康佳

突如一夜春风来，千树万树梨花开。3G种种利好纷沓而至：11月19日，工业和信息化部公布了认真贯彻落实中央扩大内需、促进经济增长的十项措施，提出了继续推动TD-SCDMA研发和产业化工作。同一天，备受行业关注的GSMA移动通信亚洲大会在澳门召开，中国移动总裁王建宙透露，中国移动与诺基亚签署一项合同供应TD/GSM双模手机。而中国联通董事长常小兵在出席会议时也表示，预计今年内地将会加快3G牌照发放，希望在今年发出。

从4月1号中国移动开始向社会发售3G号码和手机以来，3G牌照的发放时间一拖再拖，但种种迹象显示中国3G已是箭在弦上。业内人士认为，作为中国TD产业化的重要组成部分，康佳、中兴等国产手机将迎来真正的历史发展机遇。

3G放量在即，国产手机前景乐观

10月15-16日，在北京举办的 “3G在中国”2008全球高层论坛上，工信部电信研究院通信标准研究所和工信部电信研究院相关专家明确表示，3G短期能形成放号能力。这意味着，3G放量在即，国产手机将迎来3G消费浪潮。

2G时代，与国产手机相比，外资品牌在资金、研发技术及销售渠道上占有很大的优势。由于目前中国独立制定了TD—SCDMA标准，并使之成为国际3G三大标准之一，所以有不少业内人士认为，在3G技术的竞争中，国内手机厂商和国外手机厂商在一定程度上处在了同一水平线上。

业内人士认为，虽然当前国内仍存在着国产手机把翻身希望寄托在3G上是否明智的争论，但应该相信，3 G 时代不论对消费者还是厂商都是一个全新的时代，积极迎接挑战，目光长远地加紧核心技术的研发，必然是国产手机厂商未来取得市场的关键。

据了解，早在2000年，国产手机厂商康佳就参加了信息产业部组织的3GPP论坛，是第一家介入的国内手机终端厂商。2003年康佳与北京邮电大学合作成立了北邮-康佳技术开发中心，研究中国3G技术的架构和协议；2003年康佳还成立了康佳中央研究院，自主研究3G技术在终端领域的实施，以及3G时代的增值服务和应用。

目前，康佳通信是国家3G产业联盟成员单位，承担多项国家信产部TD技术研发专项课题，与TD产业链合作单位大唐电信、重邮信科、星河亮点等有着广泛和紧密的合作。在WCDMA /CDMA2000领域，康佳已取得高通WCDMA和CDMA2000芯片平台的专利许可，是国内首批研发WCDMA的厂家之一；对3G CDMA2000 从窄带CDMA 1X开始研究，多款产品已入库中国联通、中国电信，具备很好的技术基础，可以马上进入EVDO研发。

作为3G终端，手机研发难度远远大于2G终端，康佳3G手机的技术测试中，已完全可与洋品牌平起平坐，显示了康佳强大的技术创新能力。目前，康佳手机已有上市3G产品U1108畅销海外市场。

面对未来包括CDMA2000、WCDMA、TD—CDMA多种行业标准如何取舍？康佳的回答是：兼容并蓄，全面开花。在三种制式中，康佳都已具备成熟的终端产品，并在产品线上涵盖高中低各种价位，一旦时机成熟，康佳全线3G产品将迅速上市，将成为中国3G终端产品最丰富的厂商之一。

结盟运营商，国产手机要转型

3G启动受益者包括运营商、通信设备商、手机制造商、上下游的方案商及原材料供应商。国内国外的经验表明，运营商将在整个产业链中居主导地位，运营商定制终端路线正成为全球运营商的发展趋势。对运营商来说，走定制路线，可以将内容、软件和服务与3G终端进行捆绑，有助于在客户群体推广3G数据业务，获取长期丰厚的回报。

行业人士分析，康佳在与运营商合作方面有着丰富的经验，除了与中国移动、中国联通、中国电信等各大运营商的良好合作关系，康佳手机还有丰富的海外运营商定制经验。凭借丰富的产品线和出色的产品定制能力，不难想象，康佳3G手机将在未来市场上建立优势。

康佳相关负责人表示，作为国产手机龙头企业，康佳已经储备了雄厚的3G技术力量，康佳有信心凭借强大研发技术能力，在3G时代实现从“终端生产商”到“个人化娱乐解决方案提供商”的转型。

继创维宣布参股“LG Display(下称LGD)，并且双方合资组建的液晶模组厂上月在广州竣工后，记者昨日从LGD公司证实，目前康佳也正在与其洽谈入股广州液晶模组厂事宜。

事实上，除了LG电子本身，创维、康佳、海信、长虹等早已经是LGD的液晶面板采购商。而LGD早已通过参股合资等方式，超越日本同行成为中国平板电视制造企业最大的液晶面板供应商。

此前4月7日，创维宣布参股LGD广州液晶模组工厂；双方还将共同投资5000万元成立联合研发公司，各占50%股权；创维还会斥资3亿元在LGD广州工厂对面兴建一座年产300万台平板电视的整机厂，该厂将于8月投产。

而日前正在广州参加2008亚洲平板显示产业博览会的LGD中国公司总经理李圣圭向记者证实，目前公司正在与广东康佳集团商谈有关合作计划，具体为康佳计划以现金等方式参股LGD广州工厂，不过双方还没签订最终合同。

业内普遍认为，随着液晶电视市场的爆发性增长，上游液晶面板厂家同样面临着产量急剧增长和市场竞争。对比台湾面板厂家率先把生产基地移至内地，LGD通过吸引国内彩电企业参股模组厂，从而建立与彩电企业相对牢固的面板采购联盟，则不失为既确保面板品质，又兼顾平衡生产成本的绝好策略。李圣圭透露，LGD计划在广州的液晶面板模组工厂生产线设计产能为每年4000万片，平均将实现年产值70亿美元，将于2009年初量产。“LGD的IPS硬屏产品供应给除3S(三星、索尼、夏普)以外的所有9个主流整机厂家，中国最大的采购商分别是创维、海信和康佳。

李圣圭还向记者证实，LGD位于韩国的第8代液晶生产线目前进展顺利，有望于明年第一季度建成投产，届时也将重点向中国彩电制造商供应高品质的液晶面板。“后期模块工序也有考虑转移到广州、南京的工厂完成。”

大陆2008年液晶电视需求总量可望成长到1,500万台以上的规模，仅次于欧洲、北美等地，为全球第3大液晶电视市场，并较2007年800万余台的出货大幅成长，自然也成为品牌业者的兵家必争之地。

而国际品牌大厂如Sony、三星电子(Samsung Electronics)等大军压境，同时拉低产品售价与当地国产品牌相当，已让当地国产品牌业者面临更严酷的竞争，且大陆电视品牌业者在当地液晶电视的市场占有率，已由2006年底约7成的占比，滑落到现今的6成上下。

对应国际品牌大厂强攻，大陆电视品牌业者也没坐以待毙，除同样祭出价格战，并透过更优质的性价比产品，吸引消费者的目光外，在薄型电视的新应用上，也可看到大陆品牌业者的巧思出现。

此次在大陆广州举办的2008年平面显示产业展览会中，创维有多款42、47寸内建触控面板的液晶电视与52寸DLP电视展出，创维表示，此产品推出后，先期锁定教育市场为目标，可当成电子白板使用，其中52寸DLP电视，依规格要求不同而有不同定价，但均价约在人民币1.5万元上下。

而康佳则主打大尺寸整合式数码电视产品，以IPTV的概念，整合PC与电视的应用于一体，冀望经由产品的多功化、差异化，寻找另一电视的蓝海市场。

　　印度SPICE电信集团，这个虽然仅仅占据印度电信市场不足10%份额的运营商，却靠着两款不足20美元的全球最便宜的手机的问世而声名鹊起。2月18日，印度SPICE电信集团宣布将在3月份向印度市场投放两款不足140元人民币的超低价手机产品，以满足本地消费者的低端电信服务需求。事实上，虽然中兴通讯与诺基亚在07年成为沃达丰突围超低价手机的左膀右臂，在海外尤其是印度电信市场拥有很高的知名度，但印度SPICE集团创造了全球最低价格冰点的手机与中兴没有任何关系，真正的操刀者是在海外市场并不显山露水的国产稳健派代表-康佳手机。可能对于全球手机市场来说，康佳还是一个陌生的品牌，但恰恰是这个在海外市场低调潜行数载的中国品牌创造了全球手机价格最低记录。

　　“康佳联手印度SPICE集团推超低价手机，恰恰也是看中了低价手机的市场潜力，因为这不仅仅意味着一个全新的空白市场，而且正成为全球手机巨擎移师的目的地，甚至引发手机市场新的洗牌机会。”康佳李宏韬提供的资料显示，“虽然利润比较低，但却符合康佳手机08年提出的‘千万台手机俱乐部’的战略需要。”李宏韬还表示，康佳已与印度SPICE达成意向，共同拓展超低价手机市场。