乐金

尽管英特尔(Intel)Atom处理器缺货问题仍在，除华硕尚可维持基本供货，其它业者目前仍未显著放量，连带影响戴尔(Dell)等推出时程，不过，Netbook商机涌现仍吸引后进者抢进，近期传出乐金电子(LG Electronics)亦将采用Atom处理器跨入Netbook战场，预计10月正式现身，由于目前其笔记型计算机(NB)多数机种皆由微星代工，预料微星将续接Netbook代工订单。

尽管全球不景气，PC买气亦未如往年旺季爆量成长，但全新切割出来的新台币2万元以下Netbook产品，在受制Atom处理器缺货问题下仍有不错表现，吸引各路人马抢进，除华硕、宏碁、微星及即将推出产品的戴尔外，近日传出乐金亦准备切入，首款Netbook产品型号X110，屏幕尺寸8.9寸，采用Atom处理器、2GB存储器和120GB传统硬碟，操作系统Windows XP为主，Linux版本则未定，价格约新台币1.9万~2.4万元，预计10月现身。
 

通路业者认为，乐金NB出货量不高，非一、二线大厂，市场定位以外型设计质感取胜，价格相较同级产品略高，主力市场应是锁定欧美地区。另外，乐金与微星于2003年建立合资企业，后续合作破局传言不断，但据悉，双方仍持续紧密合作，尽管出货量不高，乐金仍将大部分代工业务交予微星，首款Netbook产品亦由微星负责制造可能性极高，然面对Netbook产品外型、规格相差不大，是否会与微星自家Wind NB设计出现雷同情况备受关注。

电浆电视面板(PDP)受液晶电视销售量能快速膨胀，2008年液晶电视总销量可望达1亿台以上规模，加上Full HD当道，42寸Full HD电浆电视成本难与同尺寸液晶电视竞争，让电浆电视终将转退到50寸等级以上市场发展。不过观察2008年PDP的3大主要业者松下电器(Matsushita Electric)、三星SDI与乐金电子(LG Electronic)发展，似乎业者已找到自身不同的定位与利基，且业者认为，随著50寸等级电视需求总量增加，预估电浆电视市场仍将处在成长局面，但值得注意的是，若2009年TFT LCD的8代以上产能陆续开出，面板厂以8代线切割32寸面板总量将会增加。

PDP业者表示，2008年电浆电视总需求量约落在1,500万台，较2007年1,100万~1,200万台的总需求量成长，其中由于2008年初32寸液晶面板短缺，而乐金电子推出的32寸PDP藉由成本优势，吸引不少终端客户采用，据统计，2008年第1季32寸PDP总出货量约达70万片，约占总PDP出货近2成的比重。

而虽然三星SDI也有意于2008年第3季推出32寸PDP抢市，但随著3大PDP业者柯断市场比例提高，各业者也各朝不同的方向发展。

业者指出，松下电器是目前唯一持续扩充PDP产线的厂家，为保有龙头地位并担任开拓市场先锋，其能提供42~103寸的产品，近期再发表150寸电浆电视产品，冀望经由完整的产品线与在Full HD市场领先，藉此吸引终端客户并持续扩大市场。

三星SDI的PDP过去主要供应给三星电子与飞利浦(Philips)，随著飞利浦逐渐淡出电浆电视市场，也迫使三星SDI策略转圜，且虽然近期并无扩厂计画，但相关业者指出，若三星SDI的PDP在2008年总出货量能达600万片以上，其预计在2009年续增加PDP产线，反之则会重新检讨PDP战略。而为让产线效益极大化与对应市场的实际需求，不同于松下电器致力于更大尺寸产品开发，目前三星SDI的产品线则主要锁定在42~63寸等级市场开拓。

而乐金电子近期看来PDP发展策略则较为弹性，从其推出32寸PDP就可印证，且其32寸近期热销，预估除40~60寸等级PDP外，短期内32寸PDP仍会是其主力产品之一。
且经由32寸液晶面板短缺，让同尺寸PDP走红，预估2008年整体电浆电视市场可望达1,500万台以上，较2007年1,100万~1,200万台总需求量大幅成长。不过已有业者断言，2009年TFT LCD的次世代面板产线将大举开出，届时以8代线切割32寸面板的总量势必增加，如此将让32寸液晶面板与电浆面板的价格拉近，进而让32寸PDP销售减缓，届时恐进一步挤压到电浆电视的年需求成长率，短期内电浆电视虽然在50寸等级市场仍较液晶电视有更好的成本竞争力，但后续年需求量再有2008年3~4成的成长性，机会恐已相当渺茫。

为拉抬液晶电视在台销售市占，及对应三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)新系列液晶电视在台陆续上市，Sony不甘示弱，预计在下星期发表全系列液晶电视新产品，且因应竞争，Sony除提前将2新款40寸与46寸液晶电视于近日上架销售外，也调降既有40寸与46寸液晶电视价格，最高降幅达新台币2.5万元，业者预料，除非其它品牌业者跟进价格，否则将因此冲击国产品牌销售情况。

Sony下周规划将发表Bravia新系列液晶电视产品，然Sony表示，由于目前W系列机种热销，对应需求，Sony提前将2款W系列的40与46寸液晶电视于近日推出销售，且2款都为Full HD机种。

有别于日前2款40寸与46寸产品定价分别为新台币7.49万元与10.9万元，此次Sony推出的新款W系列Bravia机种，定价分别为新台币6.99万元与8.99万元，价格已更平易近人；此外，为出清既有机种库存与冲刺销量，Sony也调整既有产品定价，40寸产品由7.49万元降低到6.49万元，有1万元的调整幅度，而46寸产品则由10.9万元降低到8.49万元，降价近2.5万元。

对应Sony出新招，电视业者指出，国际品牌大厂的新产品陆续上市，进而调降既有机种定价是业者惯用促销手法，如三星电子日前发表新机，既有32寸机种订价同步拉低到2.99万元，乐金电子发表新款Scarlet系列产品后，同步推出2.99万元的既有37寸产品促销等均是。

而此次Sony大幅调降40与46寸电视价格，业者认为，目前40~42寸HD电视均价约在3.5万元上下，Full HD机种则在4万元以上，46~47寸Full HD均价则在新台币6万~7.9万元之间，此次Sony将46寸机种与国产品牌机种价差拉近到万元左右，预料将让东元、歌林等业者的46与47寸电视面临较大的价格竞争压力；明基由于目前上市的最大尺寸电视仅有42寸；CHIMEI则由42寸跳到52寸发展，因此预估影响有限；而大同由于42寸与46寸电视分别以2.99万元与4.99万元的价格销售，由于价差仍大，因此预估影响性较低。

不过业者也指出，时序进入6月以后，由于中、南部受水患之苦，加上股市不振，且又是电视销售传统淡季，因此6月迄今电视买气普遍不佳，且目前属电视销售淡季，因此预料多数同业并不会同步调整价格对应。

但由于Sony的W系列电视定位本就较为高档，且每次Sony降价求售电视出货量往往能有一波的上冲，因此此次是否吸引经济状况较佳的消费者选购，进而推升Sony的电视整体销量，仍将值得留意。

根据华尔街日报(WSJ)报导指出，南韩2大电子业者三星电子(Samsung Electronics)与乐金电子(LG Electronics)，过去已经针锋相对了30年，不过，如今市场驱使2厂不得不携手合作，三星与乐金甫于上周宣布在数字电视方面合作，继而又在日前宣布三星电子将向LG Display采购面板，而乐金电子正是LG Display的最大股东。

就在AT&T正式在美国推出MediaFLO行动电视商用服务之际，韩国手机双雄三星电子(Samsung Electronics)及乐金电子(LG Electronics)破天荒携手，将在美国推动新的行动电视标准，并获得美国主要广播电视业者大力支持，此举使得高通(Qualcomm)所力推MediaFLO，面临广电业者大力反扑。

过去被认为有瑜亮情结的三星及乐金，在韩国政府主导下，近来结盟动作频频，除面板事业展开合作，行动电视标准也要携手推动，成为业界另一个瞩目焦点。值得一提的是，三星及乐金正是全球率先量产MediaFLO手机厂商，最近AT&T也是与三星及乐金独家合推MediaFLO服务，三星及乐金合推新的行动电视标准，恐将对MediaFLO造成冲击。

三星及乐金合推的行动电视标准为先进电视系统委员会(ATSC)下一代标准ATSC-M/H，支持行动设备及可持式装置接收数码电视讯号，由于ATSC原本就是美国数码地面广播电视标准，一旦行动电视采用ATSC-M/H标准，只要就现有设备进行升级即可，可大幅节省基础建设投资。美国主要广播电视业者已组成开放行动视讯联盟(Open Mobile Video Coalition；OMVC)，并完成初期技术测试及评估，其对于三星与乐金合作表示乐观其成，预期ATSC将在2009年2月决定新一代行动电视标准，并于7月完成标准化。

芯片业者指出，ATSC阵营大举反扑，将打破目前美国行动电视市场由MediaFLO阵营独占局面，也可说是广电业者反攻由高通及行动营运商所占据地盘。目前Verizon与AT&T分别与高通旗下MediaFLO USA合作，推出行动电视商用服务，其中，Verizon上线已逾1年，AT&T则在5月刚起跑，在58个城市同时开播。

手机厂商则认为，MediaFLO目前在美国采取付费收视模式，未来ATSC则可能延续免费收视模式，主要从广告营收获利，2者营运模式不同，未来手机厂很可能都会支持；由于全球行动电视标准已相当多元，芯片业者也会推出支持多模标准解决方案，ATSC势将在开发之列，对于手机厂而言没有太大门槛。

事实上，三星与乐金都相当积极发展ATSC下一代标准，其中，三星主要是与设备厂商罗德史瓦兹(Rohde & Schwarz)合作采用A-VSB技术，乐金则是与Harris合作采用MPH技术；在三星与乐金宣布合作后，2套技术有机会整合，获得ATSC认可，成为大一统的ATSC行动电视标准。另根据美国广电协会(NAB)预估，随着单一ATSC-M/H标准获采用，美国行动电视手机市场规模在2012年底将达到1.3亿支，而可携式媒体装置及行动电视接收器也将贡献2,500万台需求。

15日于南韩首尔市Marriott Hotel所举办的显示器产业发展战略报告暨愿景大会中，三星电子(Samsung Electronics)与乐金电子(LG Electronics)在南韩政府知识经济部主导下，已正式决定携手合作。

在大会中，关于显示器产业设备与发展战略重要议题中，南韩知识经济部表示，为了达成2017年出口产值达1,000亿美元的目标，两大面板企业要积极展开合作。对此，三星与乐金也实时表明携手合作的意愿，并于会中决定从2008年7月起，三星电子数字多媒体(Digital Media)事业部门将向LG Display采购37吋面板模块，乐金则向三星LCD事业部门采购52吋面板模块，至于具体的价格与数量，将再择日讨论。

三星与乐金表示，未来将再针对相互采购Cell或模块等议题，持续进行讨论与推动，也就是说，不会只是系统组装部门对面板生产部门的采购，而是面板生产部门对面板生产部门的直接采购。

三星与乐金计划先以面板尺寸互补的采购，建立平时的采购模式，再逐步构筑横向的企业合作体系。此次两大企业的同盟决定，受惠的不只是南韩设备商，零组件、原料业者也可因此获得更多的订单。

过去两大企业交叉采购的话题虽然不曾间断，但实质的交叉采购也仅限极少数的设备，至于面板交叉采购等核心议题，则不曾进行讨论，此次的决定对南韩显示器业者而言，是一项重大进展。

目前三星电子数字多媒体事业部在32吋、37吋、40吋、46吋、52吋等TV用面板需求尺寸，有60%向台湾面板厂购买，其中37吋更是全部从台湾面板厂购入，乐金电子在32吋、37吋、42吋、47吋、52吋等TV用面板尺寸，有34%向台湾面板厂购买，52吋则向日本夏普(Sharp)购买。

知识经济部人士表示，这段时间政府一直在推动大企业之间的合作方案，此次两大企业同盟合作，将为此建立良好平台，并期待藉由此次合作，成为可摆脱以往对台湾面板业者的依赖，打破目前设备与零组件业者的单一供应链模式，形成大集团与小企业的共同协力发展，强化南韩显示器产业竞争力，进而活化国内企业投资效应的引爆点。

知识经济部人士也表示，为能在2017年将南韩打造为显示器产业第1强国，并达成出口产值突破1,000亿美元、世界占有率达45%的目标，将集中研发OLED所必须的有机原料、生产设备、以及软性显示器等次世代显示器的核心基础技术，并建立软性显示器研究中心。另外，生产设备与原材料是目前南韩显示器产业最弱的一环，为了强化此一环节，也将持续对LCD用光学薄膜、液晶配向膜等5种核心原材料，以及数字曝光机、喷墨印刷、离子碰撞(Ionizing Collision)机器设备等6种核心设备的国产化。

三星表示，此次2大阵营的合作，虽然有掌握世界主导权的意味，但此项举动更有带动南韩中小企业出口产值等附加效果，进而提高三星电子对南韩经济的贡献度。乐金表示，世界级企业的合作案例已越来越多，对LG Display而言，不只是显示器产业，只要是对双方都有帮助的，在其它领域也不排除与三星进一步合作。

目前南韩显示器产业2007年出口产值达353亿美元，世界占有率达38%，并提供10万个工作机会。

全球液晶电视(LCD TV)市场诡谲，2008年各品牌业者势在必得，使得液晶电视市场争夺战在第2季传统淡季就提前开打，其中，包括三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)与Sony等韩日大厂，2008年第2季都将会有新动作出现，新一波市场争夺战一触即发，进而让台厂及其它二线厂面临更大生存压力。

液晶电视龙头厂三星2008年出货目标逾1,800万台，为力促整体销售量向上翻扬，三星拟在2008年第2季发表全新系列液晶电视产品。电视业者表示，三星还不肯对外透露确切产品上市时程，不过，新系列产品将主打Full HD等特色，且不沿用波尔多名称，在产品外观亦会呈现新的设计感。

三星2008年藉由各区隔(Segment)产品线全数到位，产品定价策略更具攻击性，尽管三星迟未释出液晶电视代工订单给台厂，但在价格竞争等考虑下，三星日前已来台寻求相关代工合作伙伴，若台厂能通过三星认证，将强化三星低阶产品价格竞争力，初期应以32寸以下产品代工为主。

乐金方面，2008年液晶电视出货同样势在必得，内部规划出货目标逾 1,400万台，较2007年销售量倍增，因此，即便目前处于电视销售淡季，但乐金在市场攻势仍不坠，以台湾市场为例，日前在春季计算机展，乐金低阶液晶电视售价下拉到几乎与国产品牌相同，凸显乐金强烈企图心。

乐金亦计划在2008年第2季末推出全新电视机种，不仅强调超薄、窄边框、Full HD分辨率，更针对产品造型设计进行调整，尽管乐金对于新款液晶电视发表时程，同样保密到家，但业界预期，乐金为达成2008年销售目标，势必将发动更激烈价格战争夺市场。

除韩国双雄外，日厂Sony亦暗地使劲，尽管Sony 2007年液晶电视销售量以900万余台成绩，居全球第2大、仅次于三星，然其与三星落差仍达近300万台，2008年Sony虽寄望液晶电视能有逾 1,500万台出货量，但与三星逾1,800万台出货同样有落差，加上三星2008年大尺寸电浆电视出货逾300万台，Sony在整体薄型电视市场影响力将远落后三星。此外，乐金在后头苦苦追赶，亦成为Sony心头之患。

Sony为能扳回一城，近期业界传出Sony委由纬创代工液晶电视，扩大到40寸与46寸等级，并把32寸及37寸电视代工订单释出给鸿海，经由台厂协助，Sony极有可能在2008年第2季发动新一波价格攻势，继日前推出新台币2.79万元32寸液晶电视，40寸与46寸电视第2季可望出现更犀利价格。

另外，日厂夏普(Sharp)也没闲着，电视品牌业者指出，由于目前夏普8代面板线仍填不满，加上10代线产能开出时程逼近，因此，近期夏普加强面板外卖比例，并增加对电视销售力道。

电视业者认为，第2季是传统电视销售淡季，品牌业者在第2季发表新产品，搭配后续宣传营销、铺货，接着展开价格攻势，一线大厂绵密的作战计画、充足的产品线、丰沛的营销预算，加上具竞争力的价格，不仅让2008年液晶电视市场争夺战将高潮迭起，包括台厂及二线品牌业者生存空间亦将遭受更大压缩。