明基

明基电通品牌再出发，明基副董事长王文璨16日在苏州为BenQ品牌再出发定调，同时发表全新13款投影机，第四季要在全球投影机市场抢下第二名宝座，还要瞄准大陆第一。

明基和佳世达（2352）去年9月进行品牌和代工分家，目前98%以上的投影机仍由佳世达代工，第四季成长将可挹注佳世达业绩。不过，明基已启动委外合作策略，新增台达电（2308）为高阶产品代工厂，以技术互补为考虑，除现在德仪DLP技术外，未来明基也不排除推出LCD技术的投影机。

明基16日在苏州举行「创视纪」投影机全产品线发表会，其中SP920是适合大型会议使用，采双灯设计但也可采单灯交替的省电模式，最高可达6,000流明的旗舰产品，不怕会议开到一半灯泡损坏、造成尴尬。王文璨、产品技术中心总经理陈其宏、中国营销总部兼台湾区总经理洪汉青与德仪DLP产品总监黄志光等也都出席，庆祝第三季大陆销售突破1.8万台、第四季目标抢下第一。

陈其宏指出，目前全球第一爱普生市占率在20%以上，其它业者市占率都低于一成，且非常接近。他说，明基的目标是第四季要接近10%市占率，明年要进一步拉开和其它竞争对手差距，稳坐第二名宝座。

在经历手机业务之殇、品牌分拆之痛后，明基将更多的关注力重新放到了笔记本电脑市场。上周，明基在广州表示，“上网本”(即迷你笔记本)将是明基实现在中国市场业务核心转型的关键，明年“上网本”产品将占明基笔记本电脑总销量的40%。

3个月前，明基中国换帅，新上任的明基中国业务区新任总经理洪汉青提出了一条新战略:明基大陆市场的核心业务要从显示器转向笔记本电脑。按计划，明基明年将在大陆市场销售50万台以上的笔记本电脑，其中大约30%-40%将是较低售价的“上网本”。明基资深笔记本电脑产品经理张志豪表示，为了与竞争对手的“上网本”产品形成区分，明基将不会做7英寸或者8.9英寸屏幕的“上网本”，而是把重点放在10.1英寸和11英寸的机型上；同时机器配置也比对手要高，比如硬盘会直接用160GB的，而不是目前市场主流的120GB。

尽管市场普遍认为新台币2万元以下Netbook市场开始出现僧多粥少市况，然据通路业者指出，有着华硕藉由Eee PC一举拉升笔记型计算机(NB)品牌成功案例在前，继一线大厂被迫跟进外，二、三线业者也在认为未有NB出货包袱下陆续抢进，近期英特尔(Intel)Atom处理器大军将再添3名新成员，包括三星电子(Samsung Electronics)、明基及东芝(Toshiba)，而在除苹果(Apple)、Sony外，几乎知名NB大厂全数抢进Netbook市场后，挤压第4季NB买气已可预见。

继采用Atom处理器平台的华硕、宏碁、联想(Lenovo)、戴尔(Dell)、微星，以及选择威盛平台的惠普(HP)等多家业者陆续抢攻Netbook市场后，市场近日传出，东芝在谨慎评估后也跟进，预计第4季就会现身，首发暂定型号为「Satellite NB105」，屏幕为8.9吋，采用Atom 1.6GHz处理器、1GB内存、120G传统硬盘，预载Windows XP操作系统。

另与华硕打着同样如意算盘的三星电子，也因与一线大厂出货差距甚大，冀望藉由Netbook冲量且打开知名度，希望能收得与华硕同样的成效，三星首发Netbook产品将为10.2吋，采用Atom处理器，1GB内存及80GB/120GB传统硬盘，预载Windows XP操作系统，最快10月会先在欧洲发布。

除2大厂外，近年NB产品线未有突出表现的明基也计划最快10月切入Netbook市场，首发型号暂定为Joybook Lite，8.9吋、10吋皆有，由和硕联合代工，采用Atom处理器，预载Windows XP操作系统。

英特尔Atom缺货危机解除后，现阶段除质量、外型设计取胜的苹果、Sony尚未计划抢进Netbook外，戴尔、惠普、宏碁等前10大业者皆已加入战场，惠普、戴尔、东芝、联想及宏碁加入战局是不得不为，深怕后进者藉由Netbook迅速崛起，而二、三线业者则是冀望能仿效华硕Eee PC成功模式，推升品牌知名度，甚至有机会推升出货。

然而Netbook机种全数出笼抢食大饼，通路业者认为，众厂抢进Netbook，对于华硕、宏碁是相当不利，一旦双A年底出货目标未能达阵，市场疑虑就可能大举涌现，另一方面，如果市场买气不如预期，第4季拼斗厮杀后，2009年首季恐怕就有不少业者会发生库存满手窘境，出现蛋塔效应。

此外，Netbook浪潮也令市场极为担忧，由于全球景气不佳，低价产品当道，新台币2万元以下的Netbook产品，成为不少消费者采购首选，但此市况却不仅让NB的单价及毛利持续下探至新低点，自第3季起也显着挤压NB成长空间，也令英特尔陷入两难。

有PC业者认为，Netbook兴起已有些失控打乱NB市场成长轨道，近期也影响Centrino 2新机买气，并令低阶旧机去化库存受阻，为解决此一市况，英特尔极有可能再度祭出调节Atom处理器出货策略，尽全力避免Netbook明显侵蚀NB产品，但仍须视威盛与NVIDIA合组平台及超微(AMD)即将推出的处理器是否会威胁Atom版图而定。

明基友达集团拟将进行新的组织调整，友达（2409）将跨入下游显示器的组装事业，并可能合并佳世达（2352）电视部门，未来佳世达将专注在手机通讯等领域，友达企图做大下游出海口，挑战群创（3481）模式。

友达昨（9）日表示，目前双方在研拟各种合作方式，未经双方董事会通过之前，不会透露任何讯息。

据了解，友达将从上游的面板，一路做到下游的液晶电视组装，采取一条鞭的模式，打破过去友达独立LCD厂的营运模式，正式跨足下游的组装业，也是走向群创的模式，未来将与群创做正面的竞争。

至于佳世达方面，则会把液晶电视部门切割给友达，包括中阶以下的人员与工厂等设施，恐怕会并入友达，未来佳世达将专注在手机通讯、投影机与液晶监视器等事业，尤其将以通讯及光机电为发展主轴。

过去友达的经营策略，一向是只做独立的面板供货商，一旦正式跨入液晶电视组装业务，将会直接挑战鸿海集团旗下的群创，由于佳世达之前已为友达代工面板的后段模块（LCM），若友达进军组装事业，未来LCM 的代工业务，恐怕会转回给友达自己做。

目前全球LCD厂有往下游整合的趋势，最近的例子是乐金显示器（LGD）与瑞轩（2489）合组大陆苏州乐轩科技，双方就是从面板一路做到液晶电视机，而奇美电（3009）也与全球最大显示器组装厂—冠捷结盟，并将奇美电自身的液晶显示器系统组装业务，交给冠捷。

至于佳世达方面，一旦电视部门切给友达之后，未来将以手机通讯及投影机为两大发展方向，至于液晶监视器部门，由于液晶监视器组装已是非常成熟的市场，成长率趋缓，加上对毛利没什么贡献，虽然持续留在佳世达，但已不是未来挹注佳世达成长的主要引擎了。

明基原台湾业务区总经理洪汉青接掌中国内地地区业务拓展兵符后，14日表示，其2008年将同步强化台湾与中国内地2地显示器市场的经营，且透过渠道精耕与推出产品款式增多，除2008年第3季度在台液晶显示器销售希望达6万台规模，拿下17.1%的市场占有率外，2008年在中国内地显示器出货也希望大跃进，年底前希望能超越AOC品牌，2009年并挤下三星电子，朝中国内地液晶显示器品牌第1的目标迈进。

中国内地营销总部总经理洪汉青表示，据统计，明基2008年第1季度显示器销售全球排名第6，亚太市场则排名第5。而台湾市场虽然第2季度整体液晶显示器销售较第1季度出现约2成的衰退幅度，但明基显示器出货逆势增长10%，且第2季度在台市占已提升到16%的水位。

在中国内地市场方面，虽然上半年明基在当地的显示器市场表现平平，单月仅有约10万台的出货成绩，但近期重新规划产品线与渠道等相关布局后，在中国内地的显示器销售量能已有所提升，7、8月单月并已拉抬到16万~17万台的出货规模。

经由经营力道强化，洪汉青希望，2008年在中国内地显示器市场占比能快速提升，且除年底前超越AOC单一品牌在中国内地的显示器销量外，2009年则希望能迎头赶上三星电子，成为中国内地最大的显示器品牌厂家。

除外，在台湾市场方面，明基预估，2008年第3季度经由显示器销售旺季到来，配合明基有6款16：9的新液晶显示器推出，预估第3季度台湾整体液晶显示器需求量可达35万台，明基则希望能有6万台的出货，拿下市场17%的占比。

而对应友达等业者的16：9新显示器面板上市，明基也规划一系列15、18.5、21.5、24英寸等的16：9新款显示器产品，明基认为，由于显示卡、应用内容与软件等支持16：9规格增加，加上产品较原规格尺寸具有竞争力，且相关同业也将陆续推出16：9规格产品，预估其后续可望渐成市场主流。

明基抢搭奥运列车，与中华电信MOD 合作推出新款37吋高画质、Full HD液晶电视，由佳世达（2352 ）代工，下半年以尺寸、高画质机种为主，要卖6万台，与大同（2371）、奇美并列本土品牌前三大之林。

明基BenQ台湾区总经理洪汉青表示，第三季起因为奥运转播，及MOD与公共电视HiHD频道等高画质内容逐渐齐备，市场对高画质、Full HD大型液晶的需求将持续成长。第三季再推出多款大型液晶电视，包括三款高画质、Full HD机种，并首度跨入家中第二台液晶电视的22吋机种，下半年每月的销售量要求达到1万台以上。

他说，此次以新款的37吋高画质液晶电视，内建中华电信的MOD ，让消费者可以直接观赏奥运的精彩节目，产品由佳世达代工，预估将可掀起一股奥运的购买商机。洪汉青指出，BenQ大型液晶电视的尺寸自原有的26、32、37 、42吋再向下延伸到22吋。到了11月还会搭配友达（2409）推出的52吋高画质电视面板，上市52吋的超大尺寸机种。

7月2日消息，据港台媒体报道，尽管明基日前表示，公司只是将重心转向MID，尚无意全面退出手机市场。但已有多种渠道反馈消息，明基不久将会淡出传统手机市场。

手机行业人士透露，明基在退出内地手机市场后，有意进一步推出手机业。目前明基传统2G手机仅剩下台湾及东南亚市场，无法达到规模效益，加上三季度首款MID即将正式登场，明基内部已确定将资源全面转向MID，手机事业部人员将转至MID部门或佳世达。

报道称，明基与佳世达分家后，手机研发主力均划归佳世达。但佳世达争取到的一线手机大厂及电信营运商代工订单，分给明基的资源有限，使得明基被迫转与中兴通讯及泰金宝等ODM及EMS厂商合作，以3G与NFC手机为重心，面对欧美日韩手机巨头的强势，明基手机团队处于苦苦之城状态。

明基内部透露，明基首款采用英特尔Atom处理器MID将在三季度正式推出，7月率先供给给欧洲营运商。由于明基与英特尔合作MID脚步很快，其有望成为市场领军者，明基高层看好MID未来有机会取代智能型手机，遂决定重兵押宝，淡出手机市场。

此前，在英特尔4月的IDF峰会上，已经退出内地手机市场的明基表示有意重返大陆市场。明基高层表示集成TD通信模块的MID产品有望在九月上市，明基将会加力推广。

明基投入手机市场超过10年，前7年势头一直不错。但2005年决定收购西门子手机事业后，整合不利，手机市场滑落。2007年9月明基与佳世达分家后，明基再次调整手机业务，大势倾向放弃手机而押宝MID。

不过，明基内部也表示，将重心转向MID是事实，但尚无意全面退出手机市场，只要客户有需求，也有一定订单数量，明基还是会持续推出新机。

明基总经理李文德表示，年营收成长率仍维持每年成长三成的目标，以去年营收近600亿元来说，今年明基营收有机会接近780亿元，但第一季的年成长率则落后于目标，以今年贡献BenQ品牌营收最重要的产品来说，液晶监视器销售量目标为突破600万台，投影机出货量则以50万台为目标。

明基总经理李文德表示，去年明基缴出年营收近600亿元的成绩单，就今年第一季与去年第四季的旺季相比，中国与亚太地区第一季成长10％左右，显示今年BenQ品牌在中国与亚太地区仍将继续成长，西欧地区则是持平，这也代表BenQ品牌在西欧地区，逐渐走出合并西门子手机部门失败的阴影，BenQ品牌并在新兴市场拥有亮丽的成绩单。

就产品线来说，投影机、液晶监视器等全球布局的产品第一季均缴出亮丽成绩单，李文德指出，北美市场销售量第一季较第四季成长11％，在拉丁美洲更成长53％，明基更设下2年内投影机全球排名由去年的第四名、上升至第二名，市场占有率达到10％的目标。

而在液晶监视器方面，李文德亦表示，拉丁美洲在今年第一季比去年第四季大幅成长83％，亚太地区、中国亦分别成长24％、13％，都比全球平均成长率1％高出许多，代表明基的确有赶上新兴市场由传统CRT监视器、升级至液晶监视器的换机潮，而为了提高在新兴市场的销售，明基亦考虑推出产品定位界在监视器与电视中间的Monitor TV产品，希望能在2009年将液晶监视器销售量提高30％。

面对今年全球布局产品的销售量，李文德表示，液晶监视器全球销售量目标为突破600万台，投影机全球销售量目标则为50万台。

不过，相对于去年九月品牌、代工分家时，经营阶层许下品牌营收每年成长三成的期望，李文德表示，今年第一季的年成长率并未达到三成，不过他强调，这与去年第一季BenQ-Siemens手机销售是品牌营收主力有关，若扣除手机收入，仅与监视器、投影机等现有核心业务相较，第一季营收年成长率则在预期中。

明基液晶电视品牌代工可望新添合作伙伴。除佳世达、光宝外，明基也分别与美齐与唯冠建立代工合作关系，且产品最快将在5月面市。

为让产品线更为完整，明基把22吋液晶电视委由美齐制造，而唯冠则负责生产42、46吋液晶电视。不过明基仍与佳世达与光宝合作，且产品线将依销售区域不同而区分。

而经由合作代工厂的代工机种将进入量产，明基台湾区总经理洪汉青表示，日前明基在台自有品牌液晶电视出货受光宝大陆石碣厂不幸发生火灾而受到影响，不过为让2008年业务出货目标顺利达阵，明基则调配其它代工厂家的货源支应，除22吋液晶电视计划在2008年5月推出外，预估6月时，也会有新款42、46吋等液晶电视上市。

而经由产品线更趋完整，通路深耕与售后维修体系强化，洪汉青认为第2季对明基而言将是一绝佳的时间点，他说，第1季明基液晶电视总销售量约达1.7万台，第2季则希望在销售总量能较第1季出现倍数成长。

除电视产品外，第2季明基也将推出新款24吋宽屏幕(24W)液晶监视器，洪汉青也说，第1季明基在台液晶电视销售达3.8万~4万台左右，希望第2季能朝5万台的目标挺进。

明基电通台湾区总经理洪汉青昨（27）日表示，明基液晶产品销售看涨，第二季虽是传统淡季，预测仍将比第一季成长，其中液晶电视有机会比去年同期倍增，显示器也要比第一季成长15%以上。

台北春季计算机展昨天热闹登场，明基也拿出集团的友达（2409 ）面板作为主打焦点之一，强调画质与质量。

洪汉青说，第一季受到光宝火灾影响，液晶电视供不应求，第二季可望有递延效益、满足市场需求。第一季明基液晶电视出货量1.7万台，比去年同期成长13%。

洪汉青强调，由于先前有些许库存，因此第一季实际销售量则约2.1万台，比去年同期成长三成以上，第二季在首季出货量递延、需求仍旺盛、并将推出22吋、42吋、46吋新产品的情形下，「第二季出货量倍增不是不可能」。

在液晶显示器方面，第一季约卖出10万台，比去年同期成长约三成，市占率也达到15%，洪汉青指出，希望第二季可以比第一季成长15%以上。同时看好数字相机第二季销售，每个月都要超过5,000台。