新力

从14999元降5000元至9999元，创维、TCL、海信、康佳等多个国产品牌52英寸全高清液晶电视跌破1万元的降价行动，目前已经在液晶电视市场掀起轩然大波。此外，国产32英寸液晶电视的单价已从原来的3999元降至2999元，42英寸全高清液晶也从原来的5999元降至4999元。

面对国产品牌的价格战，掌握上游液晶面板资源的夏普、新力、三星等三大外资品牌在接受《第一财经日报》采访时表面上都宣称不会跟进，只是表示转战高价LED液晶电视市场。

事实上，对于价格相当敏感的液晶电视市场，外资品牌仍然在价格上有所松动。广州苏宁彩电业务负责人丁经理昨天向记者透露，新力前两周的周末已对大尺寸液晶电视进行降价，平均每台的降幅为500~1000元；而三星液晶电视上周末也下调了价格，降价产品包括了40英寸的主流产品，平均降幅为1000元。

外资品牌不降价？

昨日，夏普商贸（中国）有限公司总经理大泽敏志向《第一财经日报》表示，针对目前国产彩电品牌的集体降价行动，夏普不会参与跟进。目前夏普52英寸液晶电视中最便宜的一款旧机型在中国市场的零售价高达14990元。

三星电子中国总部彩电产品营销部长李明旭则明确向本报记者表示：三星52英寸液晶电视中最便宜的一款零售价为1.9万元，如果降到国产品牌的目前价位，那根本不可能有利润，所以三星不会跟进此次价格战。三星（中国）华南地区销售总部AV总监陆祖荣昨天向本报确认，三星最近的确将液晶电视的价格平均下调1000元。但他称，并不知道国产平板电视降价这回事。

新力相关人士对记者表示，新力液晶电视也不会跟进降价。

在市场一线的丁经理却透露，夏普已传出风声有跟进降价的可能，松下也准备在本周或下周有应对降价的行动。

多家国产品牌的相关负责人对本报表示，9999元的52英寸全高清液晶电视是不可能赚到钱的，主要是为了通过价格战抢占市场份额。

外资挑起LED液晶电视“战争”

夏普、新力、三星这三大外资品牌在不跟进“价格战”的同时，还将会在中国市场首次批量销售价格昂贵的LED背光源液晶电视。

在中国市场，绝大多数的液晶电视都是采用传统的CCFL（冷阴极荧光）背光源的，而LED背光源液晶电视因质地轻薄、色彩艳丽、节能省电等突出优势，已经被国际市场普遍视为今后液晶电视的升级换代产品。

从本周起，夏普在中国八大主要城市正式销售的XS1A系列下的65V/52V的两种新型号液晶电视，分别卖出12.999万元（65英寸）和9.999万元（52英寸）的天价。同样是52英寸的全高清液晶电视，夏普液晶电视比国产品牌价格竟然高出十倍。为什么价格相差会有这么大呢？

大泽敏志解释到，比起之前推出的液晶电视，夏普XS1A系列采用RGB-LED背光灯系统，在画质、音质、设计以及环保等方面都有了一个质的飞跃。XS1A系列也是夏普首次在中国市场推出的LED背光源液晶电视。

新力某负责人表示，新力本周三也会在中国市场推出52英寸的LED背光源液晶电视，抢占高端市场。

李明旭则声称，三星将会于今年年底在中国市场首次销售52英寸LED背光源液晶电视。

国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波分析到，外资品牌两年来在中国市场发动过多起价格战之后，已经使得液晶电视行业平均利润越来越低，降价空间越来越小。目前外资品牌在中国市场已经改变销售策略，不再参与价格战，而是推出在技术上领先于国产品牌两三年时间的高端产品，以谋求更高的销售利润，LED背光源液晶电视正是外资品牌在华销售策略开始转型的代表产品。

绝大多数国产品牌还没有掌握LED背光源这种高端技术，只有海信目前推出了42英寸的LED背光源液晶电视，在国产品牌阵营中颇显孤独。

新力8月底又在北美掀起价格战，32吋、40吋液晶电视再调降100至200美元，其中32吋液晶电视均价来到529美元，三星46吋液晶电视出现1,099美元促销价，跌价幅度超出预期。瑞轩副总邱裕平表示，40吋、42吋液晶电视均价全面跌破1,000美元，46吋以上的大尺寸液晶电视降价更为积极，品牌大动作降价有助于年终这一波旺季需求翻扬。

新力在今年上半年率先发动价格战，32吋、40吋等主流尺寸的销售价格一口气就降了大约200美元，以32吋液晶电视699美元、40吋1,099美元的价位抢市。现在年终销售旺季档期在即，新力、三星等一线品牌又再次启动价格战，32吋、40吋等一般机种直接瞄准二线品牌的价位，新力32吋液晶电视价格来到了529美元、比Vizio等品牌约599美元的价位还低，新力削价竞争幅度超过预期，也迫使其它二线、通路品牌跟进降价。

今年全球消费不振，低价产品当道，32吋以下小尺寸液晶电视成为兵家必争之地，一线、二线品牌之间几乎没价差，此外，品牌厂商也积极引导大尺寸液晶电视降价，希望刺激出大尺寸液晶电视的需求。

邱裕平表示，今年42吋、32吋面板价格稳定下滑，反映在终端市场价格上也是持续走跌，近期40吋、42吋液晶电视又调降了100美元，均价已经跌破1,000美元来到了899美元。目前通路上已经开始为年终促销作准备，40吋、42吋液晶电视有可能下探700美元。

三星8代线的产能仍持续放量，手中46吋、52吋等大尺寸电视面板的库存压力比较大，因此在市场带头杀价。去年市场均价还在2,000美元以上的46吋液晶电视，今年价格几乎腰斩，三星46吋液晶电视售价仅1,099美元，52吋液晶电视也同样腰斩、售价仅1,499美元。

去年面板价格上涨，品牌厂商年终价格操作空间不大。今年面板价格崩跌，品牌厂商手中会有更多筹码来打价格战。业界人士指出，三星、新力等领导品牌带头杀价，迫使其它品牌也必须跟进，预料40吋、42吋液晶电视年底将下探700美元，46吋电视也将来到1,000美元边缘。大尺寸液晶电视价格来到了甜蜜点，上半年压抑的买气有机会在年终涌现。

经济部技术处ITIS发布第一季全球面板厂商动态分析报告指出，新力与夏普、三星携手，恐影响对台湾的液晶电视面板的采购意愿。

ITIS表示，由于新力与夏普在2008年2月，达成在大阪设立合资液晶面板厂的交易。新力同意对夏普的第十代面板厂投资逾1,000亿日圆，该厂最快在2009年即可量产，将可供应新力所需的大尺寸高阶电视面板。

目前负责营运与三星合资液晶面板公司（S-LCD）的新力，在2007年时向三星购买67%所需的液晶电视面板，而向台湾友达采买约32%。

不过，未来三年在夏普新厂启动下，新力对三星与友达的倚赖将锐减至33%。继先前宣布与夏普合资兴建十代厂之后，随后又传出新力将再和三星携手投资第二条八代线，投资金额约2,000亿日圆，一般认为新力此举分散面板供货商、确保面板货源的意味甚浓。

ITIS分析，新力与三星合资的第二条八代线，月产能约5万片玻璃基板，预计2009年上半年量产。此举将使新力取得52吋液晶电视面板未来的稳定货源，将会影响未来新力对于台湾面板业者的采购意愿。