视已经成为继空调、热水器和冰箱之后的第四大高能耗家用电器。平板电视节能化发展对我国节能环保事业的推进起到不可忽视的作用。

技术创新辅以成本控制 让绿色口号掷地有声

步入2008年，绿色奥运的口号渗透到各个领域，具有环保、节能等优势的平板电视也日益受到广大消费者的青睐，平板电视能耗情况无疑将成为中外平板电视制造企业新的竞争砝码。伴随消费市场对平板电视产品环保、节能需求呼声愈高，未来平板电视技术发展将日趋环保、节能化。高耗能的平板电视将随着消费者节能观念的加强逐渐被低耗能、环保材料的产品所取代。

目前众多平板电视企业纷纷以“绿色”、“环保”为主题开展平板电视产品的研发与生产。例如：夏普将可以反复回收利用的新型树脂材料应用在电视上；松下在等离子电视显示器材料和添加剂的无害化方面下工夫，全面废止了对环境有害的铅的使用；东芝在大连建设的ROHS工厂，从生产到制造各个环节全部符合欧洲ROHS标准。值得一提的是，国产品牌在环保节能方面做的也不逊色，如长虹所用的PC+ABS无毒材料，海信的光感变频技术，无不体现出绿色环保的概念。企业从各自技术角度出发积极开展节能、环保理念产品的普及，也得到了国内消费者的普遍认可，并成为了08年以来最受关注的平板电视产品因素之一。

然而环保、节能产品因为采用了更新的技术、更好的材料，成本相对较高，所以其价格相比同等规格的普通平板电视产品高昂，这就给消费者造成了一种节能产品节电不节钱的印象，这对于消费市场的普及是很不利的。只有技术创新辅以合理的价格水平才能真正意义上实现市场的普及，让节能、环保有的放矢。

标准规范完成平板电视绿色使命 主导消费趋势带动平板产业全面升级

随着世界范围内环境问题的日益严峻，环境保护工作的重要性被越来越多的被社会各界所认知，全球进入一个注重“节能、环保、降耗”的发展阶段。而伴随平板电视产品跃居成第四大高耗能家用电器后，节能、环保型平板电视备受国内外市场关注，消费需求逐步攀升。

家电专家陆刃波指出，中国市场每一个平板电视企业都应担负起这个时代的“绿色使命”。需要不断努力实现技术创新，使转型中的彩电工业节能降耗成为现实。提高能源利用效率，缩小与国际先进水平的差距，并且利用节能环保技术打造差异化产品。

目前CESI彩色电视广播接收机节能与CESI电子电气产品ROHS检测认证工作随之全面展开，中国平板电视行业节能、环保规范问题正逐步健全。在奥运会到来之际，标准化的终端产品，将进一步推进平板电视市场的发展进程，构建和谐的市场竞争环境。