半导体巨头

　　经过近几年的高速发展，半导体产业已经进入周期性的调整期，而在这时，大公司纷纷调集资金伺机扩张，为下一步的发展打好基础，小公司乘机投入大公司怀抱，以渡过这股寒流。

　　继联发科技收购ADI.手机芯片业务部门、苹果公司收购P.A.Semi、飞思卡尔收购SigmaTel之后，有国外媒体报道，英特尔即将展开新一轮大收购，并把目标锁定在高端智能型手机及MID、消费性电子、嵌入式装置、视觉科技、低价计算机市场等5大领域。

　　行业知名研究机构iSuppli的首席执行官Derek Lidow不久前对媒体表示，随着整个行业的成熟，现在并购的时机或许已经到了。半导体行业正在迅速转变成能创造大量现金流的行业。

2007年,尽管全球半导体市场创下近五年来最低增幅,同比增长仅为3.2%,但中国集成电路市场仍保持了17.6%的增长速度,成为全球半导体产业的“避风港”.

正因为认识到中国市场举足轻重的地位,国际半导体领先厂商纷纷加大对中国市场的投入,力求以优质的产品和服务赢得中国消费者的青睐.

主流企业倚重中国市场

飞思卡尔从1992年起就开始在中国开展业务,是第一家在华建立半导体生产基地的美国公司.目前,飞思卡尔在中国的运营已涵盖半导体的整个供应链,从集成电路设计、制造、封装和测试一直到市场营销.2007年9月,飞思卡尔在成都设立新的设计中心,这是该公司在中国市场加大投入的又一重大举措.

赛灵思是FPGA(现场可编程门阵列)领域首屈一指的厂商.在中国,赛灵思在电信市场,尤其是无线基站领域始终处于领导地位.同时赛灵思公司也在积极寻找在消费、工业应用和汽车市场中的快速发展机会.目前,赛灵思公司与众多国内领先的企业均建立了密切的合作关系,其中包括领先的通信设备制造商、医疗设备提供商和消费电子厂商.2007年10月,赛灵思还授权缘隆公司为其销售代表,负责赛灵思在中国内地和香港地区新客户、新市场的开发以及分销网络的协调发展.

2007年,德州仪器的营收排名全球第四.在中国市场,德州仪器关注的热点应用包括消费电子、医疗设备、安全监控及通信等.在过去的一年里,德州仪器在中国市场进一步拓宽及加深了对中国客户的服务.例如,扩大了二线城市的覆盖率,为二线城市客户提供最及时的服务;将业务拓展到更多的行业,实现更多新的应用;提高客户对产品的了解程度,并加快客服反应速度.

博通公司是全球最大的无晶圆生产半导体公司之一,该公司大中国区总经理梁宜告诉《中国电子报》记者,无论现在还是未来,中国都是一个非常重要的战略市场.时至今日,博通公司已经在北京、上海和深圳三处设有研发中心,为中国的机顶盒、数字电视及其他市场研发定制化的硬件和软件解决方案.

与美国企业一样,欧洲半导体企业也同样不敢忽视中国市场.

近几年,意法半导体在大中华区的市场销售额占公司总销售额的比例稳步增长,2007年达到27%.目前,意法半导体的汽车电子产品、功率转换产品及数字音频产品的销售份额在中国市场位居第一,功率分立器件在中国市场位居第二,手机相关芯片则位居第三.在研发及生产方面,意法半导体不仅继续投资在深圳建设的新的集成电路封装和测试厂,而且加强了与中国本地企业的研发合作,与天津一汽合作成立的汽车电子应用实验室就是一个实例.

英飞凌公司则表示,北京奥运会的举行将产生一次传媒变革,最明显的变革表现在设备和传播方式上.针对这些领域,英飞凌将提供移动电视、数字电视、机顶盒、手机、GPS、无线通信、智能卡等方面的解决方案.

恩智浦公司于2006年从飞利浦电子集团剥离出来.2007年,该公司全球业务约有30%来自大中华地区,其中中国大陆的业务约占22%.此外,与该公司全球4%的业务增长相比,大中华地区的业务增长达到15%.

合作与并购加快发展步伐

全球半导体产业景气度下降也为企业之间开展一系列的重组及合作提供了良机,这也将对中国市场产生巨大影响.

2007年,飞兆半导体收购了中国台湾地区的崇贸科技公司.这次收购让飞兆半导体得以扩张其在中国AC/DC(交流/直流)转换市场的业务.利用整合后的优势,并结合飞兆半导体的全球基础设施、工艺与封装能力、全球范围的客户群以及制造方面的规模效应,飞兆半导体将在AC/DC离线功率转换市场稳居全球领导地位.

2007年11月,意法半导体宣布完成了与诺基亚3G芯片组开发交易,同年12月,意法半导体宣布就收购GenesisMicrochip公司的事宜达成最终协议.至此,意法半导体在手机和数字电视领域获得了非常有竞争力的产品组合.而ADI(亚德诺)公司出售其手机基带和射频两条产品线也彰显了该公司专注模拟芯片、通用DSP等核心业务的决心.

飞思卡尔也在不断拓展与系统厂商的合作.2007年底,飞思卡尔与轨道交通电气系统领域领先的株洲南车时代电气股份有限公司联合成立了微电子应用联合实验室.双方的合作将涉及变流、控制与诊断、安全监控、信息与通信、电力电子和测控六大核心技术.

2007年12月,富士通微电子亚太集团宣布其投资的成都威斯达芯片有限责任公司将成为富士通的重要研发合作伙伴,目前富士通已拥有了威斯达的主要股份.富士通将以此为基础,不断加大对中国大陆的投资和市场开发力度.

此外,恩智浦与日月光半导体合资成立日月新半导体,同时为广大客户提供多元化的封装服务.
节能及奥运相关产业成关注重点

中国市场的魅力,再加上即将在北京举办的奥运会,给予国际半导体厂商更多的想象空间.

赛灵思公司表示,2008年,在继续与中国客户、合作伙伴及政府保持密切合作的同时,赛灵思还将利用在亚太地区设立的7500万美元的技术基金,加大对中国市场的战略投资,致力于在中国建立一个强大的合作伙伴生态系统,引领FPGA的创新应用不断拓展.

近日,富士通微电子向业界展示了该公司的领先产品和解决方案,覆盖数字音视频、微控制器、ASIC/COT(专用集成电路/客户自有工具)、模拟集成电路和WiMAX等五大类别,这充分证明该公司看好上述产品在中国市场的前景.

当前,中国能源消耗的增长超过了国内生产总值的增长,这意味着实现可持续发展目标面临着严峻的挑战.飞兆半导体认为,其高能效产品的开发能够极好地推动中国电子产业下一阶段的发展.而在手机和消费电子方面,飞思卡尔专注于提供低成本和超低功率的基端处理器和其它移动处理器,这些处理器将推动下一代无线产品的演进.

2008年的北京奥运会将会带动中国彩电市场在技术方面向高清电视转变,DOCSIS作为回传通道也将成为实现PPV(付费收看)、频道导引和获取在线内容的关键.作为机顶盒市场全球首位的半导体厂商,博通公司已经拥有了为中国当前以及未来CATV市场所量身订制的半导体解决方案,该公司一系列的低成本机顶盒产品都有望在中国市场找到其用武之地.

编者按：十家企业无不是全球半导体各个市场领域中的领先者，其品牌在全球和中国市场得到广泛认同。半导体巨头中国市场收获忙。

近日，由中国电子报主办的“2006年度（第二届）最受中国市场欢迎的半导体品牌”评选结果已经揭晓，Altera、Fairchild（飞兆半导体）、Freescale（飞思卡尔）、Fujitsu（富士通）、NXP（恩智浦）、Renesas（瑞萨）、Rohm（罗姆）、ST（意法半导体）、TI（德州仪器）、Xilinx（赛灵思）获得殊荣。上述十家企业无不是全球半导体各个市场领域中的领先者，其品牌在全球和中国市场得到广泛认同。在全球化进程不断加快的今天，品牌对于企业发展的作用如何体现？上述企业如何不断创新以促进品牌的传播和推广？这些企业大受欢迎的原因又是什么？

品牌是企业的命脉

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

目前，品牌已与企业的整体形象联系起来，它是企业的“脸面”，即企业形象。一个好的品牌产品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同感，从而能够提高企业的整体形象。因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业参与市场竞争的一种手段。

具体而言，品牌对企业有五大功能：存储功能，品牌可以帮助企业存储信誉、形象；维权功能，通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌；增值功能，品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值，即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格；形象塑造功能，品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义；降低成本功能，平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

那么，建立高度的品牌知名度到底有什么好处？首先，品牌知名度在消费者购物时占有极为重要的地位。建立高知名度品牌的第二个好处是不管在任何情况下，它都会影响到消费者选择的结果。例如在消费者缺乏选择品牌的动机时，他们会根据品牌知名度来选择商品。另外，当消费者在无法辨别品牌差异却又必须进行购买的时候，品牌知名度常常是决定购买的重要动力。

可口可乐总裁曾经骄傲地说过，即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。令可口可乐如此骄傲的就是它的品牌知名度和信誉度。半导体作为上游的工业品，一直以来很多半导体供应商都采取依靠技术先进性来带动产品销售的策略。但随着半导体供应商的增多和产品的丰富，终端厂商的选择更加多样化，商业模式也发生变化，塑造品牌将成为半导体供应商进一步增强竞争力的重要手段。此次评选的获奖品牌能够在全球和中国取得良好的业绩也很好地说明了这一点。

不断创新铸就品牌

构建品牌的“532法则”简单地说就是“在品牌建立和管理过程中，企业要用5分的气力提升自己的素质，3分的气力构筑自己的文化，2分的气力完善自己的形象”。也就是说，企业在构建品牌的过程中一定要注重自身素质的发展，墨守成规、不思进取不可能获得企业素质的不断提升，品牌塑造也就无从谈起。因此，创新可谓是品牌的生命。本次评选的获奖品牌就用实际行动诠释了这一点。

自20多年前发明世界上第一个可编程逻辑器件以来，Altera的成功便根植在创新上。Altera的使命是通过一流的产品、卓越的价值、出众的质量和服务成为电子业界可编程芯片方案的优秀供应商。

飞思卡尔广泛开发先进的技术以及嵌入式领域的专业知识，并带来诸多创新的系统级解决方案。飞思卡尔矢志创新，在知识产权方面拥有超过5600项专利产品系列；公司每年的研发投资将近10亿美元；在全球的30多个国家拥有超过23000名员工，并促进创新和多元化；公司积极使用和搭建通用平台，支持开放标准，推进真正的融合。

赛灵思是现场可编程门阵列（FPGA）技术的发明者，还是半导体行业中增长最快的领域之一——可编程逻辑器件（PLD）市场中全球最大的供应商。赛灵思一直是首家最先进入最领先制程技术的PLD供应商：2001年进入150nm、2002年进入130nm、2003年进入90nm、2006年进入65nm。赛灵思还是无生产线业务模式的先锋，并在市场上获得了成功。

德州仪器的市场地位建立于数十年的半导体生产经验及其创新和完整性传统之上。如今，德州仪器为客户提供了广泛的产品系列、软件和开发工具以及面向高速发展的新兴市场的系统专业技术和前沿制造专业技术。德州仪器推出的革命性成果包括：于1954年生产全球首枚商用硅晶体管；于1958年发明集成电路；于1982年推出全球首颗单芯片DSP。近年来，德州仪器又成为实时信号处理领域公认的领先者。

根植中国 加速布局

通过从对本次评选结果的分析可以看出，加大本地化研发及产品创新力度、努力实现本地化生产和供货、与整机企业建立紧密伙伴关系以及推进本地化人才培养是国外半导体企业在中国市场受欢迎的主要原因。获奖企业在开拓中国市场及本地化方面可谓不遗余力。

飞思卡尔认为，中国是飞思卡尔全球战略的重要一环，中国市场的繁荣与飞思卡尔的发展休戚相关。飞思卡尔在中国的业务始于1992年，目前在中国拥有3300名员工，并在天津设有一座封装测试工厂，是飞思卡尔在全球拥有的两个大型芯片测试和封装工厂之一。飞思卡尔在中国建有四个研发中心，并在北京、上海，深圳和青岛设有4个销售办事处。

目前，赛灵思在中国大陆有六家办事处，分别位于上海、北京、成都、南京、深圳以及武汉，拥有员工75名。从2005年初至今，赛灵思公司在华的员工总数已经增加了一倍多，并且很多项重要的区域性业务也均以中国为基地。

德州仪器自1986年进入中国大陆以来，一直高度关注中国市场的发展。经
过公司董事会批准的德州仪器中国发展战略于1996年正式实施。此战略的目标是帮助中国建立合理的电子产品结构，并且提高高科技产品的设计能力，力求以全球领先的DSP技术支持中国高科技产业走向世界。为贯彻这一战略，德州仪器除在中国建立了庞大的半导体代理商销售网外，还在北京、上海、深圳及香港设立了办事处及技术支持队伍。

对飞兆半导体而言，中国是一个极其重要的市场。该公司2006年的业务收入中，超过4亿美元来自中国市场。飞兆半导体是首批认识到中国市场商机巨大的半导体公司之一，飞兆半导体在中国的运营历史已达10年。飞兆半导体已在中国建立了14家销售办事处，为客户提供本地销售及应用支持。2006年，飞兆半导体在苏州、深圳、上海和青岛4地增设了4家全球功率资源设计中心，以加强对客户的产品支持。

富士通是一家非常注重本地化、运营模式灵活、管理信息透明和开放的日本公司。公司公开表达在中国寻求本地战略合作伙伴的诚意和实际为此采取的种种举措，定期将富士通最先进的技术信息与中国的业界同仁共享，与媒体开诚布公地探讨富士通在各个半导体低谷时期的经验和教训，向市场积极承诺并加强中国本地化工程技术支持力量，扩大和中国各高校的合作，这些努力都使富士通这个品牌在中国变得越来越清晰、越来越亲切和越来越突出。

瑞萨公司表示一直把中国的本土化建设放在首位。首先是在中国生产给中国用户使用的产品，并通过产品质量中心迅速回应用户的反馈，对产品质量进行监督；其次是发展战略合作伙伴，进行软件开发的合作，并通过充实在中国的销售、应用技术、生产网点来强化这种合作，强化对用户的支持；第三是提高在中国的设计实力，不断扩充设计部门的工作人员数量。