苹果

中国电信业重组后的3G发展前景吸引着全世界终端制造商的目光。

日前，著名消费电子厂商苹果和夏普都扬起了手机业务进军中国内地市场的大旗。围绕创新体验的主旨，后重组时代的中国手机市场或生新的变局。

iPhone年内或入内地

为将iPhone之路铺满全球，苹果对其盈利模式作了重大修改。

苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯本周一宣布，3G版iPhone将于7月11日在22个国家和地区同步上市。目前，苹果已经与70个国家的运营商签订了新版iPhone的销售协议。

此前，苹果iPhone的销售模式一直颇为“霸道”：用户与运营商签订协议，以较低价格或者免费模式获得iPhone手机，苹果公司从合作运营商处获得收入分成。据分析师预计该比例在10%左右。

但从7月11日起，苹果将获得i鄄Phone的所有销售收入，而用户的服务费则完全归运营商。这意味着iPhone的销售模式将彻底改变。

在今年年初，苹果曾与中国移动、中国联通就iPhone进入中国内地市场进行谈判。但均因苹果坚持参与分成，而中国运营商不能接受而不欢而散。

如今，销售模式的改变为iPhone进入中国市场扫清了障碍。随着中国运营商重组和3G牌照的发放，3G版iPhone将非常有可能进入中国内地市场。而获得WCDMA牌照的新运营商将是苹果在中国内地最有可能的合作伙伴。

颇具意味的是，3G版iPhone支持多种语言输入法，其中包括中文，乔布斯更在新闻发布现场演示了中文“果”字的输入。

“我认为3G版iPhone将于今年晚些时候进入中国，不过我们还要等待监管部门的批准”，乔布斯如是说。

日系夏普已然登陆

自西而至的iPhone还没有来，而来自东洋的手机巨头夏普则已经到了。昨天，夏普正式在中国内地发布首款战略产品SH9010C，并以此为开端拉开进军中国的序幕。

夏普选择这个时机无疑是看好电信业重组后3G市场的放量增长。据其预计，中国市场GSM系列/3G终端2008年的增长率将为上一年的190%以上。

据了解，与其海外版本相比，中国大陆版本SH9010C暂未支持WCDMA3G制式。有业内人士分析认为，3G在国内市场要成“气候”尚需时日，SH9010C也乐得降低成本。但如若WCDMA牌照一旦发放，夏普在东莞的工厂旋即可以做出反应，夏普WCDMA版手机马上就能以中国行货身份顺利登场。

夏普的适时出现，是此前全面败走中国市场的日系手机的一大逆袭。日系手机败走中国的原因纷繁复杂，其中包括对中国市场需求理解不准，渠道建设、把握能力差等，但中国3G市场的缺失也是其中的关键因素之一。这导致日系厂商无法将其在本土的最新产品与中国市场进行同步，同时两线开发也带来了很大的负担。故日系虽退出2G市场，但对3G仍然一直关注。如NEC在退出中国2G市场的同时，却继续保留了在中国的3G团队。

运营商将成关键

一个凭借iPhone一年内狂卖600万部，一个通吃日本五大运营商、连续3年本土占有率第一，苹果、夏普这两大以创新著称的厂商叩问着中国市场之门。业内人士表示，国内运营商的态度将成为决定市场秩序的关键力量。

日前乔布斯宣布为刺激销量，其3G版本价格将大幅下降，8G版本iPhone两年签约价从原先的399美元直降至199美元。一位国产手机高层对此惊呼，“好在iPhone还没有正式进入中国，否则可能会对整个中国手机行业形成颠覆性的打击。”

有业内人士分析认为，苹果、夏普的成功在于它们都凭借出色的工业设计、技术创新和在多媒体、互联网应用方面的出色表现，获得消费人群青睐。而这一系列的应用都建立在运营商合作支持的基础之上。

“对于产品，我们有信心可以做好，就应用创新和国外知名品牌进行对抗。酷派一直定位在做专业多模手机的独特应用。”国内智能手机制造商宇龙酷派总裁助理刘东凯在接受记者采访时说，“但要能获得充分发挥，国产手机需要运营商更大的支持力度。”

刘东凯告诉记者，日前，宇龙酷派又一款基于TD制式的产品TD6268获得了工信部的入网许可。“目前有2款以上产品拿到TD-SCD鄄MA入网许可证的厂家，只有宇龙酷派、中兴通讯、华为以及三星等为数不多的几个厂家，这个数字还很少。”

著名通信专家李进良此前接受记者采访时呼吁，中国国内运营商应当对本土的3G设备制造商加大扶持力度，大力推行集中采购。

同时，已成泛滥之势的“山寨机”也产生了在3G时代“玩大动作”的集体意识，目前在深圳已经有相当一部分“山寨机”厂家正在开发CDMA和TD-SCDMA手机。由于规避了入网检测和税费，凭借低廉的成本，“山寨机”对国内正规厂商形成了空前的市场压力。业内普遍寄望有关部门能授权运营商，通过已有的机身码数据库系统打击“黑手机”，维护市场秩序。

“对产业的扶持、对秩序的维护，最有效的手段都在运营商手上。我们只管做好自己的事就好了”，刘东凯对记者表示。

　　苹果开店

　　进入中国内地15年后，

　　苹果终于打算开设第一家自己的专卖店，进行零售扩张。

　　文｜CBN记者 徐涛

　　8月，苹果在北京三里屯的零售店将会开张。尽管该公司仍像以前一样拘谨，声称“从来没有发布过这个消息”，但它的经销商却对此丝毫都不隐瞒。在北京新光天地3楼苹果专卖店中，一个店员以肯定的语气对《第一财经周刊》确认了这一消息。这将是它在中国内地的第一家直营店。

　　很多苹果迷已相信这家店将开在香港太古地产投资48亿元开发的“三里屯Village”项目中。最新消息是，“这家零售店将有3层，面积达到995平方米”，这比之前人们想象都要大。

　　苹果行动起来了。虽然它在美国市场风光无限，但在中国内地市场的表现却如患沉疴。以iPod为例，2006年该产品在美国就已经达到了70%的占有率；但在中国内地市场，它当时取得的最好成绩才不过4%。

　　“苹果当时采用了传统的IT渠道方式，委任代理商进行产品销售。而IT渠道经常出现压货、代理商混乱的局面。”易观国际首席运营官杨彬说。当时的局面是，苹果向渠道商压货，以期销售业绩能看上去漂亮些；渠道商和代理商则用低价销售产品，导致苹果产品价格混乱，售后服务糟糕。再加上中国消费者对苹果本来就比较陌生，因此苹果的业绩一直无法提高。

　　这也给广大零售商造成了“苹果不重视中国内地市场”的印象。他们抱怨苹果在中国的产品不够丰富，而且时常提不到货。代理商李大林认为，苹果更重视香港和台湾市场，这使得内地市场到处充斥着来自香港的水货产品。

　　相比微软、英特尔和谷歌等争相在中国建立研发中心扩大规模的跨国企业而言，苹果在中国内地市场却显得过于安静。乔布斯甚至从来没有来视察过中国分公司，这与其他IT类跨国公司的CEO们形成了鲜明的对比。

　　“苹果独有的销售模式是在2001年才建立起来，不可能这么快就复制到中国内地市场。”苹果内部人士如此解释。“而且苹果的商业模式和其他企业不一样，是产品驱动型的，更多的是去教育客户而不是被客户牵着走。”

　　但无论如何，中国地区销售状况的毫无起色曾让苹果总部恼火。从2003年开始，苹果中国3年内连换5任掌门人，几乎每半年换帅一次。该公司原本期待熟悉中国本土的高管能使其在中国内地市场有所作为，但直到2006年，苹果中国的销售额甚至未达到苹果全部销售额的1%——进入中国十几年来，该公司一直在原地踏步。

　　2006年下半年，一些变化开始出现。当年苹果中国的最大变化依然是人事上的变动——2006年4月，卢雷开始担任苹果亚太区负责人。他原是NEC(中国)总裁，以了解中国本土市场而著称。

　　从这之后，一些有心人发现，苹果的专卖店开始在最高档的商场中静悄悄出现，并与Prada、Max&Co这样的时尚品牌毗邻。与那些开设在北京中关村、上海徐家汇等嘈杂卖场中的专卖店相比，这些店显然上了好几个档次。店中员工不但服装统一，而且被培训得像是“苹果专家”，仿佛在卖一样奢侈品。这些高档零售店通常是授权为优质经销商的公司所开，能直接从苹果公司提货，并有全面的产品。刚开始，这样的零售专卖店只在一线城市有数十家，现在已增至400多家。

　　苏宁等家电卖场中也开始有苹果的形象体验店。2007年5月，苏宁北京安贞3C旗舰店开设了第一个苹果形象体验店。通过这样的渠道苹果能更方便地接触到终端消费者。

　　作为亚太区的负责人，卢雷可以直接关注苹果中国的一举一动，而不必通过中国区总经理来了解情况——这一职位在其上任时已被取消。苹果中国新设立了3个事业部：行业客户事业部(BtoB)、消费电子产品事业部(BtoC)和教育市场产品事业部(Edu)。它们直接受卢雷领导。

　　渐渐地，苹果的广告也开始频频出现于楼宇、商场和电视中，虽然很多人还不是特别明白那些广告中带着耳机狂舞的彩色人影要表达的是什么。

　　近一年来，苹果的业绩开始不断上扬。“我们能感受到这种变化，从去年开始。”苹果的授权分销商翰林汇信息产业股份有限公司的王新春说。到2007年末，苹果的产品，“包括iPod和PC的市场份额增长都在4倍左右，iPod的市场份额已经从之前的3%提升到了12%。”杨彬说。这时，苹果在中国的销售额已达2.5亿美元。

　　“苹果表现得越来越重视零售了。”杨彬说。除了开苹果零售店之外，苹果在今年上半年的动作比以往任何时候都要多：3月，苹果MacBook Air的广告就从地铁铺到了各个大厦；4月，苹果在徐家汇百思买的店中开张——这家店完全由苹果公司自行设计，产品安装和场地施工也由苹果公司出资并完成；5月，苹果在腾讯的网站上开始“晒出苹果装备”、免费试用苹果产品等活动，活动中的一些优胜者将受邀参加苹果中国首家零售店开业庆典……

　　尤其是在今年MacBook Air在全球上市时，中国和美国消费者几乎在同一时间看到那则令人印象深刻的广告——白色的MacBook Air薄如刀锋，从黄色信封中抽出，广告曲《New Soul》也一炮而红。无论是在电梯间还是地铁里，人们的目光都不禁被此广告吸引。

　　这是苹果的新品首次在中国和国际同步发布。之前经销商们广为诟病的是其上货速度慢。“有些货短缺，苹果会先交国外的货，等到我们拿到货已是一两个月后。”经销商胡冲说。而现在他觉得上货速度明显快了许多——不光是Air，其它产品也是如此。在Air的广告铺天盖地并且把人们吸引到苹果店中来时，胡冲和他的伙伴们已有货品放在店中。“授权分销商们一周可以卖掉100台左右的Air。”胡冲说，“这在以前是不可想象的。”

　　苹果已发出明确的信号，要更多地拓展美国之外的业务，中国排在首位。“目前苹果50%的营收来自美国，而另外50%则来自国际市场。将来，苹果还希望进一步加大国际市场营收比例。”苹果高级副总裁荣·约翰逊(Ron Johnson)说。

　　苹果中国的售后服务也在不断发生变化。之前，苹果中国的网站上只列出了经销商的名录，并无在线购买服务。而现在，它的“购买资讯”页面已经和世界各地的版本相一致，似乎随时可以开通在线购买。这让人猜测，在这一年，苹果在中国的销售会是直营(通过零售店)、代理商和网购三种方式同步进行。

　　这种步伐和苹果在全球的扩张保持了一致。“苹果海外扩张的步骤要比我们最初预计的时间表提前了8个月。”Piper Jaffray的分析师Gene Munster说。他之前预测iPhone进入中国的时间会是在2009年。

　　苹果零售店的开张将成为其在中国销售增长的助推器。苹果零售店是该公司的一大特色：它通常开在一线城市最热闹的地方，外观设计引人关注。这为苹果赢得了不少粉丝，并每年给苹果贡献10%以上的销售额——平均每平方米的店面会给苹果贡献年收入1211万美元。在刚刚过去的第二财季中，苹果零售店的销售额增长74%，达15亿美元，每家零售店的平均营收为710万美元，同比增长48%。

　　苹果毫不怀疑这种魅力能够同样复制到中国。总部对中国公司设下的2009年销售目标是10亿美元。

据国外媒体报道，苹果今天在“全球开发者大会”上发布了业界期待已久的3G版iPhone。苹果CEO斯蒂夫·乔布斯(SteveJobs)透露，3G版iPhone有望于今年晚些时候进入中国内地，但还需要等待监管部门的批准。

按照苹果的计划，3G版iPhone将于7月11日在全球22个国家和地区同步上市，其中包括：澳大利亚、奥地利、比利时(法语地区)、比利时(荷兰语地区)、加拿大(英语地区)、加拿大(法语地区)、丹麦、芬兰、法国、德国、中国香港、爱尔兰、意大利、日本、墨西哥、荷兰、新西兰、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士(法语地区)、瑞士(德语地区)、英国、以及美国。

今年晚些时候，3G版iPhone还将在全球48个国家和地区上市，包括：阿根廷、博茨瓦纳、巴西、喀麦隆、中非、智利、哥伦比亚、克罗地亚、捷克、多米尼加、厄瓜多尔、埃及、萨尔瓦多、赤道几内亚、爱沙尼亚、危地马拉、几内亚、几内亚比绍、希腊、洪都拉斯、匈牙利、印度、科特迪瓦、牙买加、约旦、肯尼亚、拉脱维亚、列支敦士登、立陶宛、中国澳门、马达加斯加、马里、马耳他、毛里求斯、尼加拉瓜、尼日尔、巴拉圭、秘鲁、菲律宾、波兰、罗马尼亚、塞内加尔、新加坡、卡塔尔、斯洛文尼亚、南非、土耳其、以及乌拉圭。

除上述确定的国家和地区之外，苹果CEO乔布斯表示，3G版iPhone有望于今年晚些时候进入俄罗斯和中国内地。他在接受国外媒体采访时说：“我认为3G版iPhone将于今年晚些时候进入这两个市场。但在中国，我们还要等待监管部门的批准。”

乔布斯在“全球开发者大会”上发布3G版iPhone手机

3G版iPhone终于揭开了神秘面纱

3G版iPhone后部

3G版iPhone侧面

　　存储容量为16GB的3G版iPhone售价为299美元(约合人民币2000元)，8GB型号将降至199美元(约合人民币1300元)

　　新浪科技讯 北京时间6月10日凌晨消息，苹果公司“全球开发者大会”于北京时间今天凌晨开幕，正如外界预测的那样，苹果CEO斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在会上发布了3G版iPhone多媒体手机。

　　乔布斯称，3G版iPhone在功能上与另外两款3G手机类似，即Nokia N95和Treo 750。3G版iPhone下载同一个邮件附件的时间为5秒，而上一代支持EDGE网络的iPhone需要18秒。新版iPhone的待机时间为300小时，通话时间由原来的8小时提高到10小时，3G网络下通话时间为5小时，上网时间为5至6小时，视频播放时间为7小时，音频播放时间为24小时。

　　乔布斯以浏览图片丰富的《美国国家地理》杂志网站为例，比较3G及EDGE网络的速度：3G版iPhone加载该网站首页需要21秒，EDGE版iPhone则需要59秒。 乔布斯称，3G网络的速度几乎与Wi-Fi相当。

　　乔布斯还透露，3G版iPhone将于7月11日在22个国家和地区同步上市，其中包括美国、英国、澳大利亚、印度及中国香港等，中国内地暂不在此列。此前苹果共与70个国家的运营商签订了新版iPhone的销售协议。

　　据悉，存储容量为16GB的型号售价为299美元(约合人民币2000元)，另外还推出了白色外壳版本。存储容量为8GB的型号将降至199美元(约合人民币1300元)，该型号iPhone最初上市售价为588美元，后来降价至399美元。

　　除了支持3G网络，新一代iPhone还内置了GPS芯片，能提供相关GPS定位服务。

　　乔布斯还透露，从去年6月上市至今，iPhone已在全球售出600万部。有分析师认为，随着3G版iPhone的上市及价格大幅下调，苹果在年内实现1千万部销售目标将不是问题。(叶柳)

　　新浪科技讯 5月29日消息，和记电讯国际有限公司(以下简称“和记电讯”)今天宣布，已与苹果公司签署协议，今年晚些时候将在香港和澳门销售iPhone智能手机。

　　和记电讯未就香港和澳门销售的iPhone是否是3G版本发表评论，也没有披露交易细节。和记电讯是和黄子公司，在亚洲、中东和非洲等多个国家经营移动服务。

　　苹果公司近期调整iPhone销售策略，不再坚持与当地运营商签订独家销售协议，因此iPhone进军海外的速度明显加快，1个月内，就与七、八家运营商签下协议，iPhone年内将进入澳大利亚、俄罗斯、意大利、加拿大等20多个国家，遍布亚洲、欧洲、非洲、拉美和北美。根据计划，iPhone年内将进入新加坡、印度、菲律宾等多个亚洲国家。

　　有分析师认为，苹果扩张加速可能是为即将于6月推出的3G版iPhone铺路，同时为完成年内1千万部iPhone的销售目标冲刺。

　　随着iPhone扩张加速，何时进军中国也成为国内用户最为关注的问题。自去年秋季以来，苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾就iPhone入华事宜与中移动展开了谈判，但由于分成等问题存在争议，双方一直未达成协议。目前，中国拥有5.83亿手机用户，中移动独占2/3。对于手机制造商而言，中国市场无疑是一块不可抗拒的蛋糕。

　　有分析师日前指出，中国政府出台的电信重组方案可能推动iPhone早日进军中国，因为重组将改变中移动一家独大的局面，可能使中移动与苹果谈判的强硬态度发生改变。(叶柳)

苹果公司的雇员已经申请了一项专利。这项专利是通过采用把太阳能电池放在触摸屏后面的方法在便携式设备中使用太阳能电池。

太阳能电池将使设备具有真正的便携性，不需要把设备连接到电源的电线。当太阳能板发电的时候，这个面板是越大越好。不过，这项“便携式设备上的太阳能电池”专利警告称，在留下按钮、显示屏和携带设备所需要的空间之后，大多数设备为太阳能电池留下的空间都很小。

这项专利提出的一个建议就是在触摸屏后面增加一个太阳能板。这将使苹果的iPhone和iPod Touch等产品成为采用这种太阳能电池的最合适的产品。因为这些产品的显示屏几乎占了这些设备正面的大多数空间。

使用太阳能为便携式设备充电正开始受到越来越多的关注，更多的消费者愿意使用这种设备。

EETimes从内部人士处打听到的消息称，苹果与PA半导体之间的关系绝不仅仅从上月宣布2.78亿美元收购才开始。事实上，苹果是PA公司的长期股东之一。

据称，苹果在放弃PowerPC时，就考虑过收购PA半导体自行研发处理器，但最终选择了Intel。近期，苹果已经有了一个新处理器产品的开发计划，需要PA半导体来进行具体开发。但此时PA公司已经出现了严重的财政问题，简单的说就是风险投资已经烧光了。要想让苹果的这一计划真正得以实行，唯一的办法就是从其他股东手上买下这家公司，让其开发人员在苹果公司内开发这一神秘的“新计划”。当然，2亿多美元对于苹果现在的现金存量来说根本不算什么问题。

这一说法和之前的消息相吻合，PA半导体在宣布收购消息是就宣称，苹果收购的目标是PA的知识产权和研发团队。而我们也曾经报道过，苹果可能正在开发高图形性能的PowerVR iPhone处理器，正是需要高水准半导体开发人员的时候。

尽管美国消费减缓，苹果(Apple)的麦金塔（Mac）计算机却大热卖，带动苹果2008年度第2季（1~3月）营收大幅年增43%，达75.1亿美元（2274.9亿元台币），税后纯益年增36%达10.5亿美元（318.07亿元台币）。

本季每股税前1美元

苹果执行长贾伯斯（Steve Jobs）赞誉说，上季营运表现是苹果史上最强劲的1季，苹果上季尽管季报表现出色，不过苹果依旧照惯例，给出保守财测，预估本季营收目标72亿美元（2182.3亿元台币），每股税前盈余目标1美元。

苹果上季表现亮眼，最大功臣并非iPhone或iPod，而是麦金塔系列计算机，尤其受到超薄笔记型计算机MacBook Air需求强劲带动，苹果上季卖出了230万台计算机，该事业营收年增54%，占苹果上季总营收比重47%。

iPhone上季销售量达170万支，符合市场分析师原先预估目标。另一个明星商品iPod在数字音乐播放器市场逐渐饱和下，销量仅比去年同期成长1%。

并购迈向IC设计业

贾伯斯表示，苹果设在美国的181个直销零售据点同样功不可没，上季的客流量比去年同期成长57%，显示苹果的客群并没有受到美国经济阴暗面的影响。

根据《富比世》（Forbes）杂志报导，苹果一向甚少收购其它公司，却在日前以2.78亿美元（84亿元台币）买下芯片设计公司PA Semi，向IC产业迈进一大步。总部设在圣克拉拉的PA Semi，在2003年由处理器设计大师多博普尔（Dan Dobberpuhl）领军创立。

苹果发言人道林（Steve Dowling）拒绝透露细节，仅表示收购小型科技公司是苹果的常态。产业分析师认为，PA Semi的强项在于设计高效能低耗电芯片，虽不太适用iPhone等需要电池的设备，可能应用在苹果打算力推的Apple TV电视机上盒上。

IBM研究中心的信息服务部门近来开展了一项内部试验计划，尝试将部分员工的工作用机转向Mac平台,IBM的此次测试人员包括14名科研人员，8名软件工程师，一位项目主管和一位副总
裁助理。

IBM为开展这项计划给出了多项理由为，给员工Windows以外的选择、较少安全隐患、IBM研究中心和高校联系紧密。

Mac平台在学术界使用广泛，许多新员工习惯使用Mac，越来越多科研人员开始使用Mac平台进行开发。

经过4个月的试验，试验结果: 18人认为得到了“更好的工作体验”，1位认为没有什么区别，3位认为“不如原有电脑”。这22人中有7人之前从未使用过Mac机，并对Mac平台没有任何认识。

有人说，微软不可能放弃与苹果在智能手机领域的竞争。话音未落。微软于3月17日宣布，它已经授权Adobe Flash Lite，让Windows Mobile用户可以浏览某些带有动画的网站，如电子商务和视频游戏网站等。为了提高Windows Mobile对普通大众消费者的吸引力，微软打算改善其网络浏览功能。

据了解，苹果在2007年6月推出了相对更贴近普通消费者的iPhone。微软移动通讯业务总经理Scott Horn说：“我们一直在朝着这个方向努力，但是我们觉得现在应该采取更积极主动的行动了。”但是他没有透露公司下一步的举措。

《IT时代周刊》记者获悉，2007年，Windows Mobile在美国智能手机市场的份额从30％下滑到28％。据IDC公司研究人员称，这主要是因为iPhone的竞争所致，因为后者使用的操作系统是苹果的OS X操作系统。

虽然2007年Windows Mobile在全球市场的份额有所增长，销售量几乎翻了一番达到1100万台，但是苹果也获得了长足的进步，它在不到半年里售出了400万台iPhone。顾问公司Envisioneering Group的主管Richard Doherty说：“苹果在初次进入手机市场的前6个月里受到的关注度,比微软在初次进入手机市场的前5年里受到的关注程度还要高。”

有专家称，苹果iPhone给微软带来了巨大的压力，微软必须努力提高Windows Mobile对大众市场的吸引力。

微软悄悄发出暗示

苹果的iPhone手机可以上网和播放音乐，自上市以来已经获得巨大成功。

微软自去年推出其首款数字音乐播放器zune以来，zune手机便成了市场猜测的一个焦点。微软与苹果在智能手机领域交手，绝不是第一次。早在去年就有人推测，为应对消费者对集打电话、播放音乐及照相于一体的多媒体设备的需求，微软有可能会推出zune手机。

迄今为止，微软手机业务的重点一直是向手机制造商提供Windows Mobile软件，不过，微软也表示，把生产设备和生产软件的业务融为一体的模式意义深远。

微软娱乐及设备部首席财务官mindy mount说：“在某些方面进行整合并不是没有道理的。”

微软多次发出了准备推zune手机的信号。去年，微软在发布zune音乐播放器时就表示，zune手机是其未来业务计划的一部分。今年初，微软首席执行官巴尔默也表示，zune手机不是微软追求的一种概念产品。他还表示，微软可以非常方便地在其Windows Mobile平台上添加音乐或游戏功能。

对于微软是否推出直接的竞争产品。比尔·盖茨在接受记者采访时却一再予以否认，“我们不愿这么做，在被称为智能手机的业务领域里，我们将只关注软件，这就是Windows Mobile系统；我们有大量的设备生产商合作伙伴如三星和摩托罗拉等，这种多样性比我们自己生产手机更有价值。 ”

移动浏览成竞争利器

为了提高Windows Mobile对普通大众消费者的吸引力，微软将以改善其网络浏览功能作为重点。

微软在3月17日宣布，它已经授权Adobe Flash Lite，让Windows Mobile用户可以浏览某些带有动画的网站如电子商务和视频游戏网站等。微软还授权了另一款Adobe软件，使用户们可以更轻松地浏览电子邮件附件，而且它还在开发一款移动版Silverlight，以改善移动网站的外观。

分析师们猜测，微软可能在开发一款全移动浏览器，让运行Windows Mobile系统的手机可以变得跟iPhone完全一样。

业界告诉《IT时代周刊》记者，微软在2月份收购了一家名为Danger的初创公司，后者已经开发出一款移动HTML网络浏览器和适用于社群网和即时通讯的应用软件。微软移动通讯业务总经理Scott Horn说：“我们绝对想为用户提供一种伟大的移动浏览体验。”

“微软的努力绝非仅限于浏览器领域。它同时也在努力让整个系统的外观变得更友好一些。” 顾问公司Directions on Microsoft的分析师Greg DeMichillie说，“微软并不想仅仅只推出一款吸引消费者的产品。Windows Mobile现在的情况是Windows有余，而Mobile不足。 其操作界面是呆板沉闷的。”

他认为，要想完成一项任务，用户必须执行多步操作。微软必须设法让Windows Mobile变成一种更好的最终用户体验。现在，某些手机产品已经开始出现一些比较新颖、时髦的Windows Mobile设计和功能，包括T-Mobile公司的Shadow和沃达丰提供的Palm公司的新款Treo 500v智能手机均是如此。

挑战iPhone喜忧参半

微软与苹果的竞争无疑是喜忧参半。美国分析师称，如果微软可以成功收购雅虎，必将大大推动无线业务消费者化的进程。 微软肯定会设法将雅虎的搜索、电子邮件和其他网络服务整合到Windows Mobile平台上。全球6亿用户将用上雅虎专为手机量身定制的搜索应用软件OneSearch，而在2007年初时，OneSearch的用户数量只有区区600万人。

此外，管理层的换血也可能令Windows Mobile焕发新生，Andy Lees在2月份出任该分公司主管。 在智能手机领域，微软更不会徘徊。

据悉，今年，苹果将把iPhone推广到全球更多的国家，届时将显著增加各种应用软件的销量。 苹果在3月6日发布了一款开发商工具软件，这样第三方开发商就可以更容易为iPhone编写应用软件。 随着Kleiner Perkins Caufield & Byers提供1亿美元的风投基金来资助初创公司为iPhone和iPod开发应用软件。有专家称，iPhone赶超Windows Mobile只是时间问题。目前，Windows Mobile平台上的应用软件有1.8万多款。

分析师Ken Dulaney说：“Windows Mobile和iPhone的OS X系统之间的竞争将更加激烈。 人们将在商店中同时看到这两种不同系统的产品，但是iPhone的易用性要相对更高一些。 使用iPhone时，用户在每一次按动按键时都会感到愉快。”

如果微软也能开发出类似功能的话，Windows Mobile的用户很快就能享受到同样的欢乐。

模仿iPhone对于微软而言是一项巨大挑战。美国分析师Piper Jaffray称，微软将与苹果面向不同的用户群。考虑使用微软手机的用户通常会收发大量电子邮件。但是，即使是企业用户也会得益于iPhone中的许多功能，尤其是完整的上网冲浪功能。

《IT时代周刊》记者获悉，鉴于苹果已经公布了发布第三方软件开发包的计划，插件应用软件——微软的优势之一，不大可能一直是二家公司的“不同之处”。苹果可能随时与RIM 、摩托罗拉，甚至是与微软本身达成协议，在iPhone上提供企业电子邮件服务。

Piper Jaffray称，有关iPhone是一款更消费者化产品的想法在目前可能是正确的，但未来却不一定如此，因此微软应当迅速增添iPhone中有吸引力的功能，包括触摸控制界面。微软的Surface夹板计算机已经支持这些功能。

“从长期来看，如果能开发出一款精简版Windows，微软甚至可能考虑使手机具有Windows 的全部能力。经验表明，这是一项挑战。”业内专家认为，包括Origami在内的微软最小的全功能Windows设备仍然有大量缺陷，其中包括较高的价格、较短的电池续航时间、性能低下，至少与人们的期望相比是如此。如今，处理器的速度正在不断提高，电池续航时间也将延长，微软正在开发更“短小精悍”的Windows内核。

业内资深人士认为，微软与苹果的正面交锋才刚刚开始上演，好戏还在后面。