TCL

面对消费力不旺,平板厂商不惜大打价格战。记者昨日证实,海信全国各地的经营分公司在11月6日都接到了总部的调价通知,将旗下52寸液晶电视全国统一降至9999元。

此前的11月7日,TCL已经宣布旗下52寸大屏幕全高清液晶电视降至售价9999元。而海信与TCL无论从步伐还是机型、以及价格均一样,令人吃惊。业内分析,一般在元旦春节才发动的平板电视价格战,面对消费市场不旺,可能提前上演。

海信电器营销公司副总经理王云利否认降价是对主要竞争对手TCL的响应,但表示“中国大屏幕高清平板的快速普及已是大势所趋”,王云利同时表示,今年9月,海信全面停止了40寸以上非全高清液晶电视的研发、生产和销售,集中全力研发、推广1080P全高清平板电视产品。“技术进步、产品升级为海信赢得了让利空间”。

数据显示,今年下半年以来,52寸液晶电视市场份额的同比增幅超过了400%,今年1-9月份,52寸液晶电视的同比增幅超过了700%,成为今年以来增长最快的平板尺寸规格。TCL多媒体中国业务中心李顺向记者表示,随着40寸以上大屏幕液晶面板投入量化生产,一度以等离子电视为主导的大屏幕平面电视将被液晶电视所占据。“主流国产平板电视厂商,完全可以通过研发出更具差异化更多功能设置的产品,夺回被洋品牌占据的较大市场份额。”

不过更多市场人士分析,面对全年仅剩的最后两个月放量冲击全年销售业绩,厂商采取大幅降价措施的可能性很大,但是面对传统淡季市场,平板电视价格战的观望气氛很难实质性改变。

面对外资平板咄咄逼人的“价格战”，国产彩电再次发起反攻。不是用更低的价格，而是用高端的新产品。TCL昨天发布全球首台带高清摄像机的互动液晶电视，该产品是TCL目前为止单款专利最多的产品，光是电路方面的专利就达20多项。 

TCL多媒体全球研发中心副总经理杨福忠说，以往消费者观看电视是单向、被动的，TCL这款新品把观看行为变为双向、互动的，通过可插拔的高清摄像机，捕捉生活瞬间，就像开通了一个“我的频道”。

“这是完全基于消费者需求而产生的产品。”TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐说，比如消费者希望电视机像画一样，TCL在这款新品中就首次采用大面积金属前面板与机壳的无缝嵌入式对接，外观上看不到一颗螺丝钉。为此，TCL投入了1000万元专用设备，面板模具改进6次，整机工序增加了40%，而普通液晶电视的模具往往只需要两三次改进。 

2000年前后，中国彩电业在CRT（显像管）电视上全面击败洋品牌。但随着行业向平板电视加速过渡，从2006年底开始，洋品牌发起激烈的价格战，导致中国军团市场份额大幅减少。由于缺乏上游资源而难以硬拼低价，中国军团已悄然开始了“价值战”的布局。无论是以前创维的“可录”电视还是此次TCL的高清摄像互动电视，都是国产彩电以差异化产品为武器的有力反击。 

昨天，TCL(000100.SZ)公布了LCD（液晶）电视8月销量为29.23万台，同比增长237.9%。 

显然，国产彩电“价值战”方向已初步得到市场认同。这一两年，长虹、海信、TCL、康佳、创维等国内彩电巨头纷纷进军PDP（等离子）屏、LCD模组等领域，弥补国产平板电视的技术短板，以便保障“反攻战”的资源供应。 

8月21日，TCL集团公布2008年中期业绩报告。报告数据显示，TCL集团2008年上半年营业收入达185.40亿元，其中销售收入182.11亿元，剔除转让相关业务后的销售收入同比增长6.93%%。公司实现凈利润4.20亿元，剔除可转换债券影响后，实现凈利润4.82亿元，扣除非经常性损益后凈利润为1.14亿元。

TCL集团董事长李东生表示，2008年上半年取得较好的经营业绩，主要原因在于公司整体运营效率的改善以及主营业务核心竞争力的提升。自2007年实现扭亏以来，集团迅速完成了整体架构重组，从经营管理型顺利转变为投资控股型；努力实施更加聚焦主业和贴近市场的策略；全球经营业务架构和布局逐步得以完善，国际化战略效果初步显现，海外主营业务增长明显；公司引入跨国公司先进管理方法，完成全球供应链的改造，关键流程得以再造。精益化管理带来运营效率的稳健提升，从而带动了整个公司经营提升和各项财务指标的较大改善。

业内分析人士指出，对于TCL集团而言，2008年是其发展最为关键的一年，是该公司能否从低谷彻底走出并成功迈向稳定发展的关键期。从TCL集团近日发布的中报来看，该公司把握了这一关键时机，公司管理团队已经带着TCL这艘大船彻底驶离低谷，进入全面恢复性增长的新阶段。

在国内市场上，TCL通过调整产能布局，实现集中生产供应模式，最佳的配置了各生产基地产能，提高了组织效率和人机效率；在国外市场上，TCL与全球领先的供货商建立紧密战略伙伴关系，在提高供应链效率的同时，确保了关键资源质量与供应保障。

在通讯业务方面，今年上半年，TCL销售手机671.6万台，同比增长60%，其中海外销量为608.6万台，同比增长62%，中国区销量为63万台，同比增长43%。TCL手机海外销量占到了手机总销量约9成的份额。海外销售业绩表现良好的原因，主要是积极向具■力的海外市场进发以及建立多元化产品路线的策略的落实。TCL集团表示将继续加强与海外电信运营商良好的合作，以保持海外市场稳健的销售业绩。同时，针对国内市场的开拓，TCL通讯下半年将加快新产品研制速度，15款TCL品牌产品和19款阿尔卡特产品以及TD-SCDMA等新品将发布并上市，突出产品的差异性，公司希望透过新产品推出及扩展销售渠道，业绩有上佳表现。

今年以来，TCL液晶电视连续几个月增速都超过100%，引发业界关注。

近日，TCL集团发布最新的销售数据公告，7月份，公司当期销售液晶电视420659台，较去年同期增长436.2%，而TCL刚刚公布的半年报显示，今年上半年，TCL多媒体销售彩电692.5万台，而液晶增势尤其迅猛，实现销量151.8万台，同比增长率也达到了230.7%。

业内人士认为，自今年以来，TCL液晶电视逐月以几倍的速度增长，表明TCL在全球液晶电视领域的地位正在逐步上升，其国内销售渠道的成熟以及全球业务架构及供应链体系逐步完善，都成为该公司销售业绩持续大幅增长的重要原因。

在液晶高歌猛进的同时，TCL在传统彩电领域继续维持强势。TCL集团人士证实，目前，TCL凭借旗下RCA品牌已经占据北美市场CRT彩电半壁江山，而在国内市场，TCL以17%的占有率已连续五年保持彩电市场的领先地位。

TCL集團08年中報顯示，公司08年中期實現營業收入185.40億元；淨利潤4.2億元，同比增長831.74%；公司基本每股收益0.1625元。

TCL集團(000100)8月21日發佈2008年中期報告顯示，報告期內，公司實現營業收入185.40億元，其中，多媒體電子產業實現銷售收入105.49億元，佔57.93%，通訊產業實現銷售收入21.01億元，佔11.54%；實現利潤總額4.95億元，比2007年同期增長2,953.17%；淨利潤4.2億元，比2007年同期增長831.74%；公司基本每股收益0.1625元。

2008年上半年，公司通過集中製造資源、提高供應鍊效率和加強全面成本控制，使得運營效率得到穩健提昇。對內通過調整產能佈局，實現集中生產供應模式，最佳的組態了各生產基地產能，提高了群組織效率和人機效率。對外，與全球領先的供應商建立緊密戰略夥伴關係，在提高供應鍊效率的同時，確保了關鍵資源品質與供應保障。

多媒體電子產業借助全球LCD（液晶）電視市場需求高速增長的契機，通過強化產品群組合，實現LCD電視產品在全球各市場均取得高於市場平均增幅的銷售業績。通訊產業在保持海外業務穩定增長的同時通過專注於個性化手機市場穩步復興國內業務,期內實行TCL、ALCATEL雙品牌戰略，重推TCL蒙寶歐品牌，成功實現了國內市場雙品牌的雙增長。家電產業受惠於節能減排產品的開發和對白電業務（冰箱和洗衣機產品）的戰略重群組，在降低運營成本的同時，通過提昇高端產品比例紓解成本壓力，使得綜合毛利率較上年同期有較大幅度提高。部品產業通過提高系統外銷售，實現銷售收入增長的同時繼續推進向上游部品產業拓展的戰略。

在自主創新方面，由TCL工業研究院完成的“TCL無線高清數字媒體中心”項目採用了基於數字家庭網路的智能設備互連互通，資源共享與媒體傳輸技術，實現了各類智能設備間的協同操作，具備多媒體功能、娛樂功能和增值服務功能，項目整體技術處於國內領先水準；由TCL多媒體研發中心完成的“低成本超低功耗待機電源技術”項目和“數字家庭多媒體互動電視技術”也達到國際、國內領先水準。公司LCD 產品--E9A 獲得2008第五屆中國企業產品創新設計獎（CIDF獎） 最佳外觀設計獎。

在品牌建設方面，公司繼2007年推出“創意感動生活”的新品牌戰略，2008年的品牌建設定位於“以中國區為先導，發展重點海外市場”，通過新品牌戰略的推進和體育營銷工作，整合產業品牌資源和形象，豐富品牌內涵，進一步提昇品牌溢價能力。公司在2008年4月中國彩電業年度行業總評--“中國數字電視年度盛典”中，一舉奪得“中國數字電視年度國際成功大獎”、“年度液晶電視大獎”、“年度綠色健康產品大獎”以及“消費者最喜愛的彩電品牌”四項大獎。

2008年，公司的研發設計理念從關注消費者（終端用戶）的需求向消費者洞察轉變，以用戶體驗為核心展開全面設計理念。2008年上半年TCL多媒體共推出10款外觀設計，功能組態，價格設定非常切合市場競爭狀態的新品，獲得市場的廣泛好評。

中國市場，憑借成功的奧執行銷和CRT時代樹立的優秀品牌口碑，公司連續五年成為中國市場上的最暢銷品牌，中國市場更是公司多媒體業務主要的收入來源。報告期內，公司中國市場實現彩電銷售收入45.43億元，同比略下降0.12%，佔彩電總業務收入的50.14%。彩電銷量達322.7萬台，其中CRT產品銷量277.1萬台，同比減少8.4%；LCD產品銷量45.6萬台，同比增加48.5%。

未來公司在中國市場將繼續推進前期制訂的產品策略及管道策略，全面展開建設獨特的終端門店；同時啟動全產品線策略，在繼續專注高端LCD電視的同時，對市場進行極品、高、中、低、特的細分，以期在中國經濟蓬勃發展帶動消費需求的大環境下提昇TCL的品牌形象和知名度，進一步鞏固和提昇公司在中國市場的領先地位。

歐洲市場，公司在新的業務模式下，改善了管道關係，提高了銷售效率，通過與主要零售商建立合作關係，成功地將TCL品牌產品轉載入俄羅斯市場，大力拓展了在東歐地區的業務。報告期內，公司歐洲市場實現彩電銷售收入5.95億元，同比增長125.47%，佔彩電總業務收入的6.56%。彩電銷量達27.3萬台，其中CRT產品銷量15.5萬台，同比減少57.5%；LCD產品銷量11.8萬台，同比增加461.9%。未來，公司將強化產品核心價值，推出更具有競爭力的LCD產品參與市場競爭，並全力以赴繼續積極開拓東歐及俄羅斯市場。

北美市場，報告期內，公司梳理、簡化了北美市場的業務流程和模式，通過向若干重點用戶集中提供服務，進而縮短供應鍊長度、提昇供應鍊效率，有效地降低了運營成本；同時，受益於公司產品品質的提昇，售後成本大幅下降。報告期內，公司在北美市場的彩電銷售收入20.1億元，同比增長22.43%，佔彩電總業務收入的22.18%。彩電銷量達105.3萬台，其中CRT產品銷量73.3萬台，同比增長 9.9%；LCD產品銷量32萬台，同比增加220%。

北美市場由於美國經濟減速，傳統CRT電視在經濟衰退中出現需求的復甦，公司把握住其他競爭者前期紛紛結束市場的良機，加強了自身市場領導者的地位，公司RCA品牌的CRT產品以46%的市場佔有率穩居北美市場第一；同時市場對LCD電視（特別是32英吋及以下電視）的需求不斷攀升，也帶動公司LCD電視銷量顯著增長。未來公司對北美市場將繼續集中於有價格優勢的LCD產品線投入。加強成本及庫存管理，以成本競爭力來提高市場占有率。

新興市場，報告期內，公司在新興市場的彩電銷售收入7.19億元，同比減少17.58%，佔彩電總業務收入的7.94%。彩電銷量達139.4萬台，其中CRT產品銷量135.8萬台，同比減少13.1%；LCD產品銷量3.6萬台，同比增加16.1%。未來，新興市場的增長點將在南美（如巴西等）和中東北非（如摩洛哥、阿爾及利亞、沙特和阿聯酋），公司將加大對上述市場的開拓力度。

策略性OEM業務，報告期內，公司開始為國際主要用戶來料加工LCD產品，並且生產量不斷增加。公司策略性OEM業務實現彩電銷售收入11.94億元，同比增長66.32%，佔彩電總業務收入的13.18%。彩電銷量達97.8萬台，其中CRT產品銷量39萬台；LCD產品銷量58.8萬台。

未來，公司將繼續保持與國際知名品牌良好的戰略合作關係，並通過提昇供應鍊管理降低匯率變動對成本的影響，使得公司在全球OEM市場更具競爭力。

報告期內，公司實現行動電話銷量671.6萬台，同比增長60%。其中，海外手機銷量608.6萬台，同比增長62%，海外銷售量佔手機全部銷量的 90.63%；中國區手機銷量63萬部，同比增長43%。公司手機業務整體銷量得到提昇得益於海內外市場銷量的雙增長。在海外市場，公司繼續保持與海外運營商良好的合作關係，專注於西方市場，保持穩健的銷售業績。

8月12日，TCL集团发布7月份销售数据公告，显示公司当期销售液晶电视420,659台，较去年同期增长436.2%，LCD销量继续保持高速增长。

业内观察人士指出，TCL国内成熟的销售渠道及逐步完善的全球业务架构及供应链体系成为其7月份销售业绩进一步增长的重要原因。

此外，TCL在冰箱业务和洗衣机业务方面也取得了较好的销售业绩，分别同比增长11.55%、41.30%。TCL集团表示，在冰箱业务方面，由于取得THS公司的销售渠道的支持，公司客户数量迅速增长，公司业绩进入快速增长的轨道；在洗衣机业务方面，由于今年实行的“淡季旺做”的政策产生效果，通过赠品配套、销售奖励、降价排空、包销等政策，直接拉动了销量的增长。

路透上海7月17日电---中国大型家电企业--TCL集团股份有限公司(000100.SZ)周四公告称,上半年其液晶(LCD)电视机销量为152.13万台,同比增长231.8%,而传统显像管(CRT)电视机销量则同比下滑.

刊登在中国证券报上的该公告指出,上半年TCL液晶电视机在国内的销量为45.58万台,同比增长48.5%;传统CRT电视的销量为544.81万台,其中国内销量为277.26万台.

上半年TCL集团共销售移动电话671.64万台,同比增长59.56%,其中国内销售63万台;空调销售97.74万台,同比增长4.44%.

公告指出,该公司2007年各主要产业的销售收入占总销售收入的比例分别为:电视机和DVD播放机在内的多媒体电子产业占54.4%,移动通讯产业占12.67%;家电产业占10%.

TCL集团业务涵盖多媒体、通讯、家电、部品四大产业,以及房地产与金融投资业务群、物流与服务业务群.旗下两家上市公司--TCL多媒体(1070.HK)及TCL通讯(2618.HK)分别负责多媒体电子和移动通讯业务.

综合外电6月6日报道，TCL多媒体公布5月份营运数据，电视机总销量113.18万台，按年增长26.65%；其中LCD电视销量26.88万台，按年增长2.2倍，主要受惠于海外市场销售强劲；CRT电视销量为86.30万台，按年升6.58%。

另外，TCL通讯公布，5月份的手机销量为95.27万部，按年增长63.28%，主要受惠于新兴市场销售强劲，但内地市场则由于竞争激烈，销量按年跌62.63%，至只有1.2万部。

昨日，《第一财经日报》从统计机构奥维咨询获悉，今年“五一”电视销售旺季，国产品牌整体份额急速下滑，不及三成比例，外资品牌市场份额则为65%，零售额占比更是高达73%。

前五强全为外资品牌：索尼(零售量占有率为14.8%)、三星(13.6%)、夏普(12.4%)、LG(8.3%)、东芝(8.3%)。

飞利浦零售量占有率为5.7%，排名第8位。除海信等4家国产品牌挤入前十强外，其它国产品牌零售量中TCL仅为5.0%，海尔仅为3.7%，后两者均跌出前十强之列。

奥维咨询副总经理金晓锋分析：外资品牌在上游液晶面板资源上的优势是国产品牌所不具备的；同时，外资品牌在大屏幕液晶电视上平均价格降幅均达到25%~30%。在40/42英寸、46/47英寸级别上，部分规格外资品牌均价低于国产品牌。

在“销售渠道”上，由于国产品牌都还在继续经营CRT(彩色显像管)电视业务，所以，在液晶电视快速普及、CRT电视加剧萎缩之时，国产品牌遍及全国各级市场的庞大彩电销售渠道反而是一种沉重负担，在渠道架构、产品结构等方面不容易随时根据市场变化做大幅度的改善调整。而外资品牌今年以来在中国市场出现“渠道下沉”，开始走出一级市场大力深耕二、三级市场。

康佳集团多媒体市场部总监朱忠庆表示，近期以来国产品牌整体市场份额一直在下滑，这是目前客观趋势。由于外资品牌具有上游液晶面板工厂，所以有些外资品牌只为了做到“液晶面板产业盈利”即可，并不一定打算在液晶电视整机环节上盈利。但对于立足于整机制造环节的国产品牌来说，不可能去“赔本销售”，否则将会无法正常经营。

中国移动正式在8个城市试商用TD网络后，加入TD阵营的手机企业开始成批增加。昨天，记者从TD联盟内部企业处获悉，继发放两批TD入网许可证后，工业和信息化部又发放了第三批入网许可证，夏新和TCL获得TD牌照。至此，获得TD牌照的企业增至13家。

第三批入网许可证包括4款TD手机，分别为：华为S330、华为ET608、夏新T5和TCLU398。至此，获批的TD手机已达25款。根据工业和信息化部的规定，在前三批TD入网许可证发放后，将不再按照成批的方式进行TD终端入网测试。有意进入TD市场的手机企业可以按照常规测试流程，顺序递交入网申请。据悉，目前摩托罗拉、海尔、UT斯达康、龙旗等多家手机企业的入网测试正在进行之中，TD手机有望进入批量上市阶段。