北美

受到北美市场液晶电视需求低迷冲击，面板厂的稼动率节节败退，近期市场传出面板厂部分生产线停产的耳语不断，虽然面板厂不予证实，但面板厂指出，北美市场需求实在太低迷，感恩节的需求很差，已经有下游整机大厂11月不提货，将会更加冲击面板厂的稼动率，11月营收也会连带受到影响。

面板厂10月营收显著衰退，且在无薪休假人潮涌现之后，市场又传出面板厂的生产线酝酿停产，藉此降低亏损幅度，不过没有面板厂愿意证实此事。

但是面板大厂表示，北美市况相当低迷，今年的感恩节需求相当疲弱，加上美国仅次于BestBuy的通路商CircuitCity宣告破产，等于拉货的动力更加趋缓，目前除了32吋液晶电视还有些许需求，其余尺寸的需求几乎停滞，已经有一家下游整机大厂决定11月不拿面板，此将间接冲击面板厂生产线的稼动率。

面板厂指出，接下来还可以期待的高峰是中国农历新年，因此各大面板厂已将抢单焦点转往大陆，在大陆低价抢单可以预见。

纵使现在经济不景气，消费者在采购商品前都会先测一测口袋有多深，而眼见年底的采购旺季已经到来，预期在经济不景气的情况下，美国消费者的年底采购金额将会降低，只不过，液晶电视供应链的厂商说不定可以不用太悲观，原因在于美国将在2009年2月将电视转播讯号全面数字化，因此预期在年底的采购旺季时，液晶电视有机会成为明星商品。

虽然美国有一半以上的消费者知道传统模拟电视讯号即将停止播送的消息，但根据NPD集团调查，仅有6%的美国消费者利用政府发行的优惠折价券购买数字电视转换盒，也就是说，预估北美家庭到2009年2月前，至少还有2,500万台电视必须数字化，这个数字对液晶电视品牌厂商而言，无疑与商机还有业绩画上等号。

由于2009年2月距今只剩数月的时间，加上消费者仍在等待年终促销的大幅度降价，因此2008年的黑色星期五以及圣诞节等年底促销旺季，势必将成为液晶电视品牌厂大展手脚之处，也因此，传统旺季的促销战对厂商而言势必会十分惨烈，但对消费者来说，则是占尽便宜的时刻。

根据业者估计，年底32吋液晶电视下探399美元将成为极有可能之事，甚至面板业者也有可能会配合将32吋面板价格下拉至200美元左右，一鼓作气冲高年底的业绩，至于40吋、42吋的液晶电视售价估计则有可能来到799~899美元间，将进一步吸引消费者采购，甚至有机会让液晶电视成为年底热销的明星商品。

瑞轩董事长吴春发表示，即便第3季北美液晶电视销售没预期中来得好，但9月起从对应北美年底圣诞假期等需求，通路端重新进货的力道来看，目前北美液晶电视发展仍算良性健康，而除瑞轩希望2008年液晶电视总出货量可达300万台的规模外，Vizio在2008年薄型电视出货则将朝400万台以上的目标迈进。

吴春发表示，以2008年第2季为例，即便Sony、三星电子电视竞价激烈，但Vizio品牌液晶电视出货量在北美仍拿下9.4%的市场占有率排名第3，且与第2名Sony仅差距1个百分点，其中在37吋液晶电视销售上，Vizio则为北美出货冠军。

此外，Vizio在北美推出32吋电浆电视后，经由电浆电视产品线补足，第2季也有亮丽的销售表现成绩出现，具统计，第2季Vizio电浆电视出货占比已从第1季10.5%拉高到25%，并仅次于松下，为北美第2大电浆电视品牌厂家。

而展望后续，吴春发指出，除大尺寸电视外，由于19~26吋液晶电视买气颇佳，2009年Vizio将会强化此块市场经营，经由产品线扩大，可望带动瑞轩与Vizio的电视出货进一步翻扬，且2009年希望液晶电视出货仍能较2008年有3成的成长性出现。

此外，除北美外，Vizio在2008年也将进入加拿大电视市场，近期也将投入新台币2,200万元的营销预算强化台湾市场经营，希望2009年在台液晶电视出货可达6万~10万台的规模。

至于日前瑞轩与LG Display合资在苏州设立LCM厂事宜，吴春发则说，厂区完工开始量产后，将可同时供应瑞轩与LG Display液晶模块，可创造多赢的格局。而Vizio与LG Display在北美电视通路经营有所区隔，其中LG Display在Best Buy等为主，而Vizio则在Wal-mart等通路经营为主，因此并不会有所冲突。且除LG Display外，瑞轩也会持续与友达、奇美电子等保有好的合作关系。

至于对2009年面板严重供需失调的看法，对此吴春发则较为保留，其认为32吋电视价位达399~499美元，需求可望快速起飞，40~42吋液晶电视价位落到1,000美元以下后，销售动能也可加速，而目前北美有约3亿台的电视，但其中仅有7,000万台的薄型电视，显示成长空间仍很大。

此外，面板厂意识到2009年太多次世代产线开出，将不利面板产业发展，因此相信后续面板厂对产能扩增的动作也将特别小心，如此经由供应面缩减，而市场量持续扩大，将让2009年面板供需失调的情况，不至于太过严重。

液晶电视(LCD TV)市场春天脚步近了！瑞轩总经理吴春福17日表示，以瑞轩为例，对应2008年底圣诞假期等需求，北美通路自9月起要求回补液晶电视库存水位力道已转趋强劲，预估9月出货量可望较8月成长1.5倍，其中，42吋以下机种并处于供不应求局面，预估10月相较于8月出货量更将有4倍的成长性出现。

吴春福表示，2008年4~8月北美市场单周液晶电视销售总量，处在缓步下滑局面，由于北美市场因次级房贷风暴影响，导致液晶电视销售情况杂音颇多，但对应2008年底需求旺季到来，加上液晶电视价格持续滑落，以及通路液晶电视库存水位不断下降，让北美通路业者近期纷重启回补库存动作，并让9月液晶电视出货开始翻扬。

对应北美2008年底旺季需求，10月起至11月初是液晶电视制造商出货旺季，而11月第2周起到12月则是通路端出货量最大的时间，吴春福指出，以目前北美液晶电视通路库存水位来看，通路平均合理库存水位多半维持在约6~8周，然目前与瑞轩配合的通路商库存水位却已降到4~6周，是促使9月通路重启拉货力道主因，特别是42吋以下液晶电视，目前处在供不应求局面。

经由9月出货动能增加，瑞轩预估9月液晶电视出货量可较8月有2.5倍的成长性，而10月相较于8月则可望成长4倍。不过，目前看来北美液晶电视库存水位去化仍非全面性，主因在于部分二线品牌电视厂家库存水位仍达8~10周，因此，旺季到来对于品牌厂家而言是否全体都受惠，仍有待观察。

至于液晶电视销售进入传统旺季，对面板价格是否能有所激励？吴春福对此认为，9月起虽然液晶电视终端出货增加，让面板需求上扬，但面板价格欲反转仍不易，且目前面板厂未全产能稼动，面板供给面仍大于需求面，这些都是让面板报价持续走低原因，不过，预估10月液晶电视面板价格跌势可望明显趋缓。

SEMI消息，SEMI日前公布了2008年7月份北美半导体设备制造商订单出货比报告。按三个月移动平均额统计，7月份北美半导体设备制造商订单额为9.05亿美元，订单出货比为0.83。订单出货比为0.83意味着该月每出货价值100美元的产品可获得价值83美元的订单。

报告显示，7月份9.05亿美元的订单额较6月份9.34亿美元最终额减少3%，比2007年7月份的14.1亿美元最终额减少36%。与此同时，2008年7月份北美半导体设备制造商出货额为10.9亿美元，比6月份11.6亿美元的最终额减少6%，比2007年7月份16.9亿美元的最终额减少36%。

“半导体设备订单趋势继续反应了今年资本支出的显著减少，已达到2003年11月以来的最低点。”SEMI产业研究分析高级主管DanielTracy说道，“芯片制造商仍然关注于成本控制，这使产业显示出明显的周期性。然而从晶圆厂产能利用率、产品需求增长和正在计划中的晶圆厂项目来看，2009年产业资本支出将回暖。”

某市場調研机構公布了2008年第2季度北美电视市场的调查结果。总供货量比上年同期增长28％，达到930万台。该公司称，供货量比上年同期增长了28％，是04年开始调查以来的最高增长率。液晶电视等持续坚挺，推动了供货量的增长。

从不同产品类型来看，液晶电视的供货量比上年同期增长52％，达到750万台左右。08年第2季度的供货量超过了该公司预测。由于价格下跌，19英寸、22英寸及32英寸等小尺寸机型从低端到中端的供货量大幅增长。

各厂商的供货量份额，继上季度之后，韩国三星电子仍位居首位。其供货量份额比上季度增长4.8个百分点，达到18.3％。供货量比上年同期增长155％。北美液晶电视市场，一直由三星电子、美国VIZIO及索尼上演首位的激烈争夺战，但此次三星电子却拉开了与第二、三位的距离。排名第二的与上季度一样还是索尼。然而份额比上季度减少1.7个百分点，降至11.7％。供货量比上年同期增长185％。该公司虽32英寸份额增长，但在40英寸以上的市场上，已将首位让给了三星电子。上季度第五的韩国LG电子跃居第三。但其市场份额比上季度减少0.3个百分点，降至7.8％。上季度的第三VIZIO此次退居第五，份额比上季度减少5.7个百分点，降至7.5％。供货量也比上年同期减少7％，是排名前五的厂商中供货量唯一减少的厂商。主要由与排名靠前的厂商之间的剧烈的价格竞争所致。

PDP电视市场VIZIO跃居第二

PDP电视的供货量比上年同期增长34％。由于VIZIO涉足支持32英寸HDTV机型的美国市场，推动了供货量的增加。42英寸的供货形势良好，比上季度增长86％。分厂商的供货量份额，居首位的与上季度相同，是松下电器产业。其份额比上季度减少了3.8个百分点，降至31.2％。该公司在50英寸市场上虽一枝独秀，但在42英寸市场上与排名第二的三星电子差距甚微。供货量仅比上年同期增长28％。排名第二的是超过三星电子和LG电子的VIZIO。份额比上季度提高一倍，达到25.1％。排名第三的三星电子也表现良好，比上季度增加4.4个百分点，达到24.2％。排名第四的LG电子同比减少2.9个百分点，降至10.7％。

平板电视整体供货量比上年同期增长49％

从整个平板电视市场来看，供货量比上年同期增长49％。分厂商的供货量份额，居首位的是三星电子，占18.9％，比上季度增加4.9个百分点。排名第二的是索尼，占10.4％。排名第三的是VIZIO，占9.5％。

[世华财讯]根据SEMI的订单出货报告，3月北美半导体设备制造商全球订单额的三个月移动平均值为11.6亿美元，同期订单出货比为0.89。

综合外单4月18日报道，根据国际半导体设备暨材料协会（SEMI）的订单出货报告，3月北美半导体设备制造商全球订单额的三个月移动平均值月比下降4%至11.6亿美元，年比下降18%。

2月北美半导体设备制造商全球订单额的三个月移动平均值为12.1亿美元，07年3月为14.2亿美元。

北美半导体设备制造商3月订单出货比为0.89，意味着当月交货100美元产品的同时会接到价值为89美元的订单。

近期一线液晶电视(LCD TV)品牌业者纷展现2008年势在必得的决心，对应2008年全球液晶电视市场近1亿台需求商机，以及为深化消费者对液晶电视强势领导品牌认同度，即便第2季度为液晶电视销售传统淡季，但一线品牌业者发动价格攻势抢市占动作频仍。部分品牌业者指出，依渠道业者回报，6月一线品牌业者报价相当积极，其中，32英寸液晶电视均价已可看到699美元新低价位出现。

北美品牌业者指出，虽然受到面板供需等因素影响，原预期2008年液晶电视价格波动情况应不至于太离谱，但近期从北美渠道市场却已经传出，一线品牌电视大厂为扩大在北美市场占有率，6月电视报价明显更为犀利，其中，32英寸液晶电视均价有相当大机会由目前750美元以上价位，一次下拉到699美元，幅度之大引起业者高度关注。

事实上，一线大厂欲在第2季度发动价格攻势抢市占早已有迹可循，如日前Sony赴台对鸿海、纬创释出32~46英寸液晶电视新订单，三星电子(Samsung Electronics)同样有意赴台寻求委外代工等，都可视为品牌业者发动新攻势的先期指标。值得注意的是，经由一线品牌大厂下拉32英寸液晶电视定价，将迫使其它二线品牌的产品均价拉低到599美元左右，新一波价格与市场争夺战一触即发。

根据Wal-Mart网络报价显示，目前北美液晶电视价格，以Vizio的32英寸电视定价597美元最为犀利，而诸如Polaroid、RCA等品牌32英寸液晶电视价格则落在648与683美元，Sony入门32英寸机种定价则在767美元。

至于大尺寸液晶电视价格更具吸引力，三星40英寸液晶电视价位仅1,099美元(折合新台币约3.3万~3.4万元)，Sony 37英寸液晶电视则定价1,197美元，Vizio的37英寸液晶电视最低定价则为668美元。

渠道业者指出，过去Vizio等新进品牌业者以价格优势在北美电视市场窜出，某方面促使一线品牌大厂欲透过发动产品价格下压策略，以扭转局势，孰料一线品牌大厂价格战发动后，Vizio等具有价格优势的业者仍然屹立不摇，反让飞利浦(Philips)、东芝(Toshiba)等电视品牌强度不若三星、Sony等业者受到严重挤压，而此次一线品牌大厂于第2季度再度发动价格攻势，预料将让整体电视市占版块再度产生重整。

为了抢攻北美市场的市占率，日本船井电机（FUNAI）取得飞利浦（Philips）在北美液晶电视Manovox的商标使用权，由于船井并没有面板厂，主要面板将向国内奇美电子（3009）采购，因此船井出货量增加，奇美将会直接受惠，由于因为船井采购量大，华映（2475）也会同时受惠。

捎来利多

对此，市调单位WitsView副总张小彪指出，飞利浦在北美小尺寸市场市占率相当高，但是近2年在电视往大尺寸移动后，成长速度有一点缓慢，因此船井在吃下飞利浦的商标使用权后，将可大举扩展市场占有率。船井在取得飞利浦北美液晶电视市场后，销售市占率也会从3%提升到10%。

船井北美出货倍增

但目前由于北美市场经济不佳，市场下修今年的出货量由1400万台降至1200万台，未来可能还会低于这个数字，未来北美电视市场的价格波动将会相当大。船井出货量成长快速，在北美的液晶电视销售台数，将较去年增加2倍至330万台。但是在整个代工定单上会有些转移，整机的部分由原来的冠捷、佳世达（2352）转至船井自己做。

张小彪说，至于面板的部分虽然会加码向奇美电下单，在今年面板供货吃紧下，除了奇美之外，华映（2475）也将是直接的受惠者。

瑞信证券指出，未来的1~2季中，面板仍是目前电子业中产业能见度较佳的区块。瑞信证券维持奇美电优于大盘的表现，目标价54元，估计今年的EPS（每股纯益）可达6.21元，较去年成长约3成。

花旗环球喊进友达

至于同时受到汇损压力的友达（2409），花旗环球证券则认为，友达3月营收470亿元，月增率11%；在产能增加有限，预期第2季营收仅个位数成长，因而仍重申友达「买进」评等，目标价维持88元。