数码相机市场

数码相机行业在经历了06、07年的快速发展后跨上了新的台阶，据中国电子商会消费电子调查办公室统计的数据显示，07年数码相机销售量已达8500万台，相较06年提升了近8个百分点，跨入2008，人们对于数码相机行业似乎有更高的期许，但伴随着数码相机拥有规模的不断扩张，普通消费者对于数码相机基本使用常识、使用技巧的缺失问题越来越明显。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，一直以来数码相机的竞争焦点一直集中在产品方面，包括新器件、新功能的研发和宣传，对于产品生产后续的使用推广，却缺乏力度，这种脱节必阻碍数码相机产品的普及进程和忠实程度。

数码相机产品发展成熟 众多样式消费者反难选择

随着四月份明基X800的发布，2008年的新款数码相机已经悉数亮相，无论是松下的FX系列、LZ系列、FZ系列，还是索尼T系列、W系列、H系列，都让人眼前一亮，产品更精致，色彩更多样，显示了2008年"炫、酷"的产品基调。放眼市场，数码相机产品从入门级、消费级、准专业级到专业级，价格从几百元到几千元，上万元不等，数码相机种类可谓是洋洋大观，完全可以满足不同的消费群的需求，也标志着数码相机产品已经走向成熟。然而，面对如此丰富的市场，消费者并没有游刃有余的感觉，相反，面对多种的选择，反而让消费者更加无所适从，据中国电子商会消费电子调查办公室的调查数据显示，92%以上的被访者表示由于对于数码相机并不了解，不知道如何选购适合自己的相机，对于名目繁多的新功能，更加无法取舍。盲目的跟风、追新购买，为数码相机后期使用的不满埋下隐患。

普通数码相机不等同于"傻瓜"数码相机

消费者对于数码相机产品投诉率的激增为数码相机行业拉响了警报，从07年下半年起，数码相机产品的投诉率就伴随着数码相机销售量一路飙升，这其中有很大一部分要归因到，对数码相机使用知识、基本常识的缺失。如因为拍摄角度形成的图像出现莫名横纹，在暗处拍摄灰尘反射闪光灯的光而在图像中显现的白点，还有由于脱焦造成的图像模糊，这种质疑相机成像质量的投诉，一度让数码相机制造企业很头疼。

这种局面与数码相机生产企业长期偏重产品宣传，而忽视数码相机使用方法和基本知识传播有直接关系，普通型数码相机面向广大普通消费者，在操作方法上，较专业单反数码相机更便捷，但与胶片时代曾出现的"傻瓜"型相机，还有较大差距，要应付多变的拍摄环境尚不能做到一键解决问题。目前，消费者对于数码相机产品基本知识和使用方法缺失的影响已经显现，成为亟待解决的问题之一。生产优质的产品，指导消费者使用，生产企业都责无旁贷，就如同骑士与马的关系，仅仅生产好马，却不训练骑手，再好的马也无法发挥它能力！

专家陆刃波指出，优质的产品并不能完全担起行业市场平稳快速发展的重担，要培养会用产品的专家消费者，才能完善数码相机产业链。

夯实基础 助数码相机巨擎再下一程

作为新一代步入百姓生活的消费产品，数码相机是有巨大发展潜力的，除了产品的精进，市场培育也应并行。目前，消费者使用数码相机不顺畅的主要原因是使用环节被忽视，产品说明书不够详细或是过于死板，不能提供给消费者真正需要的知识。要解决，并非一日之功，需数码相机企业与行业协会共同努力，多管齐下，印制易懂实用的印刷品、开办相关讲座、利用卖场巡讲等形式来普及实用知识，索尼、佳能等数码相机的领军企业已经有所觉察，会定期的做一些使用知识和技巧的传播，但讲座多面向准专业或专业数码相机的用户，侧重于技巧的指导，相当于"提高班"，少有针对普通消费者的"基础班"，另外，推广的力度也有待加强。

专家陆刃波指出，从市场的反应看，数码相机消费者底子比较薄，需要大量的补课，提醒数码相机制造企业的应向相机使用方法的推广方面倾斜！这方面数码相机制造企业有责任，行业性协会也有责任，对此中国电子商会消费电子产品调查办公室组织编写了《数码相机消费者选购使用手册》，希望给消费者的选购和使用提供些帮助，为数码相机知识普及尽一份力量。(中国电子商会消费电子产品调查办公室 张适 管夏玮)

　　数码相机基本使用知识推广与产品销售脱节

相机易买不易用 数码相机市场根基不稳

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室 张适 管夏玮

　　数码相机行业在经历了06、07年的快速发展后跨上了新的台阶，据中国电子商会消费电子调查办公室统计的数据显示，07年数码相机销售量已达8500万台，相较06年提升了近8个百分点，跨入2008，人们对于数码相机行业似乎有更高的期许，但伴随着数码相机拥有规模的不断扩张，普通消费者对于数码相机基本使用常识、使用技巧的缺失问题越来越明显。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，一直以来数码相机的竞争焦点一直集中在产品方面，包括新器件、新功能的研发和宣传，对于产品生产后续的使用推广，却缺乏力度，这种脱节必阻碍数码相机产品的普及进程和忠实程度。

　　数码相机产品发展成熟 众多样式消费者反难选择

　　随着四月份明基X800的发布，2008年的新款数码相机已经悉数亮相，无论是松下的FX系列、LZ系列、FZ系列，还是索尼T系列、W系列、H系列，都让人眼前一亮，产品更精致，色彩更多样，显示了2008年“炫、酷”的产品基调。放眼市场，数码相机产品从入门级、消费级、准专业级到专业级，价格从几百元到几千元，上万元不等，数码相机种类可谓是洋洋大观，完全可以满足不同的消费群的需求，也标志着数码相机产品已经走向成熟。然而，面对如此丰富的市场，消费者并没有游刃有余的感觉，相反，面对多种的选择，反而让消费者更加无所适从，据中国电子商会消费电子调查办公室的调查数据显示，92%以上的被访者表示由于对于数码相机并不了解，不知道如何选购适合自己的相机，对于名目繁多的新功能，更加无法取舍。盲目的跟风、追新购买，为数码相机后期使用的不满埋下隐患。

　　普通数码相机不等同于“傻瓜”数码相机 使用仍需指导

　　消费者对于数码相机产品投诉率的激增为数码相机行业拉响了警报，从07年下半年起，数码相机产品的投诉率就伴随着数码相机销售量一路飙升，这其中有很大一部分要归因到，对数码相机使用知识、基本常识的缺失。如因为拍摄角度形成的图像出现莫名横纹，在暗处拍摄灰尘反射闪光灯的光而在图像中显现的白点，还有由于脱焦造成的图像模糊，这种质疑相机成像质量的投诉，一度让数码相机制造企业很头疼。

　　这种局面与数码相机生产企业长期偏重产品宣传，而忽视数码相机使用方法和基本知识传播有直接关系，普通型数码相机面向广大普通消费者，在操作方法上，较专业单反数码相机更便捷，但与胶片时代曾出现的“傻瓜”型相机，还有较大差距，要应付多变的拍摄环境尚不能做到一键解决问题。目前，消费者对于数码相机产品基本知识和使用方法缺失的影响已经显现，成为亟待解决的问题之一。生产优质的产品，指导消费者使用，生产企业都责无旁贷，就如同骑士与马的关系，仅仅生产好马，却不训练骑手，再好的马也无法发挥它能力！

　　专家陆刃波指出，优质的产品并不能完全担起行业市场平稳快速发展的重担，要培养会用产品的专家消费者，才能完善数码相机产业链。

　　夯实基础 助数码相机巨擎再下一程

　　作为新一代步入百姓生活的消费产品，数码相机是有巨大发展潜力的，除了产品的精进，市场培育也应并行。目前，消费者使用数码相机不顺畅的主要原因是使用环节被忽视，产品说明书不够详细或是过于死板，不能提供给消费者真正需要的知识。要解决，并非一日之功，需数码相机企业与行业协会共同努力，多管齐下，印制易懂实用的印刷品、开办相关讲座、利用卖场巡讲等形式来普及实用知识，索尼、佳能等数码相机的领军企业已经有所觉察，会定期的做一些使用知识和技巧的传播，但讲座多面向准专业或专业数码相机的用户，侧重于技巧的指导，相当于“提高班”，少有针对普通消费者的“基础班”，另外，推广的力度也有待加强。

　　专家陆刃波指出，从市场的反应看，数码相机消费者底子比较薄，需要大量的补课，提醒数码相机制造企业的应向相机使用方法的推广方面倾斜！这方面数码相机制造企业有责任，行业性协会也有责任，对此中国电子商会消费电子产品调查办公室组织编写了《数码相机消费者选购使用手册》，希望给消费者的选购和使用提供些帮助，为数码相机知识普及尽一份力量。

　　利润构成一、零售进出货差价：

　　在产品的进价和给消费者的出售价格之间赢取差价是商家最普遍的利润来源，这种利润的多少因机型不同而有多有少。这块利润相对较小。

　　利润构成二、同行调货利润：

　　当自家店内没有消费者需要的产品时，商家会向别的商家寻求调货，此时他们得到的是较低的价格，在此基础上提升一点出售给消费者，从中赚取差价。

　　利润构成三、高价配件利润：

　　商家往往强行将DC和配件搭配成套餐出售，而其中的配件品质良莠不齐，从中谋取比相机本身更大的暴利。

　　利润构成四、厂家返点：

　　对于部分型号产品，厂商会给商家一定的返点，在售出每台或者每售出多少台产品之后给予一定的现金返还，对于吞吐量较大的商家来说返点是一个比较稳定的利润来源。

　　促销形式一、 直接降价：

　　降价是最直观，也是对消费者最有吸引力的促销形式。DC产品从上市到退市一般都会经历多次价格调整，往往在退市之前购入最具性价比。

　　销形式二、售后价格返还：

　　有些卖场会推出各种促销活动来推动人气，现金返还就是其中之一，返还的现金往往并非来自厂家和商家，而是卖场给消费者准备的福利。

　　促销形式三、赠送原装配件：

　　对于不少品牌DC产品来说，降价是受到厂家严格控制的，因此向消费者赠送贴膜、相机包等配件成为常见的促销方法。

　　促销形式四、赠送其他礼品：

　　随机送出的礼品可能是厂商的，也有来自商家自己的，比如佳能送过化妆镜、相机模型和维修金卡等赠品。

　索尼(中国)总裁永田晴康：“近年来保持两位数增长的中国市场，已成为索尼全球第三大市场。”

　　2008年，相机市场最大的看点是什么？或许像素已不再是关注的焦点。因为，目前800万像素相机成为市场主流机型后，足以满足普通消费者的需求。业界分析，今年，将是数码单反的天下。

　　厂商发力

　　高利润的趋势，致使厂商在数码单反领域的竞争越来越激烈。

　　新年伊始，索尼、尼康、佳能就分别推出了入门级单反新品。2月26日，索尼在北京举办的春季新品发布会上，一举在四大产品门类推出30多款影像视听新品。其中，最引人关注的就是新推出的两款具有实时取景功能的α350和α300单反相机，并首次展示了正在研发中的全幅旗舰数码单反相机的内部结构及全画幅CMOS影像传感器，计划于年内上市。

　　这也是继1月份α200之后，索尼在进入新年后连续发布的第三款数码单反。至此，作为单反领域后起之秀的索尼，已建立起完整地覆盖新单反用户、摄影爱好者和高端摄影发烧友的产品线：入门级产品有a200、a300、a350，中端市场的a100、a700和正在研发阶段的全画幅单反。

　　“2008年，索尼将全力布阵单反相机市场，目标是单反相机市场占有率第一。”索尼数码影像产业部副总监蔡明在接受记者专访时说。

　　除了索尼，近日，尼康新单反D60和佳能450D也相继发布。其中，走低端路线的D60，带18-55mm镜头的套机价格仅为4820元。

　　据记者从厂商处了解，进入3月份以后，会有更多的新单反相机加入进来。奥林巴斯重庆负责人透露，其一款入门级单反不久将跟消费者见面。而宾得K20D、K200D两款单反预计下月10日上市，新一代单反争夺战的号角已经吹响。记者粗略统计发现，目前仅在入门级数码单反市场上，就已经汇聚了各大厂商的数十款机型。

　　奥运拉动

　　众所周知，数码单反的消费呈爆炸性增长，其中最明显的就是低端入门级数码单反的销量迅速放大，索尼、尼康、佳能、奥林巴斯、宾得、三星、富士等都参与其中。数据显示，现在单反DC的出货量已经达到总量的30%以上。在低端单反的新攻势面前，一直是普通数码相机占优的DC市场格局正面临变化。

　　业界分析，随着北京奥运的一天天临近，数码单反相机的销量还会急剧增长。与普通数码相机相比，单反相机在远距离拍摄、抓拍、运动场景等方面具有很大优势。“对于那些亲临奥运现场观看比赛的消费者来说，要留住精彩的比赛瞬间，普通的卡片相机由于受技术条件制约，已无法满足需求，单反则是最好的选择。”在石桥铺，一数码专柜的销售人员对记者说。

　　看来，单反成为数码相机市场的真正主力只是个时间问题。

　　遗憾的是，单反数码相机市场虽已崛起，但由于核心技术的缺乏，基本没有国产品牌的身影，日、韩系厂商处于垄断地位。未来，要形成充分竞争的局面，还需要国产品牌的参与。

　　记者冉庆永北京报道