日系手机

　　近日，夏普手机开始正式进军国内手机市场。需要指出的是，此次夏普进军国内市场推出的是真正意义上的“行货”手机，而不是目前已经在市面上流行的“水货”手机。夏普的举动，被认为是已经全面退出了国内市场的日系手机又将“卷土重来”的一个信号。

　　各路消息说，松下等其它日系手机似乎也在考虑重回国内市场，虽然没有定论，但一时间市场上日系手机又将“东山再起”之势甚大。

　　果真如此吗？此次夏普的进入，固然是一个日系手机进入国内市场的重要信号，但尚存“试水”之意，尤其要推广到整个日系手机恐怕为时尚早。事实上，日系手机想要东山再起，至少要面临三道门槛。

　　第一道槛，是“信誉关”。当年日系手机似乎在一夜之间一个都不留地相继退出了国内市场，并且遗留下来一个最大的问题，就是很多已售手机像是“没了娘的孩子”，手机的售后服务问题难以解决。这导致很多消费者留下了巨大的心理阴影。来了又走，走了又来，能不能重新获得消费者的信任，这很关键；如果来了之后又要走，很可能无法对消费者作出一个好的交代。

　　第二道槛，也是最重要的一道槛，就是“水货关”。众所周知，在非正规渠道的“水货”市场当中，日系手机仍然有较大的市场影响力。其实水货也成为了外资品牌进军国内市场的一种“潜规则”手段。谣传当年日系手机退出时，也存在一种说法，就是不在“正面战场”交锋，而是转战“水货”的“侧面战场”。虽然这种说法未经也无法得到官方证实，但夏普、松下、东芝等“水货”机仍然较受关注已经可以作为注脚。

　　基于此，如今正牌的“行货”进来了，消费者如何分辨“行货”和“水货”；在“行货”普遍贵于“水货”但是市场上又可能存在鱼龙混杂的情况下，消费者如何保证自己权益，都是需要解决的问题。在彩电市场，就已经有这样的先例：标注为同一个型号的国内版，在功能方面低于国外版———这已经引起了不少网友的不满。

　　最后一道槛，就是3G关。令人感觉奇怪的是，夏普手机此次登陆国内行货市场，发布的不是国内3G手机，也不是已经划归中国电信管理而马上要主推的CDMA手机，而依然是GSM手机。对于未来3G领域，尚无明确说法。未来3G时代如何，还真是个谜。

　　日系手机厂商是否真的可以在中国市场“咸鱼翻生”，现在虽然不好下结论，但从这几年中国手机市场错综复杂的局面来看，前景显然不乐观。至少是要面临以上的三道艰难的门槛吧。

　　曾经黯然败走中国手机市场的日系手机正试图卷土重来，齐将目标锁定中国高端手机市场。日前，有消息称，松下拟借助在日本最畅销的顶级手机于今年9月正式重返中国手机市场，而此前日本第一大手机厂商夏普已经高调宣布再度进军中国。巧合的是，两家日系手机厂商均将目标锁定在高端手机用户群。
　　对此，业内分析人士表示，日本手机市场的饱和、中国3G市场逐渐明朗化，以及中国对高端手机的巨大需求是日系手机厂商再度进军中国的主要诱因。
　　锁定高端用户
　　消息称，松下今年9月会在国内推出一款高端机型，型号为VS82，其特色是可以上下翻也可以横翻，支持存储卡扩展等功能，依靠该机的相关特征的描述，业内人士猜想将很可能是松下在日本市场的年度销售冠军P905i或是新近为Softbank（软银）推出的920P的翻版。
　　与松下即将在国内推出高端机型的传闻相比，夏普在国内推出高端手机却已经是事实。据了解，夏普已在6月底上市了一款名为SH9010C的高清液晶屏手机，初步定价约为4500元，锁定高端用户市场。据悉，该款手机去年底就已经在日本推出，并在近期引入中国台湾和香港市场，受到相当程度的欢迎，目前该款手机已在手机连锁商迪信通上柜独家销售。
　　三主因促重返
　　缘何曾经败走中国的日系手机厂商又重生再返中国市场之心？对此，业内分析人士认为，中国3G市场逐渐明朗化、日本手机市场的饱和，以及中国对高端手机的巨大需求是日系手机厂商再度进军中国的三大主因。
　　据相关方面估计，如果两三年内中国3G用户达到4000万户，3G移动终端的销售总额可能超过5000亿元，而由3G带动的相关产业可能超过1万亿美元；另据电信运营商预测，中国3G用户在2010年有望达2亿户。
　　与中国庞大的3G市场相比，日本由于早就步入3G时代，其国内的手机市场竞争激烈，也趋于饱和。据了解，夏普手机今年4月的出货量同比下降了23.3%，销量已连续三个月出现下滑，因此加大了海外市场的拓展力度，而中国作为新兴的3G手机市场，对夏普这些在3G方面已经积累了大量经验和技术的厂商来说，无疑是一座亟待开采的金矿。
　　除了上述两大原因，中国手机用户对高端手机的巨大需求也是诱使日系手机再度进军中国的的原因之一。夏新电子总裁卢振宇日前曾表示，2008年中国手机的复合增长率会有10%，市场规模将接近3亿部，这其中20%的高端手机几乎占有80%的利润。随着3G的明朗化，高端手机的需求无疑会进一步扩大。
　　前景如何仍成疑
　　在上述3大因素促使日系手机重返中国市场的情况下，其未来究竟会是重蹈覆辙还是会打一场胜战？酷派总裁助理刘东凯认为，日系手机反攻中国市场不会有太多的收获，但这对本已竞争残酷的中国手机市场增添了些火药桶。
　　深圳战国策分析师杨群则表示，如果日系手机还像以前一样不基于中国市场需求进行本土化研发的成果，势必很难持久。杨群认为，仅仅依靠产品打市场的年代已经过去，中国手机市场聚集着全球最优秀的产品和最激烈的竞争，这对于本土化的营销和管理提出了更高的要求。
　　据了解，由于曾经在中国市场水土不服，诸如夏普、松下、NEC、三菱、东芝、三洋与京瓷等日系手机相继退出中国市场。（杨章玉）

NEC、松下、三菱、京瓷、三洋……这些耳熟能详的电子消费品品牌，提及手机，却已逐一淡出中国消费者的视线。身边有不少人还在使用松下手机在中国的遗作“VS系列”；家里玻璃柜里还“供奉”着经典日系拍照手机NECN8，余下的已尽是惋惜。

这种惋惜在不少论坛上也能探得一二。A说“日系手机屏幕真漂亮，诺基亚根本没法比”，B称“日系手机一完，折叠机几乎绝迹江湖。”但这种“空虚”即将被填补。日前，日本品牌夏普（SHARP）宣布将在北京奥运会前在中国市场推出手机。“同乡”们都亏成这样了，你还敢来？在笔者看来，夏普手机逆市入华并非痴人说梦，产品线和态度将是决定因素。

“本土化”一直是日系手机为人诟病之处，也是他们相继撤离中国市场时用得最多的“结案陈词”。反观日系手机在中国的发展史，有聘请中国职业经理人操盘、适合中国消费者审美观产品的NEC；有启用华人人气偶像、推出主题手机的松下。然而最终却都无疾而终。其实坏就坏在这不伦不类的本土化上，既然人们对日系手机科技含量高、屏幕靓丽、折叠、笨重的印象已根深蒂固，产品风格再怎么本土也是徒劳无功，倒不如老老实实坚持自我。如今日系品牌一走，市面上的大屏幕折叠手机已成空白。而夏普作为日系手机中的佼佼者，若能坚持自己的产品风格，恰能填补这片空白。

或有人会说，当初日系手机离开中国市场，就是因为产品风格不适合中国消费者口味。但在同质化严重、产品创意匮乏，高端市场来来去去就是诺基亚N95、多普达WindowsMobile的中国市场中，确实需要些新鲜的东西来提提神。

有个例子能很好说明日系手机在中国仍有市场。在广州本地一广为流传的水货销售网站上，主页排名靠前的新品包括夏普913sh、夏普SH905i、FOMA富士通F905i、NECN905i、夏普905iTV、松下920P……清一色日系手机。据其内部人士透露，这些都是日本本土运营商锁定的机型，进中国部分解锁不完全还不能使用全部功能。“即便这样还是有不少人争相购买，甚至订货。”他表示，这类用户就是希望能用上与众不同的手机。而从商家角度，正是对市场有信心，才会大量入货日系手机。

有市场、有品牌、没有同类产品竞争。在此描述下，夏普手机进入中国的道路似乎一帆风顺，然而这是有前提的。夏普一向以优秀的液晶面板技术著称，大到液晶电视机小到手机，最为人称道的便是屏幕。早年曾在中国推出一款GX20，优质的显示效果让其他品牌黯然失色。尽管中国的通信制式发展未及日本，但从水货市场中日系手机的红火能看出，消费需求已达到相当高度。夏普也意识到了这点，宣称越来越多的中国消费者有意购买高端手机，希望在其产品正式进入中国时，能履行这一承诺。别因为所谓“本土化”、“贴近中国市场”而吝惜自己的液晶屏；因为“制式不同”、“线上服务不足”而减少其他硬件上的配置。

日系手机，请你“原汁原味”，否则将得不偿失。本报记者方南

大河网讯 　北京时间3月14日消息，据国外媒体报道，夏普周五表示，将在北京奥运会前在中国市场推出手机。

　　此前，由于不敌诺基亚、三星等强敌，三菱、京瓷等日系手机厂商已集体退出中国市场，夏普将成为中国市场唯一一家日本手机厂商。

　　“越来越多的中国消费者有意购买高端手机，例如功能强大得可与数码相机媲美的拍照手机，即使价格昂贵也在所不惜。”夏普发言人表示，“消费者希望自己的手机显示屏很好，可以观看奥运”。该发言人透露，夏普手机在中国上市时间为6月。

　　夏普在高端手机配件制造方面实力雄厚，特别是中小型液晶面板和小型相机。