冠捷

全球最大液晶电视组装厂冠捷科技总裁宣建生昨日指出，明年液晶电视将有两位数的成长，比起今年全球1亿台，明年将在1.2~1.3亿台之间。但奇美电总经理何昭阳则认为面板产业能见度非常短，产业景气变动太快，对未来景气预测，确实有太多不确定因素。

面板产业景气出现复苏，各家面板厂近期订单回笼明显，LGD（乐金显示器）并已决定下月开始停止减产、并以全能量产，不过奇美电表示，公司已进入缄默期，不便就下月是否减产作出回答。不过何昭阳昨日表示，TFT-LCD产业未来发展将会趋缓，奇美电仍将持续投资TFT-LCD 产业，但速度将不再如以往快速，未来十年奇美电将增加绿能产业的投资，太阳能与LED产业将是集团的重心所在。

宣建生说，由于景气影响，对未来看法较为保守。他对明年液晶电视市场成长乐观，主要认为面板价格下跌后，整机价格便宜，带动消费者采购的意愿。监视器的成长力道虽不如电视，但成长仍有机会突破2位数。金融风暴对于消费性电子买气会有相当大的影响，但影响时间目前仍无法预估。

何昭阳指出，目前产业的能见度非常短，面板产业规模愈来愈大，但也因此需求面的变动相当快，市场的敏感度也变大，未来奇美将保持机动，以因应市场的变动。

何昭阳强调，今年6月时还对市场一片乐观，过没多久景气就反转直下，在市场变动愈来愈大下，未来的预期会愈来愈困难。不过奇美电的8.5代厂不过才月投3万片的规模，对产业冲击不大，至于未来何时加码到6万片，将持保守、等待的策略。

全球最大显示器生产商冠捷科技有限公司(00903.HK，下称“冠捷”)计划进驻广东佛山市南海区“中国(广东)平板液晶显示器产业基地”，投建一个大型的液晶模块及液晶电视生产工厂，该工厂的年产值将超过300亿元。

一位知情人士日前向《第一财经日报》透露，冠捷南海工厂计划将有1000万台/年的液晶模块产能及700万台/年的液晶电视产能。

只有上下游整合、建设液晶模块与电视整机一体化的工厂，才能盈利，并体现成本优势。这位人士说，而且，在去年12月奇美收购冠捷7.66%的股权时，奇美已经表示3年内向冠捷独家提供液晶面板(CELL)和液晶模块。

“台商都愿意扎堆。”这位人士如此形容奇美与冠捷先后落户南海的现象。事实上，奇美通过去年的8.11亿港元收购案，已经成为冠捷的第三大股东。

作为广东最大的液晶模块项目之一的南海奇美，这两年一直想在当地找一家液晶电视整机厂与之就近配套。不过，TCL、康佳分别在惠州、昆山自建液晶模块项目，创维参股广州LGD液晶模块工厂之后，奇美只好将目光转移至冠捷身上。

而冠捷刚好计划增设一个液晶电视生产基地。上述人士说，冠捷已在北京、宁波、武汉设有显示器工厂，在苏州有电视工厂，在福建有电视与显示器的工厂。而近年积极向平板电视渗透的冠捷，希望另外再给其液晶电视模块项目找个落脚点，同时增加大尺寸液晶电视的产能。南海正是一个好选择，不仅有奇美配套，而且方便冠捷代工的液晶电视出口。

“能卖CELL也不错。”南海奇美的一位高管曾经如此表示。中国进口液晶面板征收零关税，但进口液晶模块却要征收3%的关税。而且，今年以来，液晶面板供过于求，与冠捷“结对子”无疑有利于双方的发展。

广东平板显示产业促进会的一位人士认为，冠捷一旦落户广东，将使广东液晶电视的产业集聚优势进一步提升。

冠捷去年与奇美结为策略联盟之后，双方合作愈来愈紧密，除了就近在奇美宁波模块厂附近设置生产线之外，又宣布在广东狮山投资设厂，估计年产值超过人民币300亿元，成为冠捷在华南最大的液晶电视生产基地。而除了地近奇美南海厂之外，其它如奇菱等上下游供应链厂商也将一并入驻。

冠捷今年中宣布将负责飞利浦显示器在全球市场的采购、配送、营销和销售业务，同时也取得飞利浦的独家品牌使用权，也将带动冠捷今年显示器出货向上攀升。而随即冠捷也决定持续扩充显示器组装产能，新厂确定落脚在广东狮山，地近奇美南海模块生产据点。

奇美集团在大陆后段模块产能投资持续扩大，去年底宁波厂月产能约350万片、南海厂月产能约30万片，预计今年底宁波厂产能将扩至500万片，而南海厂产能可达100万片。

奇美电表示，先前配合客户也决定前进越南投资设立模块厂，不过今年全球经济不佳，而且越南国内经济同样也不稳定，因此不少下游客户在越南的投资都放缓，而奇美电也决定延后投资，目前还没有时间表。不过大陆模块厂投资会继续，特别是南海厂还将大幅扩产。

考虑到贴近奇美南海生产据点、方便运输、就近供货，冠捷也大规模在广东一带投资，准备在平板显示专区内兴建一间年产值超过300亿元的工厂。此外，奇美的上下游产业链厂商如奇菱科技、台表科等，也将一并入驻狮山镇。

冠捷第一季营收约23.79亿美元，较去年同期成长27.2％、仅较去年第四季下滑0.5％。冠捷首季监视器出货市占率高达26.6％，远远超过三星和群创约14％至15％的市占率，而液晶电视出货约90万台，市占率约4％。由于液晶电视出货规模扩大，冠捷毛利率也微幅增加，从去年的4.3％增至4.5％，今年持续往面板模块整合，并且与奇美电展开紧密合作，公司毛利率目标回到5％。

大陆台资显示器龙头冠捷科技，在福州福清市深耕16年后，近年在当地辟地500亩，面积超过福清旧厂区，打算成立全新平面电视组装厂，以达到五年内电视产量增加六倍至3,000万台、营业额倍增至200亿美元的目标。

冠捷科技设于福州福清市的大陆第一座工厂，1992年投产。位于福清市元洪路上郑的原有厂区在16年后的今天，已比当年扩大一倍以上，公司数年前并于原址兴建新厂，目前整个厂区共有1.5万人，包括数十位台湾派驻干部，是冠捷布局全球的生产母基地。

预见包括中国大陆在内的全球市场将大幅成长，冠捷已在福清现址北边辟地500亩，兴建全新电视生产基地，面积超过现有厂区一倍以上，目前还在整地阶段，新厂旁边就是大陆324号国道的宏路交流道，距离旧厂区不过三分钟车程。

根据冠捷规画，一旦新厂完成后，福清旧厂区的所有平面电视组装线将全数移至新厂。

冠捷董事主席兼总裁宣建生接受英国金融时报访问时表示，冠捷预计在2013年以前将营业额冲高至200亿美元，关键在于平面电视占营业额比例将从目前大约20%，扩增至50%以上，电视产量从目前一年400万台，逐步扩张至3,000万台。

宣建生指出，冠捷计划争取更多品牌电视业者的代工业务，在现有的荷兰飞利浦、美国Vizio与连锁量贩店BestBuy之外，不排除吸引日本Sony、夏普与东芝等消费电子巨擘代工订单。

荷兰飞利浦是冠捷最大股东，持股比例12%，冠捷同时为飞利浦代工计算机显示器及液晶电视。

总裁宣建生说：「我们可以获益于显示器生产的经验，扩大在电视制造领域的规模。本公司（透过制造计算机显示器）经济规模，让我们能降低成本，因为我们主要在亚洲各地采购零组件。」

冠捷在大陆有六座工厂，分布于北京、武汉、苏州、宁波与福清，在波兰与巴西各有一座工厂，负责供应欧洲及美洲市场。

宣建生指出，2008年公司预期将生产约5,000万台计算机显示器，并打算在2013年增至年产7,000万台。

冠捷自有品牌显示终端与群创可望携手。冠捷AOC自有品牌液晶显示终端2008年出货可望快速翻扬，其中液晶监视器出货上看1,150万台，而液晶电视预估也有100万台以上的出货规划，引起群创的高度兴趣，近期市场传出，日前群创派员前往北京，与冠捷洽谈相关争取液晶监视器代工订单等事宜。

冠捷集团全球自牌事业部总经理段振华日前表示，2007年冠捷AOC自有品牌监视器销售总量达750万台，液晶电视销售则近50万台。而冠捷在大陆市场发动的AOC、易立逊、MAYA、Topview品牌的群狼策略持续奏效，除2008年第1季在大陆液晶监视器销售总量达144万台，为大陆单机监视器销售的最大品牌厂家外，经由海外市场布局同样有好的成绩出现，2008年第1季希望2008年全年自有品牌液晶显示终端销售量能有5成的成长性出现。而段振华也规划，AOC自有品牌显示终端，在2010年时能达到2,000万台，2012年达3,000万台以上的销售目标。

有鉴于液晶监视器品牌集中度提升，年销售量超过千万台以上的自有品牌监视器厂家越来越少，也让群创虽然在监视器代工领域与冠捷强势竞争，2008年监视器总出货量希望交出3,500万台的成绩，与冠捷2008年规划液晶监视器出货目标5,000万台，液晶电视规划有700万~800万台的出货，而CRT监视器则有300万台的出货差距缩短，因此看好冠捷自有品牌显示终端产品的市场规模快速扩大，也让群创有意争取与冠捷合作的机会。

相关业者表示，虽然冠捷与群创在代工领域互相竞争，但冠捷集团总裁宣建生对冠捷AOC是否释出订单，态度则较开放，其规划旗下各事业部转向利润中心制发展，若释出订单对AOC自有品牌有利，其不会限制各事业部做出的决策。如此意味若群创握有更佳成本优势，双方最快在2008年下半就可达成合作协议。不过，相关业者也说，冠捷AOC自有品牌产品的订单除给冠捷本身外，目前已释出订单给仁宝、大同、美齐及约3家大陆业者，平均月订单释出量约10万余台，因此即便群创有意争取冠捷的订单，但初期能分食到的饼能有多大，如何与既有代工业者竞争等，都是群创需一一突破的重要关卡。

全球液晶显示终端市场诡谲多变，2008年第1季起随着品牌大厂陆续发动新一波价格与营销攻势，不仅让液晶显示终端市占版图出现变化，亦使得面板供需不确定因素增加，近期部分二线品牌业者实际销售状况不如预期，导致面板库存水位提升，增添市场对后续面板景气疑虑，其中，三星电子(Samsung Electronics)与冠捷的液晶监视器市场争霸赛，以及三星与Sony的液晶电视战局，都将牵动全球面板供需步调。然面板厂仍认为，2008年整体面板新增产能有限，且时序进入第2季中下旬，目前是黎明前的黑暗，全年没有不好的理由。

面板业者表示，近期液晶显示面板供需诡谲，主要与液晶显示品牌终端业者强力争夺市占有关。在液晶监视器方面，冠捷将品牌与代工业务分拆后，AOC品牌液晶监视器2008年总销售量要达1,150万台以上水位，为冲刺此一目标，2008年初起冠捷AOC品牌在大陆市场发动强劲营销攻势，甚至第1季在大陆单机监视器销量，挤下三星成为大陆监视器市场新龙头。

不过，原本单机监视器销售霸主三星亦不甘示弱，为维持大陆第1大市占地位，2008年第1季中下旬起亦展开新一波价格攻势，2强激战结果，势必因价格杀戮而侵蚀到其它二线业者销售市占，并导致整体面板供需不稳定性增加。

液晶电视市场亦出现同样状况，原本液晶电视第2大厂Sony 2008年规划总出货量达1,500万台，乔纳下市占15%，但为避免三星独大，Sony日前已委由纬创代工，将在第2季中下旬推出新款战斗机种抢市，近期Sony不仅陆续提高2008年液晶电视销售市占目标，希望能拿下15~18%市占，日前更喊话2008年将以超越三星为目标。

面对Sony来势汹汹，不仅三星将全力反击，包括乐金电子(LG Electronics)、夏普(Sharp)、飞利浦(Philips)等亦将有同样对应动作出现，终端品牌新战事一触即发，除让全球液晶电视市占版图出现重新洗牌，各终端业者近期对面板需求亦增添许多变量。

不过，液晶电视销售2007年底迄今已经历约4~5个月的低档，与2007年9~11月相较，销量约减少20%，在市场沉潜近半年后，预计后续需求爆发力可望相当强劲。面板业者亦认为，估算2008年液晶显示终端整体需求成长率与面板产能新增总量，虽然目前市场对面板供需荣景仍存杂音，但其实无需太过担心，随着旺季到来，后续面板需求将逐月转强。

冠捷AOC品牌监视器销售再传捷报，据统计，3月其在大陆监视器总销售量达37万台，以23.3%的占比位居大陆监视器销售龙头，且较原本雄霸大陆监视器市场的三星电子(Samsung Electronics)30.6万台的销售量高出6.4万台之多。

业者表示，3月是大陆传统监视器单机的销售旺季，且因2月大陆雪灾造成买气递延等影响，让2008年3月大陆监视器的总销量已有更好的需求成长性出现。

业者指出，3月虽然三星力求反扑，且针对旗下部分监视器机种降价促销，但其它品牌业者同样跟近价格战，其中长城因低价战斗机种助攻，让其监视器销售量能快速上升，而冠捷持续保持领先地位。

冠捷AOC自有品牌监视器藉由通路运用掌握得宜、品牌深耕与弹性灵活的营销策略运用，让其已顺利挤下三星，成为大陆最大单机销售监视器品牌厂家后。冠捷也说，第1季大陆监视器出货量达144万台的规模，经由大陆市场营运持续有成，配合海外市场拓展同样得利，2008年其自有品牌液晶监视器的出货总量，将朝1,150万台的目标迈进，较2006年760万台的出货总量大幅成长。

冠捷为达成2008年自有品牌液晶监视器出货1,150万台，液晶电视出货100万台以上的目标，冠捷23日在北京以「Art of Colors艺彩」为主题，举行2008年AOC全球新品暨中国战略发布会。除发表7款液晶电视、液晶监视器与数字相框新显示终端产品外，会中冠捷集团全球自牌事业部总经理段振华表示，冠捷已拟定5年致远、巨龙与长青3大战略，且在7月开始实施，寄望经由产品创新、通路与成本优化及品牌价值等提升，让冠捷AOC自有品牌显示终端在2010年时，达到2,000万台，2012年达3,000万台以上的销售目标。

段振华表示，2007年冠捷AOC自有品牌监视器销售总量达750万台，液晶电视销售则近50万台。冠捷希望2008年自有品牌液晶显示终端销售量能有5成的成长性出现。

而为达成年度销售目标，段振华指出，除在欧洲市场希望恢复往日雄风，亚太市场持续精耕细作、北美市场调整战略布局，及在非洲、俄罗斯等地循序渐进外，冠捷也已拟定致远、巨龙与长青新的3大战略布局与发展方针。

段振华指出，致远战略主要将着重于产品设计创新、成本优化、Logistic再造与品牌价值提升等方向努力，藉此增加品牌在全球的影响力与竞争力；其次巨龙计划则将着重在自我与竞争对手的超越，并在通路上形成巨龙形式；最后的长青策略则将把AOC的品牌对消费者与合作伙伴进行感恩与分享，并会将产品更为多元化发展。

除外，段振华也说，据统计，2008年第1季冠捷大陆液晶显示器销售总量达

144万台，为单机销售品牌最大厂家，并较2007年同期80万台的销售量成长78%，为冲刺业绩，冠捷此次也发表新款系列新产品，寄望经由产品线的战力强化，能促使2008年冠捷自有品牌产品销售达到年度目标。

冠捷集团总裁宣建生表示，液晶显示终端是冠捷的发展主力，随着液晶监视器、液晶电视与新产品数字相框等推出，除希望2008年营收挑战100亿美元以上，显示终端总出货量达6,000万台以上外，冠捷也希望在2013年前，液晶显示终端总出货量达1亿台的规模，营收则朝200亿美元以上的目标努力。

宣建生表示，冠捷经营AOC品牌已有相当长的时间，2007年冠捷的显示终端总出货量达5,000万台，其中包含400万台的液晶电视、600万台的CRT监视器与4,000万台的液晶显示器，营收则交出近84亿美元的成绩。

而2008年迄今虽然市场对景气多有所疑虑，但冠捷仍希望业务能呈现正成长，除营收希望能进一步扩大到100亿美元以上外，显示终端则希望朝6,000万台以上的目标迈进，较2007年仍有2成的成长性，其中液晶监视器2008年出货目标5,000万台，液晶电视则希望有700万~800万台的出货成绩，而CRT监视器则有300万台的出货。

另外，冠捷也推出数字相框新产品，目前有7、8及10.2吋的产品，预估5月开始上市销售，其中8吋产品并采用LED背光源使用。宣建生也希望，在2013年前，冠捷营收能挑战200亿美元以上，液晶显示终端总出货量达1亿台以上。

三星电子(Samsung Electronics)液晶电视(LCD TV)代工订单终于飘来台，近期业界高层纷透露，三星为因应液晶电视品牌市场激烈竞争与价格攻势，拟首度释出液晶电视代工订单给台厂，且除冠捷外，佳世达亦将接获订单，并使得全球前5大液晶电视品牌业者，均已与台代工厂展开合作。

终端品牌厂抢市占  今年战况格外激烈

三星过去一度来台寻找液晶电视代工合作伙伴，但据公司私下透露，由于当时台厂仍未能符合三星要求，使其迟未能释出代工订单。不过，由于2008年全球液晶电视市场规模上看1亿台，各电视品牌业者对于争食2008年市场大饼，纷展现势在必得决心，不仅三星希望液晶电视出货总量能朝1,800万台以上目标迈进，Sony亦希望2008年能拿下全球15~18%市占率。

此外，乐金电子(LG Electronics)亦不甘示弱，订下2008年出货量1,400万~1,500万台目标，至于夏普(Sharp)与飞利浦(Philips)同样希望2008年液晶电视出货量能达到1,300万~1,400万台，各品牌大厂出货目标均在伯仲之间。

台代工业者指出，全球液晶电视品牌终端业者为冲刺2008年销售目标，第2季起陆续会推出新产品，藉以扩大市占率，其中，乐金诉求轻薄化新造型电视产品，将在第2季末亮相，三星亦会有新造型产品问世，且不沿用波尔多系列名称。

台厂代工优势展现  订单纷至沓来

事实上，本报日前已率先披露，北美通路市场在第2季电视销售传统淡季，一线品牌电视大厂纷酝酿发动价格战，其中，32吋液晶电视均价有机会压低到599美元价位，降幅相当可观，电视品牌大厂为因应这波激烈竞争，纷加快下单委托台厂代工脚步，如Sony已委由纬创与鸿海代工新款液晶电视，作为第2季投入价格竞争的主要机种。

值得注意的是，三星亦难敌市场厮杀战，近期亦首度来台释出液晶电视代工订单，其中，冠捷取得订单将以供应欧洲等市场销售为主，佳世达代工订单则以亚太市场销售为主。

台代工业者表示，经由三星液晶电视代工订单释予台厂，使得全球前5大品牌厂均已与台代工厂有相关配合，包括飞利浦下给冠捷、TCL、Funai订单，夏普之前则交给声宝代工，但主要仍以台湾市场销售为主，后续夏普订单将是兵家必争之地，至于乐金则是与佳世达等台厂配合。