电浆电视

Panasonic松下昨天发表市场首款50及42吋FullHD电浆电视，业者强调电浆电视在大尺寸机种的表现更优于LCD液晶电视，不但对比高，动态画面的解像度也更细。 

台松电器董事长陈世昌说，新发表的FullHD电浆电视较以往10000:1的对比提高到30000:1，动态画面的解像度高达900条，比一般300至700条的机种更好，面板寿命达到10万小时。 

Panasonic今年在全球预计要销售1100万台薄型电视，其中600万台是电浆电视，500万台是LCD液晶电视，Panasonic在电浆电视的比例较其它品牌都高。 

业者认为，电浆电视比LCD液晶电视更适合发展大尺寸机种，而分水岭在37吋，主要是因为LCD液晶屏幕做大之后，不容易处理好遮光的效果，屏幕看起来总是灰灰的。 

兴奇科技经理吕春晖表示，目前电浆电视价格带落在2万9800元至34万元之间，以42、50吋为主流规格，声宝、松下销售最佳，声宝42型HDMI机种月销近百台。以讲究画质的玩家、豪宅中高阶消费族群，与新兴商务饭店的购买者为主力购买族群。

飞利浦(Philips)在2007年起陆续缩减电浆电视的出货量，并退出大陆等地的市场经营后，相关业者指出，由于短期内飞利浦已无推出新电浆电视计划，预估飞利浦恐在2009年，将完全退出电浆电视市场经营。

电浆电视受液晶电视销售快速膨胀挤压，即便年需求量仍维持正成长局面，但与液晶电视2008年近1亿台的销售总量相较，2008年电浆电视年需求约1,300万台的规模，与液晶电视的销售量明显拉大。

而飞利浦改变薄型电视销售战略，除在2007年退出大陆电浆电视市场经营，并在日前淡出在北美等地的电视制造业务，并将电视品牌授权给日本船井(Funai)后，不难嗅出其在薄型电视市场经营的企图心已低。而相关业者指出，Funai接手飞利浦电视代工与品牌销售业务后，双方告知到年底前均无开发新款电浆电视计划，如此无疑宣告飞利浦在2009年将正式退出电浆电视市场。

事实上，2006年飞利浦在全球电浆电视市场当中，仍获得10%的市占率，名列全球第4大，且以2007年统计，飞利浦也是液晶电视前5大品牌厂家，但单以2008年第1季北美市场销售来看，飞利浦电浆电视已退出前5大品牌行列，据某一市场调研机构统计，2008年第1季北美电浆电视前5大品牌，分别为松下电器、乐金电子、三星电子、Vizio与Hitachi，且此5家业者并囊括市场约87%的市场占有率。

而相关业者也说，虽然飞利浦拟退出电浆电视市场经营，但2008年其预估电浆电视总出货量仍有近50万台的规模，除外，飞利浦退出后，Vizio电浆电视乘势崛起，对Vizio2008年整体薄型电视出货表现，也可有正面的帮助显现。

乐金电子(LG Electronics)15日在台发表3款新电浆电视(PDP TV)，沿袭LG PG60超薄无边框的外型设计，并具备180Hz动态影像、30,000：1超高对比等规格，LG营销管理部电视产品协理朴溟吉表示，2007年LG在台电视销售约8万台，2008年目标将大幅成长达12万~15万台，其中电浆电视初估约占25~30%。

朴溟吉表示，虽然台湾电视市场以液晶电视(LCD TV)为主流，电浆电视的销售大约仅占2成，不过，对于有产品知识的客户，仍多数会选购电浆电视，他表示，相对于液晶电视，电浆电视是拥有合理价格的经济性产品，普遍来说，同级电浆电视定价大约是液晶电视的9成，加上电浆电视发展初期的技术问题都已解决，例如产品寿命等等，现在也可达到30年，因此尽管液晶电视较为强势，但未来电浆电视在市场上依然有发展的空间。

此外，LG自2007年底推出32吋电浆电视产品，在北美、中南美洲地区获得销售佳绩，第1季电浆电视销售量更因此得以扳下Panasonic成为全球第1，对于未来会不会在台推出32吋电浆电视，朴溟吉表示，32吋销售亮眼，主要是接近传统电视机尺寸、价格又相较便宜，但在台湾目前电浆电视销售仍是以42吋以上的大尺寸产品为主，除非未来32吋液晶电视面板缺货，才有可能导入32吋电浆电视销售，由于电浆电视定价约液晶电视的9成，因此价格上确实具有优势。

LG新推出的电浆电视PG60系列，在2008年CES展获得最佳创新奖，其首创采用无边框设计，也是全球唯一单层屏幕技术的电视产品，其利用强化玻璃面板将屏幕与电视机身外框结合在一起，形成无边框、无接缝的极简设计，同时采用隐藏式喇叭，使得电视机身整合性更加简约独特。

LG表示，新推出的3款电浆电视中，PG60系列由于单层屏幕技术，台湾无法生产，因此是直接由南韩整机运送来台，50吋售价为新台币8.99万元，42吋售价则为4.99万元，均包含业界最高规格的180Hz动态影像、30,000：1超高对比，以及10万小时的寿命，以每天开机8小时计算，使用寿命可达30年。另外1款PG20系列42吋电浆电视，则是在台组装，定价4.49万元，为平价机种，但同样具备180Hz的动态影像、动态对比25,000：1及16Bit色彩再生技术等规格。

大同讯电总经理萧綮鞍认为电浆电视仍有可为，继今年初出清库存之后，7月将卷土重来跨入台湾的PDP市场。

大同（2371）将再度推出电浆电视，以32吋、42吋及50吋为主力，目标销售2万台，挑战松下、LG及声宝（1604）强敌，其中50吋采用FULL HD高画质PDP面板，价格将比液晶电视更具竞争力。除了大同重新投入电浆电视市场，台湾松下也规划近期上市42吋高画质电浆电视，将掀起电浆电视的新战火。

大同旗下负责销售的大同讯电总经理萧綮鞍昨（5）日指出，前四个月营收达40亿元，比去年同期成长53.5%，液晶电视的销售额占25%，今年加入电浆电视的销售额，电视类产品为营收最大来源。

大同去年已停止生产电浆电视（PDP TV），全力投入液晶电视（LCD TV）领域，但看到PDP面板的画质、对比及价格的竞争力不亚于液晶电视，尤以在售价上更具魅力，因此推出50吋高画质PDP机种，售价预定压低至5.99万元，具有更佳的可视角等优势，比现行一线品牌的52吋液晶电视便宜近4万元。

萧綮鞍强调，7月起陆续上市电浆电视，第一波以32吋及42吋的HD机种为主，价格分别在2万元及3.5万元以下，在画质、售价可与液晶电视一较高下，这也是大同再度投入电浆电视的关键，8月再上市50吋的机种。其中，32吋采用LG、42吋及50吋则采用三星SDI的PDP面板。

台湾电浆电视市场今年约5万台，以松下、声宝、LG、先锋等品牌为主，加入大同之后，可望扩大PDP的市场规模。萧綮鞍认为，电浆电视的技术已有长足进步，又无残影问题，值得重新投入。

台湾松下也规划近期上市42吋高画质电浆电视，打破现有42吋高画质机种由液晶电视独大的局面。

台湾松下常务董事陈世昌表示，松下在尼崎设立全球最大的电浆电视面板厂，即将在10月进入量产，对松下以电浆电视在42吋以上的产量及市场占有率，将有很大的帮助，台湾松下规划在台湾市场上市的42吋高画质电浆电视，今后将可进一步使用松下尼崎厂的面板来提高成本优势。

目前在台湾市场的高画质电浆电视，要从50吋以上的机种才有，42吋仍以HD的机种为主，不利于与台湾业者42吋液晶电视多采取高画质机种的竞争，但此一情势，将随着松下的新世代厂的产能开出而改变市场局势。