方正科技

近年来，曾经异常活跃的方正科技(600601)日渐从人们的视线中脱离，因为PC、笔记本等偏硬件厂商已经不再是消费者关注重点，而被互联网、手机等平台上的内容应用取而代之。但平静被方正科技任职4年的总裁祁东风的“闪电”离职和其在A股市场上的“左手倒右手”的大宗股权交易打破。6月11日，方正科技(600601)在股市突然逆市被拉起，死死地封在涨停价上。记者发现，在央行大幅提高准备金率后，A股市场上的股票价格普遍跌去了20%，但方正科技却异常坚挺。

变则通，通则久。资本市场总喜欢有想象力的品种。祁东风在任的4年，是国内外PC市场颇不平静的4年，在联想等诸多竞争对手兼并收购加大市场研发力度，以及惠普、戴尔、海尔等竞争对手迅速崛起时，方正科技在资本市场上却一直没有动静。

从去年开始，方正就开始加大了对笔记本的推广力度，甚至在最近的暑促大会上放出风来，将大幅提高笔记本电脑销售计划：6月—8月，笔记本销售目标28万台。与此同时，将安排5000家店面和20000名促销员做推广，其中笔记本电脑将投入1.8亿元营销费用。

显然，被联想压制多年的方正已经不愿意再过“屋檐下”的日子，而冲出去只能靠“自救”。而要“拯救”方正，就必须从“软肋”入手，一直以来，笔记本等消费类市场是方正的短板所在。

方正科技董事长方中华也深感压力，激烈的市场竞争将使PC市场的形态发生很大的变化，比如某些区域，笔记本产品已经超过了台式机，占据市场60%市场份额，同时新产品也是层出不穷，未来的PC将不再是简单的电脑，很有可能是一种媒体终端。基于这种认识，方中华认为PC厂商转型媒体领域将是一大发展方向，比如Nokia就在生产很多内容，对方正科技来说也一定会有新机会和利润点。

而且从行业发展趋势看，超便携笔记本正成为新潮流，这种界于笔记本和手机间的终端可能会是未来发展趋势。华硕易PC、惠普的Mini、联想等厂商纷纷涉足该市场，显然这同样也是方正盯住的一个重要战场。最近推出的重头产品“BiG1”就瞄准了这个市场，采用了9英寸屏设计，主打年轻、时尚一族。可见，方正目前是背水一战，投入大笔资金的初衷就是把赌注押在了笔记本身上。

不过，4年前，方正科技是国内当之无愧的老二，就在这4年中，海尔异军突起，同方也有后来居上之势，而方正将卖掉PC业务的传言却甚嚣尘上，海尔等都曾是传说中的买家。但从方正科技一连串加大对消费者产品的投入看，又请明星代言，又赞助国家武术队，打奥运营销牌，方正短期内不可能将笔记本和PC业务转手别人，但在一轮投入后，有无效果，可能将决定方正科技未来命运。

腾讯科技讯 6月3日消息，方正科技总裁祁东风在暑促发布会上表示，6月－8月间，该公司将实现消费台式机60万台，笔记本电脑28万台的销售目标，其中笔记本电脑销量将占其全计划的35%。

去年年底，祁东风在接受腾讯科技专访时曾指出，2008年方正科技2亿人民币将用在笔记本产品的市场推广上。08年将实现笔记本销售80万台，2009年则调高到120万台。

方正科技也勾画出5年大计划，它包含两大重点，一是“要完成百万级到千万台销量的跳跃”；一是要实现“产品差异化”。

但方正科技80万的销售目标也曾受到竞争对手的质疑。但祁东风表示，“80万的年销量依然是一个保守数字。方正稳健而不激进，说过的目标也一定会实现。”

数据显示，今年第一季度方正科技台式机销量同比增长30%，超过90万台，笔记本销量同比增长200%，超过15万台。

不过，祁东风也坦言，尽管今年第一季度销量已经有了超过150%的提升，但短时间还不可能达到月销量7-8万台的水平，综合来看上半年的销量也不会达到一半，所以下半年尤其是第三季度方正在销售上将有一定压力。

而此时的暑促正是方正科技实现全年销售目标最关键的时期。

方正8.9寸bigone迷你笔记本

据悉，在今年暑促市场，除了传统型号台式机和笔记本电脑，方正科技还推出的8.9寸屏幕的迷你笔记本Bigone。它采用赛扬900MHZ处理器，512M内存，硬盘有30G、60G硬盘等规格可供备选。同时它还可以随意换取外壳，上市价为3999元。（文/王文武）

方正科技董事长方中华近日在英特尔信息技术峰会上透露，方正科技“有意在布局超便携移动终端后，涉足智能手机市场”，这是方正科技涉足手机市场后，首次表示对智能手机市场的青睐，可以预测，不久方正将发布自己的第一款智能成品。

智能手机市场现在已经是各大厂商争夺的一个焦点，方正的加入将会使竞争更加激烈。那么，国产厂商能否借助3G商用的开启和手机核准制度的改革实现翻身，从智能手机市场便可见一斑。

IT企业集体向智能手机进军

其实，方正科技的青睐只是一些制造企业进入智能手机市场的一例。日前，加盟蓝光阵营的华录集团高调宣布进入国内手机市场，并迅速推出了一款商务智能手机。中国华录集团移动终端事业群总裁张治表示，未来手机将是通讯、娱乐、网络等诸多元素的智能集成，为所有新进者再度创造了公平竞争的蓝海市场。

与此同时，继戴尔、惠普等国外一些IT企业之后，索爱、摩托罗拉、LG等手机大厂也在移动互联网的驱使下，纷纷进入智能手机市场。新兴的移动互联网市场，正在成为PC厂商、手机厂商和电信营运商的下一个竞争点。

这些IT企业之所以集体向智能手机进军，除了自身具备了制造手机所需要的主要部件的能力和多年创下的品牌优势外，智能手机市场本有的广阔前景和应用范围，也是一个主要的原因。据权威机构预测，2013年全球智能手机市场占整个手机市场的比例将从2007年的10%提高到31%。

方正科技：已具备了生产智能成品的条件

方正成立手机部门已有多年，在手机产业链底层有深入布局，制造涉及手机主板、模组等核心部件，但一直主打研发牌，也没有完整的成品推广计划，对于进入整机制造一直很谨慎。那这次方正为什么一反常态，青睐终端市场呢？

方中华介绍，“前几年海外品牌手机占据绝对优势，而从去年下半年开始，手机市场海外品牌与国产品牌两大阵营的对抗形势呈现，方正的机会来了。”

4月1日，我国3G网络已开始了商用试跑，消费者对高端手机和智能手机的需求量逐步增大，让方正科技看到了一大商机。方中华表示，在低端手机市场，国产品牌应对那些小作坊、黑手机并不占据优势，在高端市场其实有商机。目前方正科技在MID市场已经有了完整布局，产品的研发也在紧锣密鼓进行，以MID为代表的移动终端的成熟，都给方正进入手机市场创造了机会。

近年来我国电脑市场的利润下滑，戴尔、惠普、IBM等国外品牌加大了在华的推广力度，加上联想、宏碁等国内品牌占有率的不断上升，催生了电脑市场的竞争，方正电脑或许也看中了手机这个未来最大的信息传播平台。

着重技术竞争 防止急功近利

业内人士指出，作为领先技术与卓越品质的代表，高端智能手机一直起着引领市场方向的标杆作用，谁的产品在智能手机取得突破，也就代表了这个企业在手机领域所拥有的强势地位。

目前，全球主流手机操作系统都被国际厂商占有，国产品牌推出的智能手机都离不开这些操作系统的支撑，为此它们不得不支付高昂的授权费用。2007年7月，一款由一种由国人自主研发的SmartNX Mobile面市，而打破了几大智能系统长期来的垄断。

方正科技如果要在智能手机这个领域获得一定的市场份额，首先必须选择一个适合自己的操作系统伙伴；其次，必须要有一定的核心技术和对终端的清晰定位。在智能手机这个高端领域，缺乏核心技术的国产品牌很难摆脱“跟风”的尴尬。如果没有研发能力，那么国产手机厂商最后要扮演的只能是加工厂的角色。

在未来的消费市场，中国可能成为智能手机的“大户”，但是，在未来几年，引领中国智能手机潮流的可能仍会是国外品牌，而国产品牌一定要防止重复传统手机急功近利的老路，方正科技必须要有一个长远的打算。