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随奥运赛事将在8月展开，市场期待奥运使用全数字广播系统转播，能为液晶电视市场带来更多的商机，但是事实上不然，从年初的美国次贷风暴与第2季的通货膨胀，造成消费紧缩，不少有换机需求的消费者，退而求其次，转向40吋以下的32吋产品进行采购，使40吋以上的电视面板供过于求，甚至有塞货情况发生。

单月报价变单周

根据市调单位WitsView公布6月下旬的面板报价显示，37吋面板报价下跌10美元，而32吋与42吋也各有5美元的跌幅。至于DisplaySearch的报价则指出，46吋是下跌6美元。

下游的通路厂商指出，今年第2季不只有电视，包括白色家电也全面走淡，6月营收较5月平均有6~10%的跌幅，而系统组装厂也指出，今年上半年面板议价原本是单月议价一次，但由于面板价格在跌，面板厂也在塞货，因此议价空间变大，因此价格谈判也由单月一次变成每周一次。

法人指出，面板厂塞货非全面性的，应以2线厂与韩国厂为主，友达（2409）、奇美电（3009）主要是接国际大厂的定单，这些国际大厂从第2季以来降价抢市，确实对2线厂有相当的排挤，但是来自于国际厂的定单则是不断涌入。

某研究机构统计，去年全球液晶电视代工比重，约占整个市场23%，今年可望冲上35%，明年则会达到40%以上。由此看出，在液晶电视代工比重超过三成之后，今年将是全球液晶电视代工元年，明年就会开花结果。
 
全球液晶电视将在今、明两年高速成长，品牌厂商若不能在全球液晶电视市场中占有20%，就会在未来市场中逐步衰退，促使新力、三星、飞利浦、夏普与LG等前五大品牌，都要在今、明两年全力攻占市场，而且每一家都要成长100%。

既然要高速成长，就要有足够的电视面板与液晶电视机来支持，品牌厂商一方面提高对外采购面板比重，一方面也扩大释出液晶电视代工订单，希望能从低阶、中阶与高阶，小尺寸、中尺寸与大尺寸等全方位抢占市场。

既然品牌厂商要抢市占率，台湾的机会就来了，因为日韩厂商成本太高，只能做高阶、高价、高毛利的产品；要冲销量、抢市占，一定要做中低价的产品，中低价位产品正是台湾的强项。
对鸿海来说，接下新力液晶电视代工订单，除了董事长郭台铭个人因素之外，鸿海目前仅代工新力一家的液晶电视，加上技术、质量与配合度都受肯定，并不令人意外。

全球液晶电视市场规模经由终端与面板售价快速滑落，预估2008年总量可望达到1亿台左右，较2007年约7,600万台的总需求量仍有2~3成的成长。不过已有法人统计，虽然过去日系电视品牌业者在CRT电视市场称霸，且2008年各主要品牌液晶电视业者均磨刀霍霍，希望透过更具价格竞争力的产品推出，扩大自家市占与营运规模。但也因竞争者众，除量能与营收外，主要日系电视品牌业者2008年的电视部门获利恐仍很难看，并有法人预估，2008年主要日系电视品牌厂家，除Sony、松下、夏普(Sharp)外，其余如Funai、东芝、日立、先锋等业者的电视部门，恐将仍难逃亏损的命运。

液晶电视价格杀戮，且过去年均3~4成的价格跌幅，已让主要日系品牌业者获利艰辛。据统计，日系最大电视品牌业者Sony，2007年电视部门营收达1.4兆日元，但营业利益率为-3.2%，有近400亿日币的亏损。除外，Funai的液晶电视部门营业利益率则为-5.9%，JVC、Toshiba、Pioneer的营业利益率则分别为-5.9%、-7.3%、-7.4%与-15%，而Hitachi电视部门由于同时经营电浆电视、液晶电视与面板业务，2007年营业利益率更出现40%的亏损。而即便赚钱的唯二厂家夏普与松下电器，营业利益率也分别仅有2.5%与4.1%。

而展望2008年，日系品牌业者的获利表现恐仍难看。德意志银行分析师预估，2008年Sony的电视部门营收可望成长到1.6兆日币，且营业利益率由负转正，可达1.4%左右；另外，松下及夏普的营业利益率则分别可望达4.3%与2.5%；其余包括东芝、日立等业者，都仍难逃亏损的命运。

业者认为，电视业者钱难赚，与以IT手法操作传统属于家电营销的电视产品、价格跌价快速等有关。且电视业者为保有获利，快速冲量以量制价，且操作面板业务等成为必然。不过换个角度来看，也因严酷的液晶电视价格竞争，让CRT电视需求萎缩速度快速，某方面对面板与电视品牌业者而言，都有利基。但市场竞争过于快速，后续也让二、三线业者的获利门槛提高，未来前几大业者寡占市场的情况，也将越趋明显。

日本新力及韩国三星两大厂商抢当全球液晶电视市场龙头，价格战火正延烧至台湾，台湾新力率先调降日本进口V 系列32及40吋液晶电视售价2千至3千元不等，大同、歌林及奇美等国内土洋家电及信息厂商也先后加入价格战局，降价近4千至5千元不等。

日本新力、韩国三星两大厂商虽合资设立面板厂，但为了抢当全球液晶电视市场龙头，最近在北美竞相推出40吋低价战斗机种，降幅高达500 美元而不到1200美元。台湾三星因应北京奥运即将到来，计划6、7月起陆续推出全新的三星32吋至52吋FULL　HD液晶电视战，并未调动售价，台湾新力最近则悄然调降日本进口V系列32吋液晶电视售价2千元，从原先3.49万元降为3.29万元，40吋液晶电视售价则从5.29万元降为4.99万元，降价3千元。

台湾松下一向锁定台湾新力为液晶电视的头号竞争对手，但身兼台湾松下常务董事的台松电器贩卖董事长陈世昌表示，台湾松下今年2月曾有波调降液晶电视的动作，是否跟随台湾新力降价，还在评估。

大同、歌林及奇美等本土家电及信息厂商主管原本均声称，液晶电视售价不会随液晶电视面板售价下跌而走跌，但面对台湾新力来势汹汹，也先后加入调降行列。大同综合讯电总经理萧綮鞍指出，大同利用母亲节档期，将37吋液晶电视售价从26,888元降为22,988元，降价3,900元。

歌林企划部长陈世明表示，歌林有鉴于42吋液晶电视市场占有率正逐步扩增而达25％，最近刚将42吋FULL HD液晶电视售价调降4,000元。相较下，奇美旗下新视代科技面对三星、夏普及新力等国际大厂猛攻52吋FULL　HD液晶市场的威胁，不单调降售价5,000元而为9.99万元，昨日还宣布与中华电信结盟，只要加办中华电信MOD就送英国国宝信息系列骨瓷杯盘组。

5月已经来到，由于全球市场仍处于淡季与经济衰退的疑虑中，5月上旬面板价格隐藏着压抑的气氛，预估液晶监视器面板价格5月上旬报价缓涨；NB面板在大厂压价下，价格走势持平；至于TV面板下跌压力沉重。

第1季液晶监视器面板与NB面板出货片数较2007年第4季分别成长1.1%及1.4%，需求主要来自于预期价格上涨的库存准备，而非终端需求的畅旺，所以尽管液晶监视器面板价格自4月起涨，但幅度不大，WitsView预估5月上旬价格走势仍以缓涨为主。

NB方面，由于下游客户手中库存充足，再加上部分整机出货受限于零组件的短缺，对面板没有迫切需求，因此尽管面板厂欲小幅调涨，但在主要NB大厂仍受到极大阻力，且在面板利润不错的前提下，WitsView预期5月上旬市场价格走势持平。

至于在TV面板部分，第1季面板出货受淡季影响，片数较2007年第4季衰退10%，尽管5月大陆市场有五一假期新一波促销活动刺激需求，以及北美地区一线电视品牌的价格促销，然而在5月上旬终端市场需求仍不明朗的情况下，面板价格下跌压力仍大，跌幅尤以40寸以上的尺寸较明显。

华映总经理邱创仪24日出席大同集团2008新产品发表会，对于TFT LCD面板市场景气，他表示，由于美国次贷效应对消费市场的冲击不知道何时才会结束，因此对第2季TV面板需求存有疑虑，不过IT面板方面，从目前一直看到第2季的需求都相当不错，预估2008年整体面板市场仍是供给吃紧的状态。

率先召开第1季法说会的友达，获利交出新台币近270亿元的成绩，邱创仪表示「很厉害」，显然也对后续即将在30日召开法说会的华映形成压力，不过邱创仪表示，2008年面板供给依然吃紧，华映产线也持续满载，预期2008年获利可望更胜2007年、下半年获利将更胜上半年。

对第2季面板市场的预估，邱创仪表示，TV面板由于消费市场景气不佳，因此需求会有疑虑，6月之后因应下半年消费旺季需求，才会有逐步转强的机会；至于IT面板，由于第2季本来就是IT面板的旺季，整体需求相当不错，甚至NB面板本来还可以更好，但是日前LG化学的电池厂发生火灾，造成电池出货递延，使得NB面板出货也略受影响。

邱创仪表示，华映面板出货仍以IT为主，约达8成比重，其中监视器及NB约为6：4，TV面板2008年出货目标则为300万片。至于新产能方面，目前仍以调产线、进行去瓶颈计划为主，预估2008年全年增加的产能不会超过2位数的百分比。

华映在大同集团的新产品发表会中，也推出22吋LED背光的监视器及37吋智慧光源调节的液晶电视2款新面板，其中22吋监视器面板由于采用LED背光，可节省电耗逾40%，37吋TV面板则是内建智能光源调节芯片，在显示较暗的画面时，可关闭部份背光源，增加面板的对比度，同时也可节省电耗。

对LED背光板的渗透率方面，邱创仪表示，NB面板由于系统厂积极导入，预计2008年市场就会开始增温，监视器面板则要到2010年才看得到量。对于华映切入LED市场的规划，他表示，LED封装方面，集团内已有诚创开始生产、未来可望逐步供应华映所需，至于LED前段磊晶，他则表示「还没投入」，虽然有投入的需求及想法，但是前段所需的金额跟资源较大，因此华映仍在评估当中。

奇美电产业链创新事业发展总处暨电视面板事业总处总处长陈立宜指出，奇美电目前26吋TN型TV面板全球市占率高达65%，且估计22W(21.6W)面板2008年成长率将达242%，由于该2款产品均在6代线切割，将使得6代线产能快速提升，预估第2季投片量为3万片玻璃基板，第4季将攀升至8万片玻璃基板，至于2008年TV的市况，陈立宜说，上半年市况还可以，但下半年由于新产能开出甚多，目前市况仍混沌未明。

陈立宜指出，有面板厂支持的品牌厂例如三星电子(Samsung Electronics)以及Sony，以大打价格战提高市占率的方式，2008年将会非常明显，而奇美电2008年有6代线与7.5代线第2阶段等2座新厂产能开出，将进一步拉近与三星、LG Display以及友达的市占差距。

目前TV市场往40吋以上方向移动的趋势相当明显，陈立宜说，预估2008年40吋以上的尺寸约占全球总TV出货量的3成，至于26吋、32吋、37吋等尺寸的市场占有率合计将维持在3成左右，而20吋4：3的TV将逐渐消失，在此情况下，40吋以上的TV市场将是兵家必争之地，目前包括北美、西欧以及大陆等主要市场的占有率约达8成，而Sony、三星、飞利浦、夏普(Sharp)、LGE以及东芝(Toshiba)等6大品牌合计市占率则高达8成。

陈立宜表示，估计2008年大陆液晶电视出货量将达1,500万台，年成长率为76%，大陆液晶电视市场除大尺寸TV市场外，在较小尺寸方面仍有很大的成长空间，奇美电正进行积极的布局，其中在22W(21.6W)面板方面，奇美电认为其具有低成本的优势，可取代CRT市场，估计出货量将从2007年的40万片，倍数成长至2008年的130万片，年成长率高达242%。

而在26W方面，奇美电2007年的出货量达520万片，预估2008年将成长至720万片，不过由于三星、友达、LG Display计划抢占26吋市场，也将使得该尺寸的市场将出现更激烈的竞争。

由于奇美电计划以较小尺寸的TV面板，协助大陆品牌力拼国际品牌，因此估计26吋与22W(21.6W)面板有机会于2008年抢下65%以上较小尺寸TV市场的占有率。

由于奇美电26吋与22W(21.6W)面板均在6代线生产，在此情况下，6代线产能将急速提升，2008年第1季的投片量为1万片，第2季预估达3万片，第3季将达5万片，第4季估计可达8万片。

而对于2008年TV的景气，陈立宜说，虽然有次级房贷的影响，但上半年市况还可以，不过下半年由于新产能开出的甚多，对于下半年的供需状况目前仍相当混沌。

虽然传统4月仍是液晶电视销售淡季，但通路业者为扩大市场刺激买气，包括顺发、灿坤、全国电子、大同等，在4月中旬起不约而同展开新1波的促销活动，电视品牌业者认为，经由通路业者力拱，预估可让2008年4月液晶电视市场淡季不淡，且整体销量可望较3月成长。

电视品牌业者表示，由于2月适逢农历春节，也是液晶电视买气旺月，虽然3月第4周因329档期到来让电视销售较前3周回温，但整体3月液晶电视的销售热度，约较2月下滑近4成左右。

不过液晶电视销售虽然进入淡季，但通路业者的促销活动却仍然不减。业者指出，日前除大同对其直营通路展店规模达200家以上做出宣传外，灿坤也计划在4月中旬举行新一波的会员招待活动；而全国电子、顺发及大型量贩通路等也陆续有新促销活动出现。经由通路业者共同促销，将有机会让4月整体电视销售较3月上扬。

业者进一步指出，除近期已有品牌业者配合通路商，推出零利率分期优惠项目刺激买气外，灿坤会员招募计划在18日左右展开，已有市场传出，届时其将至少会有1款42吋液晶电视以相当具竞争力的价位抢市，市场并预期可能有不到新台币3万元的Full HD液晶电视推出；同期全国电子等也会推出相关促销活动对应，经由大尺寸液晶电视价格战开打及新优惠价格开出，预估将推升4月整体液晶电视销售总量上扬，并较3月有10~20%的成长幅度出现。

而对于4月通路商战开打，各品牌厂家也乐观以对，除大同已开始展开促销活动外，明基也认为，经由新产品到位，整个第2季液晶电视出货总量，可望较第1季大幅成长。