大同

大同公司（2371）执行副总经理林郭文艳昨（3）日表示，保守看待下半年的全球景气，大同的液晶电视、液晶监视器以出货品牌大厂为主，以免倒帐。

她认为，对于歌林一家创业有40、50年的台湾家电业者，最近因外销美国液晶电视，遭逢应收帐款一时无法回收，导至营运陷入困境，感到惋惜。

林郭文艳是大同3C产品兼外销的最高主管，加上身兼大同电信董事长等职务。她指出，台湾的家电、信息业者外销海外市场，慎选客户最重要，要以有规模的列为主要考虑。以大同为例，无论在液晶电视、液晶监视器产品的外销，以国际大厂或知名品牌的客户为主，以免发生倒帐问题。

大同液晶电视、液晶监视器的外销，以代工为主，业界推估，今年的出货规模均各在百万台以上，是台湾主力的外销厂商之一。

大同内销台湾市场的液晶电视，则以大同（TATUNG）自有品牌为主，今年目标要卖出22万台，比去年成长一倍，并且要蝉联台湾销售的第一大。

日本新力、夏普、东芝、韩国三星、LG及荷兰飞利浦等国际大厂，祭出低价牌攻城略地而囊括中国大陆液晶电视75％市占率，让原先规划明年进军对岸液晶电视的大同集团旗下大同综合讯电公司喊卡。声宝、歌林两大老牌家电厂商，也相继调整对大陆液晶电视经营战略。

业者指出，今年初，外界预估中国大陆会因奥运而兴起一股液晶电视市场换机潮，年需求将冲高为800万至900万台，惟元月下旬大陆发生雪灾，消费力遽减而出现生产过剩，日本新力、夏普、东芝、韩国三星、LG及荷兰飞利浦等国际大厂，先后推出低价机型应战大有崭获，气走大陆TCL、长虹及海尔等本土品牌，前4月大陆液晶电视市场呈现外资品牌囊括75％市占率。

相较之下，歌林、声宝及明基等台湾厂牌液晶电视，不敌日韩大厂的银弹攻势，为瓜分北京奥运所蕴藏的液晶电视市场庞大商机，只好调整经营策略，原本规划明年登陆的大同综合讯电总经理萧綮鞍指出，大同综合讯电在台3C通路尚未完成布局，加上大陆液晶电视竞争白热化，现阶段并无前进大陆打算。

声宝综合企划处长陈柏苍指出，声宝公司名称在大陆遭人注册，迫使声宝只好改以新宝名义经营SAMPO品牌，专攻上海地下铁、KTV等商用标案市场。

歌林总经理李敦仁指出，歌林调整大陆经营策略，就是大陆北美OLEVIA品牌经营大陆液晶电视市场，但因大陆幅员辽阔，先在北京、上海及广州三地设营销公司，主攻北京、上海、广州及深圳等一级城市。大陆液晶电视降价速度很快，歌林以42、47及52等大尺寸液晶电视为主，刻意避开32及37吋液晶电视削价的红海，预估在北京奥运商机的带动下，今年在大陆销售会从去年2万台提高为3、4万台。

大同讯电总经理萧綮鞍认为电浆电视仍有可为，继今年初出清库存之后，7月将卷土重来跨入台湾的PDP市场。

大同（2371）将再度推出电浆电视，以32吋、42吋及50吋为主力，目标销售2万台，挑战松下、LG及声宝（1604）强敌，其中50吋采用FULL HD高画质PDP面板，价格将比液晶电视更具竞争力。除了大同重新投入电浆电视市场，台湾松下也规划近期上市42吋高画质电浆电视，将掀起电浆电视的新战火。

大同旗下负责销售的大同讯电总经理萧綮鞍昨（5）日指出，前四个月营收达40亿元，比去年同期成长53.5%，液晶电视的销售额占25%，今年加入电浆电视的销售额，电视类产品为营收最大来源。

大同去年已停止生产电浆电视（PDP TV），全力投入液晶电视（LCD TV）领域，但看到PDP面板的画质、对比及价格的竞争力不亚于液晶电视，尤以在售价上更具魅力，因此推出50吋高画质PDP机种，售价预定压低至5.99万元，具有更佳的可视角等优势，比现行一线品牌的52吋液晶电视便宜近4万元。

萧綮鞍强调，7月起陆续上市电浆电视，第一波以32吋及42吋的HD机种为主，价格分别在2万元及3.5万元以下，在画质、售价可与液晶电视一较高下，这也是大同再度投入电浆电视的关键，8月再上市50吋的机种。其中，32吋采用LG、42吋及50吋则采用三星SDI的PDP面板。

台湾电浆电视市场今年约5万台，以松下、声宝、LG、先锋等品牌为主，加入大同之后，可望扩大PDP的市场规模。萧綮鞍认为，电浆电视的技术已有长足进步，又无残影问题，值得重新投入。

台湾松下也规划近期上市42吋高画质电浆电视，打破现有42吋高画质机种由液晶电视独大的局面。

台湾松下常务董事陈世昌表示，松下在尼崎设立全球最大的电浆电视面板厂，即将在10月进入量产，对松下以电浆电视在42吋以上的产量及市场占有率，将有很大的帮助，台湾松下规划在台湾市场上市的42吋高画质电浆电视，今后将可进一步使用松下尼崎厂的面板来提高成本优势。

目前在台湾市场的高画质电浆电视，要从50吋以上的机种才有，42吋仍以HD的机种为主，不利于与台湾业者42吋液晶电视多采取高画质机种的竞争，但此一情势，将随着松下的新世代厂的产能开出而改变市场局势。

华映前董事长林镇弘放弃征求委托书后，大同经营权争夺战划下句点。不过，大同转投资事业华映日前斥资逾17亿元、狂买大同股票8.67万张，一个多月来跌价损失1.26亿元，护主买股力保经营权的作法，已引爆是否损及华映股东权益的争议。

大同今年股东常会将改选董事和监察人，二房的林镇弘日前公开表达有意争取董监意愿后，公司派与市场派两方人马随即展开筹码争夺战，并开始布局通路商征求委托书。

据了解，林镇弘上周三已向大同公司送出委托书征求资料，上周五又因故临时撤回，换言之，林镇弘将放弃征求委托书，而其宣告退出的动作，可望让大同今年的经营权之争告一段落。

大同股务代理昨（29）日表示，截至目前，大同仍继续整理委托书的征求资料，将会遵照法令规定，在股东会召开前30天，最晚在下周五（5月9日）向外界公告征求人数据。

林镇弘放弃征求委托书后，大同经营权可望暂告平息，但华映3月中下旬密集买进的大同股票，至今却已造成逾亿元的跌价损失，造成华映股东不少损失。

总统大选后，台股是从8,500点附近上扬，高点一度逼近9,200点，昨天虽拉回收在8,891点，大盘仍有4%至5%的涨幅，同期间，大同股价跌幅却近两成。

大同选后第一个交易日来到23.1元的波段高点，创下十年新高，随后因台北地检署针对华映买入大同股票展开调查，股价一路震荡盘跌，昨天收盘价为18.55元。

华映是于3月14日至3月20日的四个交易日密集买进大同股票，最低价一笔交易每股平均成本是18.85元，最高价的一笔交易平均成本是21.23 元，累計投入17.34億元。

大同于24日举行集团2008年度新产品发表会，其中最受瞩目的产品是大同再度推出电浆电视(PDP TV)，自从华映结束PDP产线之后，暌违1年多，大同采用LG面板，再度推出电浆电视产线，预计6~7月间上市，主打低价策略，大同讯电总经理萧綮鞍表示，电浆电视将以低于同业及同等级液晶电视(LCD TV)的价格，做大台湾电浆电视的市场大饼。

萧綮鞍表示，目前台湾电浆电视单月销售约4,000台左右，大同电浆电视7月上市之后，单月销售目标为3,000台，推估将拿下台湾市场近4成占有率，主要策略则是以较同业、同等级液晶电视更低的价格，做大市场大饼。

其中，大同32吋电浆电视订价跌破新台币2万元，被视为冲量最有力的机种，其它如50吋Full HD电浆电视订价不到6万元，相较于同等级液晶电视要价10万元，萧綮鞍表示，价格将是电浆电视相当大的竞争力，虽然下半年才上市，但是2008年销售目标将达2万台。

大同电浆电视采用LG面板，在土城厂组装，对于华映结束PDP产线，大同必须向外采购面板，萧綮鞍表示，由于日韩厂PDP产线很多已经结束摊提，因此日韩厂PDP产品相较降价空间较大，台厂难与之竞争，直接外购面板反而效益较好，相较于TFT LCD产线要结束设备摊提的时间还早，面板价格一定比PDP贵，因此PDP在价格优势下，依然可以在市场上生存很多年。

对于大同重回电浆电视市场，萧綮鞍表示，主要原因是消费者想要PDP，在画质表现上，PDP依然胜过液晶，其次则是PDP的价格有魅力。目前在台湾推出电浆电视产品的厂商，包括LG、Panasonic、声宝等等，以日韩厂商居多，由于国际大厂有品牌的包袱，价格相比较昂贵，因此他认为大同推出低价电浆电视，将有助于扩大电浆电视市场。

大家熟悉的国产家电品牌「大同」不再只生产电饭锅、电视，其于2006年7月转型经营3C电子通路「大同3C」，如今已正式迈向第200家店，并预计在今年年底攻上350店点。

为庆祝破200大关，民众即日起至4月17日止，可享大同3C全产品24期零利率优惠，不限金额、品项（部分特惠商品除外），连购买单价不超过500元的大同宝宝周边商品也可以分期！

另，看准奥运收视商机，大同也趁机推出数款业界低价HD液晶电视，包括Full HD的42吋液晶电视（原价44,900元，优惠价39,988元）、37吋液晶电视（原价32,900元，特惠价26,888元），及32吋液晶电视（原价23,900元，特价18,888元），誓言打破「视」场最低价。