视频网站

　　从2003年至今，我国网络视频行业，先后吸引了3亿美元的风险投资，今年年初以来出现明显放缓的趋势，原因在于很多不确定因素，大家纷纷猜测监管部门的举动，投资者对此行业多数持观望态度，但近期视频行业被投资者“冷处理”形势似乎有所扭转。

　　本报讯 (记者薛松)视频行业被投资者“冷处理”的形势近期得以扭转。日前，视频网站优酷宣布已经获得总计4000万美元的增资扩股，这是继2007年11月宣布第三轮融资成功完成以来，优酷再一次宣布获得巨额资金支持。这显示出视频网站正成为风险投资的宠儿。

　　视频牌照发放吸引风投资金

　　据悉，在这次广电总局公布视频牌照之后，多家视频网站透露将启动新一轮的融资。一周前，新传宽频宣布完成了第一轮千万美元级别的融资。

　　优酷网CEO古永锵对记者说，由于视频网站所需要的投入成本极大，主要为内容、服务器带宽以及人力资源三大块成本，比如国内排名前列的视频网站，平均每月的带宽费用超过1700万元。这就决定了需要大量的资本注入，其发展取决于资金，而资金主要来自于风险投资。

　　从2003年至今，我国网络视频行业，先后吸引了3亿美元的风险投资，不过，今年年初以来出现明显放缓的趋势。P2P流媒体PPLiveCEO姚欣说，原因在于很多不确定因素，大家纷纷猜测监管部门的举动，投资者对此行业多数持观望态度。

　　视频行业被投资者“冷处理”形势近期得以扭转。近期，国家广电总局公布了视频牌照大名单，247家机构获得牌照，不少非国资背景的视频企业出现在名单中。姚欣说，这已经给投资者传递出一个非常明确的信号，政策明朗已对整个视频行业产生了很多利好消息，这也给风险投资商们注入了一针强心剂。

　　不期望近期上市

　　随着这些视频网站开始步入正轨，他们肩上IPO的压力相对来说也小了很多，但并不意味着上市之路就能一蹴而就。就盈利水平而言，多数视频网站都处于“努力奔向温饱小康”的阶段。姚欣说，现在的投资者比较灵活，与美国股市不景气也有一定关系，大家不太期望近期上市。

　　另一大视频网站酷溜网CEO李善友说：“上市前一般需3到4轮融资，目前大多只融资两轮。”他说，创业需要保持良好的心态，我们还是会看整个资本市场的计划和我们发展资金的需求。姚欣说，企业成功的标准不是能不能融到资、能不能上市，企业也不是最终以IPO为目标。

　　视频行业近年吸引资金情况

　　1.2005年，共有8家企业获得第一轮融资，1家企业得到第二轮注资。

　　2.2006年，有6家企业获得第一轮融资，4家企业获得第二轮融资，其中1家在2006年度完成两轮融资，共获得了价值5270万美元的风险投资。

　　3.2007年，共有11家视频网站又新获风险投资，融资总额约9708万美元。

　　4.2008年，土豆网获国外多家风险投资商5700万美元注资，优酷获得4000万美元注资。 (薛松)

　　6月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)正式对外发布的《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》(以下简称《报告》)显示，我国网络视频行业，先后吸引了近3亿美元的风险投资。

　　优酷网获得三轮风险投资共计4000万美元、土豆网四次融资共筹得8500万美元、风险投资两次注资PPS共计1100多万美元……这些天文数字的光环，掩盖不了几百家提供视频服务的网站无时无刻承受着来自投资方的巨大压力和绝大多数企业将无法获得国家广电总局下发的视频牌照而不能再从事视频服务的残酷现实。但这就是现在的中国网络视频行业，无论是已经拿到牌照的还是在等待牌照的视频网站，在最短的时间内扭亏为盈才是摆在它们面前最棘手的问题。

　　视频网站暂无一家赢利

　　国内视频行业经过近3年发展，虽然已经形成分享视频、点播视频、直播视频、轮播视频、下载视频和搜索视频六大细分，但限于版权、牌照、政策等壁垒因素，国内网络视频市场仍然处于成长期，具体在赢利方面，记者了解到，到目前为止，仍旧没有一家能够彻底实现赢利。

　　据了解，2007年互联网投资金额与2006年相比减少了27.7%。随着融资变得更加艰难，大部分无法赢利、依靠烧钱度日的中小视频网站随时都可能倒闭。易观国际的分析师对此表示，1月份以来，有50%投向中小视频网站的风险投资已经撤资或停滞，更多的风投处在观望之中，对追加新的投资是慎之又慎。

　　整合资源吸引广告投放

　　得到风险投资青睐的各大视频网站也同样承受着投资方的巨大压力。早在今年年初，优酷网总裁古永锵就向记者表示，今年一定是视频网站的营销元年。因为在2005年到2007年，各大视频网站都完成了平台构架、技术改善、队伍建设、吸纳资金的前期准备。2008年是否能赢利就在于网站如何吸引广告主投放广告。而在接下来的几个月里，各大视频网站纷纷与具有版权的影视制作机构合作、与电视台合作、与唱片公司合作也都印证了这一观点。而优酷则更是组成媒体合作联盟、发布百家视频官网整合上线、启动多元化品牌合作战略——优酷“合计划”，意在通过品牌、营销、资源、战略、发展等多层面的合作互动，实现其主流、健康、高端、大气的品牌定位。

　　刚刚在国家广电总局下发的第二批视频牌照中榜上有名的酷6网，在近日与中国原创视频联盟、完美时空公司共同举办了首届中国网络原创电影节。尽管电影节目的是为促进中国网络原创发展，提高中国网络原创作者制作水平，为中国广大的原创作者提供更好的交流互动平台，但也有相关行业专家认为，本次由酷6网主办的中国网络原创电影节活动，是中国原创视频行业第一次整合性、规模性、专业性的活动。

　　虽然到目前为止还没有拿到国家广电总局下发的视频牌照，但在6月17日视频网站PPS.tv宣布备受关注的奥运内容网络播放权转售终于有了结果，PPS.tv已与CCTV.com结成奥运视频直播合作伙伴，后者授权PPS.tv在奥运期间，全程同步在线直播2008年北京奥运会赛事。6月19日，网络电视门户悠视网(UUSee.com)也宣布与央视国际签约，将在2008年北京奥运会期间直播奥运开、闭幕式以及全部重要赛事，悠视网成为唯一一家同时具有点播和直播权的网络视频网站，并成为同时获得视频牌照和奥运直播权的P2P网络视频媒体。

　　随着奥运会的一天天临近，国内主流视频平台间的奥运赛事分授权之间的争夺也日趋激烈。据悉在竞标中除PPS.tv、UUSEE外，其他国内主流视频厂商几乎都参与了该项竞争。国内各大视频网站争购奥运内容网络播放权，无疑是在借奥运转授权来探询赢利模式。PPS总裁徐伟峰说，PPS为这次奥运内容网络播放权转购付出了一笔不小的经济支出，但也同样会吸引不少的广告主在PPS上投放广告。徐伟峰预测：“这次商业行为的结果可能是PPS得到的广告收入会少于购买播放权的支出，但值得一提的是，同比PPS以前购买体育赛事播放权而言，这次亏损的量在减少，也就是说，我们正在朝着一个好的方向发展，更为重要的是，这次商业投入对今后PPS的品牌影响是不能用金钱来衡量的。”

　　虽然没有专业视频网站的赢利压力，但门户网站新浪网也没闲着，4年一度的欧洲杯已经在瑞士和奥地利燃起战火，2008年欧洲杯的合作伙伴新浪一举拿下了本届欧洲杯网络视频独家直播权。这样球迷可以分别通过电视、网络、手机3种渠道在CCTV奥运频道、新浪TV和手机新浪网上观看直播。据悉除了通过最新推出的互动产品新浪TV全程独家视频直播欧锦赛全部31场比赛，新浪还提供了16支参赛球队权威的新闻动态、幕后图片、球队训练、访谈等相关视频以及欧足联官方出品的欧洲杯杂志节目等内容。同时，新浪还通过手机新浪网为广大网民提供了所有赛事的直播和精彩视频回顾等服务，从而为广大球迷打造了一个全方位收看欧锦赛的超级平台。

　　正如CNNIC《报告》调查结果显示，中国网民对网络视频的娱乐性消费倾向较重，电影和电视剧是最受关注的内容，其次是体育类。看来，各大视频网站起码在内容上走上了一条正确的道路。

　　一年内见生死？

　　其实，今天视频网站所面临的问题早就存在，但真正先知先觉的却很少。好在现在大家都使出浑身解数，努力改变着自己的命运。到底会不会像古永锵所说的“视频网站在未来的12个月里就会见分晓”，我们还是拭目以待，或许明年我们再盘点消失的品牌时，会有几个视频网站榜上有名。　竞报记者王玮

“中国视频网站的收入将会在2009年实现规模化，届时，优酷的年收入将超过亿元。”昨天，中国第一视频网站优酷(YOUKU.com)在京举办的2008年媒体合作联盟战略发布会上，该公司CEO古永锵表示，2008年，中国视频网站的发展已步入主流化、正规化时代。展望未来，与相关客户的合作协议有望实现长期化、框架化。

古永锵表示，视频网站发展到2008年，将不只局限于热点、原创、短时视频。随着用户对于视频内容更丰富、更全面的需求日益增长，同时视频平台也成为各大媒体机构和广告客户实现互动营销的最新选择，视频的内容需要向全面、多元、主流、正规的方向拓展。资料显示，到2007年底，优酷的日视频播放量已经突破一亿，用户规模超过传统门户的一半。

　　三大视频网站扑空新牌照

　　酷6、六间房、悠视获第二批视频牌照,优酷网、土豆网、56网“大热倒灶”

　　前日，酷6、六间房、悠视等视频网站证实，已获得广电总局颁布“信息网络传播视听节目许可证”即通常所说的“视频牌照”。

　　这是自视频类网站实行“准入制度”以来，牌照首次对视频分享类网站和P2P播放网站开放。

　　此前4月，广电总局曾下发了首批23张互联网视频牌照，其中仅有激动网、优度、光线传媒、普乐欢频为民营企业，而最活跃的视频分享类网站与P2P网站并不在其中。

　　值得注意的是，在很多调查数据中名列视频分享类网站“三大”的视频分享类优酷网、土豆网、56网不在此次获得牌照行列。

　　“三大”缺位牌照发放

　　对通常所说的“三大”缺位第二批牌照颁发，引发不少业内人士对“三大”未过政府部门“考察期”的联想，同时更敏感的是，56网于6月3日晚开始在全国范围内无法访问，目前，网站关闭时间已长达一周。

　　此前，不少视频网站曾出现过因内容违规而被短期关闭整改的情况，有消息称，56.COM近期一批视频内容涉及违规，被相关部门给予关停警告，要关停数日，但是56.COM方面给予否认。

　　6月9日，56网发布公告解释称，“网站正在对所有视频数据进行维护，大规模升级系统，由于数据量庞大，需要一定时间。”公司并未给出恢复运营的具体时间。

　　此前曾遭广电“警告”的土豆网表示，牌照正在积极申请之中。

　　优酷网CEO古永锵表示：“优酷牌照已被广电局受理，在审批流程中，很快就会拿到。”

　　据了解，民营网站获得视频牌照通常要经过三个步骤，首先报请地方广电部门，受理完以后要上交给国家广电部门，然后经过一段时间审查期。

　　据广电总局内部人士表示，牌照颁发并没有严格的批次，基本上是按照正常审核流程，陆续发放牌照。

　　视频网站进入季后赛

　　拿到视频牌照，意味着从视频的“常规赛”晋级到“季后赛”，毕竟是令人兴奋的事情，在第二批牌照颁发中，酷6网与六间房均宣称自己是民营视频分享网站中第一家获得牌照的企业。

　　业界认定，在拿到牌照之后，此前酷6宣称第三轮3000万美元融资将很快到位。

　　除视频分享类网站之外，同样在P2P视频点播类网站名列前茅的PPLIVE、PPStream也尚未拿到“保送”门票。

　　值得注意的是，除已获得或即将获得的牌照的民营创业型网站、顺利拿到牌照的十几家国企视频网站，还有如新浪、腾讯、凤凰网等此前已经拥有视频牌照的“选手”，他们同样是在“国军”和“野战军”之外不可忽视的力量。

　　不同于Youtube在美国一枝独秀的情况，国内视频季后赛更复杂，各网站在竞争中都要同时兼顾到“市场份额、盈利、内容合法”等众多因素。

　　数据显示，截至2007年底，中国网民的数量已达到2.1亿人，其中网络视频用户达到1.7亿人，占全部网民总数的81%.

　　本报记者 李宽宽

　　-政策链接

　　视频许可证期限为三年

　　按照广电总局颁布的《互联网视听节目服务管理规定》，视频许可证期限为三年。

　　●第二十五条对违反本规定的互联网视听节目服务单位，电信主管部门应根据广播电影电视主管部门的书面意见，按照电信管理和互联网管理的法律、行政法规的规定，关闭其网站，吊销其相应许可证或撤销备案，责令为其提供信号接入服务的网络运营单位停止接入。

　　●第二十七条互联网视听节目服务单位出现重大违法违规行为的，除按有关规定予以处罚外，其主要出资者和经营者自互联网视听节目服务单位受到处罚之日起5年内不得投资和从事互联网视听节目服务。

　　●第十二条以虚假证明、文件等手段骗取《许可证》的，发证机关应撤销其许可证。

　　本报记者 刘方远

　　19岁的陈梁敏是一名普通在校学生，不过网络上的他并不普通。网名为“桥林”的他是土豆网人气最高的播客(视频分享)之一，自2007年1月在土豆网上传第一个游戏解说视频以来，其视频总收视数已经突破了2450万。

　　“开始只是单纯地喜欢这个，随着看的人越来越多，我也越来越有动力。” 陈梁敏说，他的原创视频为土豆带来了巨大流量的同时，土豆则为他带来了众多的朋友、粉丝，甚至是工作机会。他向记者透露，已经有专业的游戏电视台力邀他加盟担任解说。

　　在视频分享网站上还活跃着众多类似播客。4月26日夜晚，陈梁敏和其它土豆的知名播客们齐聚莫干山，参加第一届“土豆电影节”。

　　来自全国各地的土豆播客、土豆用户、评委嘉宾近200人挤满了莫干山上一座老教堂。台上，播客们纷纷亮相，展示才艺接受颁奖；台下，风险投资人、土豆团队、广告商们静静观看面带微笑。

　　在他们眼里，拥有了原创力量和用户基础的视频网站，其商业模式已经不仅仅存在于想象之中。

　　广告形式探索

　　连烧几年钱的土豆网，从今年2月开始进行一系列广告尝试，公司陆续在上海、广州设立分公司，销售团队也从去年的不足10人，增加到现在的50多人。

　　目前，视频网站可以运用背景广告、旗帜广告、按钮广告、贴片广告、植入式广告等等多种广告型式。

　　但是不同类型的广告应用于不同类型的广告主达到的效果都不尽相同。土豆网CEO王微表示，“我们一直在试广告，不断尝试新的广告型式，随时看用户反馈回来的效果。”

　　网民相对于传统媒体受众，属于相对年轻的群体，而视频网站用户则属于更加年轻的一类。以土豆网为例，数据显示，63%的土豆网用户处于19-30岁之间，近40%的注册用户处于25-30岁之间。

　　“这部分人年收入虽然不一定是最高的，但他们可支配收入的比例更高。” 土豆网销售部副总裁王祥芸说，“大部分广告主都对在视频网站投放广告很感兴趣，都愿意尝试。”

　　优酷网CEO古永锵也表达了同样的观点：“大部分客户都表示很有兴趣，但都在寻找具体的可行方式。”

　　由于图片广告已经相对成熟，真正的视频广告成为网站们尝试的焦点，比较早推出的是贴片广告。业界一直认为，贴片广告具有诸多优势，比如具有与电视广告相同的视觉冲击力、强制性和可按点击量实现的广告追踪和统计。

　　“但实际上贴片广告的效果并不好，”王祥芸说：“很多广告主并不想投这样的广告，他们更乐意投放在首页的广告。”

　　艾瑞总裁杨伟庆介绍，广告主尤其是品牌广告主在投广告时比较忌讳将自己的广告插在低劣的视频或者版权不清晰的内容中，所以内容和版权问题也是阻碍视频分享网站广告收入的一道门槛。

　　于是，植入式广告目前已成为各家网站销售的重点。相对于贴片广告，植入式的软广告更为有效，把客户的产品或推广内容融入或内置视频内容本身，用户将在收看视频的同时更加容易接受广告主的传播信息。

　　2008年2月，土豆网正式推出在首页的植入式广告。“福特汽车就在这里刊登过一系列种子广告，”王祥芸介绍，“最后效果惊人的好，其中一期名为《反转路口》的视频广告创下了日点击56万次的记录。”

　　而植入式广告中除了厂商直接提供的“种子广告”，UGA(用户产生广告)的广告效果则更进一步。去年开始，大品牌厂商纷纷携手视频网站，推出各种视频创作大赛。

　　土豆网于去年底开始和英特尔合作推出视频创意大赛，通过提供各种奖励，让用户参与为英特尔拍广告。“客户非常满意去年的效果，今年准备加大投入。”王祥芸说。

　　酷6网则表示已经为伊利、爱国者、联想、摩托罗拉、完美时空、微软等知名企业举办了视频大赛。

　　对于今年的奥运契机，优酷网也率先行动。2008年4月15日，优酷网与三星公司宣布达成友好合作，推出奥运火炬接力拍客作品大赛。古永锵表示，这只是优酷网奥运策略内容合作的一个体现，同时优酷网还将在奥运相关服务、庆祝活动等多方面展开深度探索与合作。

　　叫板传统门户

　　今年4月，土豆宣布完成了5700万美元的第四轮融资。加上前三轮，土豆目前总共获得了8500万美元的融资。

　　GGV合伙人符绩勋曾表示，对于互联网企业，如果过早考虑盈利，会影响长期的利益。关键要先把内容、用户体验做好。

　　尽管投资者似乎并不急于要求回报，但据惯例，风险投资一般对一个项目只进行最多四轮融资。而目前，土豆、优酷、56等网站都已完成了3到4轮的融资，所以各网站早已开始发力，争夺2008年的广告市场。

　　当然，争夺不仅仅发生视频网站之间，更主要存在于视频网站和传统媒体、传统网站之间。这种新兴的媒体平台已经开始分食电视台以及门户的广告。

　　去年，主要受电视台广告费用上升影响，七星购物巨亏3.8亿港元。于是，视频网站成为电视购物寻求突围的一个新途径。2008年初七星购物和土豆联合推出商品频道。“电视购物与视频网站合作可以更精准、更快捷，不需要打电话直接就能链接到网站上选购商品”，王祥芸表示，“第一季度双方只是不设计资金的尝试性质，目前正在讨论进一步的合作。”

　　由于广告主尚未完全认可，视频网站目前的广告价格相对低廉，据王祥芸介绍，土豆首页种子广告的刊例价是每天6万元，而门户一般在20万左右。

　　“我们对视频网站广告的前景挺乐观，”奥美中国数字行销策略群总监郭怡广说，“因为视频网站广告的品牌记忆率要比普通网站高四倍，效果很好。”

　　王祥芸表示，由于看视频的注意力更加集中，视频网站的广告效果是优于传统门户的。“我们首页的种子广告日平均点击量能有十万左右，而门户的通栏广告一般是几千到一万次。背景广告的点击率是2%左右，而门户一般是千分之几。”

　　同时，视频分享的互动性也是传统电视媒体无法比拟的。比如UGA模式，由用户创造广告打破了传统广告单向传递信息的局面，受众通过参与品牌主题的创意制作实现广告主与受众的双向沟通。用户既是受众群体又是传播渠道，能很好的把媒体传播和人际传播有机结合起来。

　　不过，由于惯性的存在，大部分广告主并不能马上就完全认可这一形式。“并不是所有的客户都知道视频网站的广告效果，这个市场还需要大家一起培育。”王祥芸向记者表示。

　　郭怡广说：“大广告客户都很看好未来视频网站广告的效果，但现在因为只是刚刚起步，所以大家都还在尝试。”

　　从已有的广告统计来看，IT产业的接受速度相对较快。消费电子、网游以及快速消费品等行业是视频网站的主要广告客户。

　　生存困境

　　经过三年的发展，视频行业从最初的混乱状态到现在的竞争日益明朗。今年初的视频监管新规对整个行业来说既是机遇又是挑战。因为更高的进入门槛保护了已经进入的企业，同时，更严格的审查制度可能将使视频分享网站面临和大众媒体一样的监管。

　　发展初期，边缘内容和无版权内容为视频网站吸引了大量流量。而现在，如果要获得《信息网络传播视听节目许可证》，视频网站就必须完全解决这两大问题。但是，审查内容需要大量的人力成本，而购买版权则需要巨额的资金。

　　如何在这样的情况下继续发展，维持可观的用户数和流量，是视频网站最大的困难。除却这些不安的因素，视频广告本身真正被认可，还需要时间的验证。

　　“现在视频网站行业缺乏一个统一的标准，已有的一些排名统计并不权威，”郭怡广认为，“未来如果能出现一个得到大家公认的第三方标准，对整个行业的广告市场会有好处。”

　　这也是CPM(千人印象成本)的计费方式在中国还不被普遍认同的原因，因为广告主无法辨别数据的真假，CPM的方式不被认同视频广告就很难销售。

　　据了解，今年开始视频网站都开始向卖CPM转型。

　　据艾瑞预测，2008年中国视频广告(仅指以网络视频为载体的贴片广告等形式)收入将达到4.8亿元。与此相对应，网络视频用户规模将增至2.4亿人，超过85%的中国网民将成为视频广告的受众。

　　王祥芸认为，“如果以后客户分配广告预算时，会很自然地划出一块给视频网站，这才表示市场真正成熟了。”

　　本报记者 刘玉其

　　虽然土豆网刚刚遭遇“政策门”，但风险投资商依然进一步加大对它的“赌注”。土豆网近日再次获得国外多家风险投资商5700万美元注资，这也是视频行业中单次获得的最大融资金额。与其说风险投资商看重土豆网，不如说他们看上的是视频行业广阔的投资前景。据不完全统计，自去年11月至今，短短几个月时间，就已经有超过3亿美元的热钱纷纷涌入视频领域。

　　而从另一个角度看，风险投资商一再加大对视频网站的投资，会不会多少怀着骑虎难下的心态？

　　风投为何逆势而动？

　　国家广电总局日前公布互联网视听节目服务抽查情况公告，土豆网赫然出现在被警告处罚的32家网站名单之列。这是《中国互联网视听节目服务管理规定》出台以来的一大监管举措。

　　业内人士认为，存在版权隐患、盈利模式尚不清晰以及政策从紧的视频网站行业将成为风险投资不敢轻易涉足的领域。然而，事实并非如此，风险投资商对视频行业的青睐，仍远远超过博客、论坛等新兴Web2.0网站。在土豆网对外宣布完成第四轮融资5700万美元的同时，优酷网首席执行官古永锵表示，优酷网的4家投资方承诺：可以随时根据优酷的发展需要无条件追加投资。另有来自业界的消息称，暴风影音首席执行官冯鑫表示，过去三个月内有超过10家风险投资商有意向投资暴风影音。

　　毋庸置疑，风险投资商对视频网站行业痴心不改至少有以下两点原因：一是视频领域拥有广阔的投资前景。据预计，2008年网络视频行业收入有望突破15亿元，其中，视频网站广告收入将增至9.5亿元。互联网投资教父、软银国际风险基金总裁孙正义指出，如果未来几年有一家网络公司能够超过Google，那么这家公司必定出现在网络视频直播领域。

　　二是政府加强监管并非就会带来负面影响。广电“准入制”大大提高了竞争门槛，竞争者数量的减少对相关投资者应是利好。一个显而易见的事实是，此后新的风险资金难以进入网络视频领域，所以现在占有市场份额较大的公司反倒拥有更多机会。而且从长远来说，加强监管更能促进视频网站行业健康有序发展。

　　骑虎难下？

　　在土豆网的最近一次融资中，土豆网原有股东IDG和GGV追加的投资金额均超出了原股份比例。土豆网有关人士强调称，一般情况下，保持原有比例代表投资人有信心继续跟进，而超出则代表投资人非常看好该项目。但也有某视频网站高管针锋相对地指出，“我们曾进行的多轮融资中，投资人都希望增加比例。一般而言，往往原先股东想投更多，却因为供不应求被限定投资。因此，原有投资人超过原股份比例，至少意味着融资额度并不是供不应求。”　　

　　有人甚至认为，风险投资商现在是骑虎难下，如果此时选择退出的话，前期大量投资就会“打水漂”，所以不得不坚持下来。实际上，坚持到最后就是胜利。这句话对任何行业都是适用的。比如，新浪、搜狐、网易等网站都是早期大量烧钱，但坚持到最后，才最终获得成功。

　　著名风险投资人张震认为，投资者也可以选择减少开支、缩减带宽和服务器，但这只会更加导致用户数的减少，成功的机会反而更少。所以，加大投入是必然的，因为“剩者为王”。

　　站在巨额风险投资的肩上

　　视频网站行业是资本密集型的领域。据透露，视频网站每月仅在带宽上的费用少则几十万元人民币，多则几十万美元。即使获得多轮融资，优酷、六间房等多家视频网站仍不同程度缺乏资金。国内视频网站给人们的印象，更像是资金投入的“无底洞”。

　　如果说互联网是个“烧钱”的行业，那么，视频网站应该算得上这个产业里的“烧钱之王”。古永锵表示，如果要把一个视频网站做大，必须投入1亿元以上。因此，谋求风险投资成为视频网站做大做强的必然选择。根据国内风险投资研究机构ChinaVenture的统计数据显示，2003年至2006年底，国内有16家视频网站宣布获得风险投资，融资总额近1亿美元，其中5家企业获得两轮融资。2007年以来，土豆网、优酷网、我乐网、悠视网、琥珀网等11家视频网站都不同程度获得风险投资。

　　回报似乎遥遥无期，但风险投资商并不急躁。GGV合伙人符绩勋认为，对于互联网企业，如果过早考虑盈利，会影响长期的利益。关键要先把内容、用户体验做好，一旦用户认同视频网站的价值，自然而然就能把业务模式做起来，就能探讨出一种有效的商业模式。

　　有了巨额资金做后盾，视频网站行业前景显然是不可限量的。一方面，视频内容有望赢得越来越多用户的认同。曾几何时，以土豆网和优酷网为代表的视频分享第一阵营公司以重带宽、轻内容的策略来快速抢占用户市场。如今随着资本金的进一步充足，大型视频网站很可能会对拥有内容资源但缺乏带宽实力的视频网站公司展开收购。另一方面，网络视频广告收入有望获得突破。据预计，随着网络视频市场的逐步发展，2010年网络视频广告将达到24.9亿元，占网络广告收入总额的10%左右。

　　但融资带来的一个不可忽视的问题是，如果投资方过多也将衍生管理层以及投资方之间的协调问题。目前优酷网有4家投资方，而土豆网则达到七八家。如何把握投资方数量和融资额度的平衡，考验着每一个视频网站的融资智慧。

　　李娜

　　牌照，毫无疑问成为当前网络视频行业唯一的关键词。自网络视频行业在中国兴起以来，产业内部并未发生任何实质性的变革。但却有两股标志性的外部力量，对该行业产生了关键性的影响。直到今年以前，风险投资都扮演着网络视频行业的主要推手，它让“流量”和“用户”成为网络视频公司论成败的关键指标；2008年开始，另一股力量来自国家广电总局即政策层面，它让“内容”和“版权”回归网络视频行业的舞台核心。

　　就这两股力量对产业发展的影响来看，政策并非起因，而是结果。牌照准入，成为行业发展到一定阶段的里程碑事件。而风险投资从一开始，便在很大程度上成为起因，产业早期巨额资金的介入，在培育市场和用户的同时，也将产业迅速烧热，树立了一批耳熟能详争当老大的“靶子”，为政策提供了可供监管的目标。

　　政策的及时介入，在各公司面前划了一道醒目的红线，让那些正低头忙于解决盈利压力的网络视频公司，不得不先调转头来，应对来自监管和法律方面更为紧迫的压力。拿到牌照，晋级到下一个阵营，成为当务之急。但牌照真的会成为护身符吗？

　　牌照的价值

　　2008年4月，激动网、优度、光线传媒、普乐欢频等公司成为第一批拿到《信息网络传播视听节目许可证》的民营视频公司，牌照有效期为三年。此次获牌的是以视频点播形式经营的网站，而56网等以视频上传分享为主的网站，尚未有一家拿到牌照，56网CEO周娟称公司已经递交申请，正在等待审批。

　　当然此次人们关注更多的是，在视频新规之前，那些既已存在的民营视频机构哪些能够得到牌照准入，而对于国字号龙头央视国际和SMG旗下的东方宽频的牌照问题自不用多言。事实上，东方宽频也并非新近获得牌照，而是早在去年就已经拿到牌照，从某种意义上讲，应该算是视频牌照标准的最早参与制定者之一。而对于民营公司来讲，牌照首先解决了经营合法性的问题。“对我们来讲，牌照拿到手，就敢去做一些更大的投入，只要你是合规的，运营不出现偏差的话，企业的未来是可以预见的，但如果没有拿到牌照，压力就很大了。”上海激动网副总经理傅浩波如是说。理论上，过了牌照关顺利晋级的视频网站，已经获得了某种竞争优势。

　　但“牌照真的有那么大的价值吗？”东方宽频CEO郭炜华认为，牌照的数量并不是问题，最后的结果也可能是大多数申请的网站都能获得牌照，但这并不意味着公司可以高枕无忧，版权和内容问题不解决，即便拿到牌照，也随时会触雷。“拿到牌照意味着面临更严厉的监管。”而在激动网的傅浩波看来，“对于视频网站而言，牌照并非政府的要求，而是法律的要求。”视频网站必须首先解决其商业逻辑是否行得通，利润是否是合法利润。

　　就拿到牌照的公司来看，都为具有清晰版权的视频点播类模式，版权购买是此类公司最大的支出，而这无疑是国家广电总局考察的重点。据了解，在2008年打击网络侵权盗版专项行动中，视频网站将是行动的主要目标，这也是自视频新规以来，政府部门对视频网站内容版权监管的又一重拳，而有关部门也将在6月份推出互联网网络版权监管平台。

　　版权和内容，是视频网站的生死线。在牌照引发的第二次视频网站热中，版权终于超越一切因素成为视频网站发展的重中之重，尽管这个问题在视频网站成立的第一天就已经存在。

　　分享模式的出路

　　第一步，通过各种手段做流量，吸引用户，当然这其中包含盗版和擦边的内容，泥沙俱下。你可以将无版权内容的责任推到“用户上传”上，但网站自己上传大量无版权影视内容的做法早已是业内公开的秘密；第二步，流量如何变现？这涉及到盈利模式的问题，比如广告模式，有不少网站已经开始有广告收入；第三步，钱或许也能赚，但回过头来，发现赚钱的基础存在问题，版权问题可能会将你推倒重来。这便是视频分享类网站目前面临的现实状况。事实上，即便美国YouTube也在隔三差五面临着版权官司，只不过它可以扔给Google来帮忙解决。

　　视频分享类网站的核心价值何在？就目前来看无外乎三个因素，用户基础、媒体资源和技术支撑。这三者中，视频分享网站的强项是技术支撑的互动平台，而短板是媒体资源。对于不少主要依靠盗版内容去吸引用户的网站，一旦内容被版权卡住，则会直接冲击它的用户群体。“从某种程度上讲，一些视频分享网站正是因为其不‘合规’的内容，才吸引了庞大的用户，这是现实情况，一旦洗白转正了，那么它们对原有用户的核心价值又何在呢？”业内人士说，目前对于视频分享网站存在着这样现实的矛盾。“流量有时候是个好东西，但如果承载流量的基础有问题的话，流量越大就越危险。”傅浩波认为，品牌广告主会选择与其品牌匹配的流量投放广告。

　　“我从来都不看好视频分享模式。”东方宽频CEO郭炜华直言，“视频分享作为独立的商业模式存在是有问题的，它只能作为一个平台和功能模块而存在。”作为一个技术和互动的平台，视频上传分享类网站必须依托其他平台而存在。当前，通过各种关系来找东方宽频希望合作的视频分享网站不少，SMG集团庞大的媒体资源是它们最为看重的，而对于东方宽频来讲，它们只能成为一种互动平台的技术提供商。

　　和有版权内容的平台合作，成为视频分享网站的主流选择。今年3月份，视频分享网站56网便宣布与湖南卫视官方视频网站金鹰网结成战略合作关系。“现在业内不少同行，在版权购买方面出手是很重的。”傅浩波介绍说，版权购买的成本在逐年升高。

　　还有一条道路，便是YouTube的出路即卖给搜索引擎公司，是否会在国内重演呢？据傅浩波介绍，激动网和百度在视频领域有合作，主要模式是，激动网提供正版的视频片源，与百度进行广告分成。在被问到百度会不会收购视频网站时，傅浩波的回答是，一切都有可能，但即便是收购，对方首先必须是一家没有法律风险的公司。东方宽频CEO郭炜华也认为，视频分享类网站的用户上传的视频资源对于搜索是有价值的，但早晚还是躲不过版权的问题。

　　内容最终为王

　　围绕牌照问题展开的所有讨论，最终的落脚点是重回“内容为王”。这让拥有庞大内容资源的国字号视频网站和从一开始就选择版权购买的视频网站，被推到前台，成为这一轮视频热的主角。而在视频分享网站如火如荼时，东方宽频采用的是跟随战略，激动网那时则很少被人提及。今年4月份，东方宽频低调宣布融资，由Intel投资注资1200万美元，主要用于对东方宽频提供网络视频技术和平台的支持。

　　东方宽频和激动网两者选择的模式基本一致，都包括两种模式，一种是版权内容的分销，一种是视频门户加广告的模式。在视频广告尚未大规模兴起时，版权内容的分销成为公司的主要现金流。就激动网而言，其为中国电信、中国网通等主流电信运营商，提供视频内容，所得收入占公司收入比例最高。“内容来源只有三种，要么自己制作，要么购买，要么网友制作上传。”自己制作成本太高，而且很难海量，网友上传虽然量大但内容质量和版权很难保障，因此购买版权就成为主要的选择。

　　激动网不仅向SMG、北京电视台等电视台购买节目版权，而且还成立了“赳客”联盟，和500多家小型影视工作室合作，从比较专业的角度拍摄制作视频和影视节目。无论是激动网还是东方宽频，都具有视频分享的功能，但都不是网站的主流模式。“视频分享模式的直接后果，是大量招人工编辑，加大内容审查力度。”郭炜华介绍说，这种现象在视频网站已经普遍存在，即便如此，也很难确保内容不出问题。“VC其实很不了解中国国情，内容这一关无论如何是跳不过去的，一旦触雷则可能遭遇灭顶之灾。”对于VC在视频分享领域的投资热潮，业内人士分析，这种一味放大互联网功能而忽略内容把控的做法，显然是和主流模式背离的。

　　“视频网站的模式差异，说到底解决的是用何种途径，什么样的产品去满足何种人群的何种需求。”傅浩波将激动网定位在视频媒体的角色，并将网站重心由娱乐频道转向新闻、财经、体育频道。“需要精准和海量资讯的用户，和整天挂在网上喜欢交互的用户，其需求偏好是不同的。”东方宽频和激动网满足的更多是从电视用户转向互联网，从直播流变为点播流过程中用户的需求空白。

　　引进了风险投资的东方宽频可以不再烧国资了，其定位也由主要承担SMG集团内容的分销和宣传渠道，变成了更加商业化的视频平台的运作。未来，广告、电子商务等模式会成为超越内容分销的收入来源。融资之后，未来上市的意图也非常明显。在视频牌照的晋级赛中，视频行业也重新打乱了排序，类似东方宽频和激动网等没有版权忧患的公司，为自己赢得了下一轮比赛的先机。

　　⊙本报记者 张韬

　　昨日记者获悉，《互联网视听节目服务管理规定》出台后，广电总局批准获得视听服务许可证的视频网站将增加至20多家，大部分为国资企业，其中也包括少数的民营企业。此外，《互联网视听节目服务管理规定》的补充细则也将于近期出台。

　　据悉，首批获得许可证的视频网站均为2005年左右提出申请的企业，目前仍未公布具体名单。据某视频网站透露，以视频点播形式的激动网、优度宽频、光线传媒等三家民营视频网站已经在3月31日获得广电总局颁发的《互联网视听服务许可证》。不过，优酷网、土豆网等以视频上传分享为主的网站则不在此列。

　　业内专家预计，虽然已经有一些企业获得了经营权，但预计管理部门未来的监管力度还会加大，使得正在烧钱阶段的视频分享网站的生存更加不易，随着融资进一步困难，部分中小规模视频网站可能会倒闭。

　　不过，面对广电总局即将公布的视频牌照首份名单，优酷网、土豆网等网站纷纷表示理解，并对获得视频牌照持乐观态度。

　　优酷网总裁古永锵表示，首批获得牌照的主要是2004年就已经开始申请的网站。像优酷网、土豆网等网站是在今年才开始申请，因此第一批名单中不会包括目前主流的分享类视频网站。

　　土豆网的高层也表示，尽管土豆网没有加入“中国互联网视听节目服务自律公约”，但土豆网一直在按照自律公约来做事情。土豆也没有做过未获得牌照的假设，一直在申请当中。

　　事实上，去年以来国家广电总局一直在对网络视听方面加强监管。去年年底出台的《互联网视听节目服务管理规定》除了要求从事视频网站的企业必须有国资背景外，更对内容方面作出了严格的限制。

　　在首批企业获得牌照的同时，上月20号，广电总局对包括土豆网在内的32家视频网站作出警告处罚。同时，还叫停了快闪客等25家网站经营视频业务的资格。

　　一位投行人士称，政府公布视频网站“黑名单”让投资者感觉不安。易观国际的分析认为，1月份以来，有50%投向中小视频网站的风险投资已经撤资或停滞，更多的风投是处在观望之中。

　　一位不愿透露姓名的视频网站高层接受记者采访时表示，“今年视频网站将会加剧洗牌，众多的中小规模视频网站会倒闭，最后可能就剩下几家网站。”

　　不过也有专家指出，“民营视频网站可以看到很多希望，但是，对于视频分享类网站没有明确的说法，所以，大家还在观望。不过，视频网牌照管理，将促进行业优胜劣汰，真正的龙头企业会借机壮大。2008年将成为视频行业发展的重要节点，市场集中度有望进一步提高。”

　　中国互联网协会下属的DCCI互联网数据中心1月8日发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》数据显示，包括土豆、优酷、悠视等主要视频分享网站在内，排名前五的视频网站已经分食了88%的用户流量，以及超过90%的视频收入。此外，2007年，中国视频网站广告市场营收规模，增至3.6亿元人民币，预计2008年将增长至约5.8亿元，增长率达58.2%。

　　据统计，1月以来已经有50%投向中小视频网站的风险投资开始撤资或进入观望。

　　“种土豆”的大男孩王微随和、率性，但在近日土豆网自家举办的活动上，有人却诧异于这位CEO的脾气。“也许最近关于‘土豆’的负面消息比较多吧。”旁观者为他寻找理由。

　　不久前，《亚洲华尔街日报》搅黄了土豆的“奥运梦”。报纸将土豆网为央视国际网站提供视频技术支持理解为“拥有2008年奥运会转播权的中央电视台授权土豆网和Myspace中国转播奥运赛事的权利″。奥组委被激怒了，这场合作泡了汤。

　　3月14日，土豆网关闭24小时。公告称：“我们正在搬迁扩建土豆的中心机房，3月15日凌晨0：00新机房就搬迁完成了，土豆会准时回家。”随后两天，土豆网虽然恢复了视听服务，却并未重开视频上传。业界猜测他们实际上是在对涉嫌违规的内容进行整改。

　　据悉，2007年12月20日至2008年2月20日，国家广电总局依据《互联网视听节目服务管理规定》，重点清查视频网站内容是否违规。结果包括猫扑视频在内的25家网站被责令停止服务，32家网站被警告，土豆网“名列榜首”。

　　寒冬

　　自从王微2005年的4月15日扔出“土豆”后，被“风投追着走”的财富光环引无数英雄竞折腰。酷六董事长兼CEO李善友告诉记者：“2006年是互联网的视频元年。忽如一夜春风来，一下子冒出了两三百家视频网站。”

　　据市场咨询公司发布的《2007——2008中国网络视频企业竞争力评估专题报告》统计，2007年中国网络视频用户已经达到1.7亿，约占网民总数的81%。上网欣赏视频节目已经超越浏览新闻，成为仅次于搜索的第二大网络需求。优酷网、土豆网、六间房等规模较大的视频网站，单日视频播放量已超过1亿。

　　面对这个热门的领域，一位投资人却向记者表达了隐忧：“市场前景中最让人忧虑的不确定因素就是政策。”

　　王微的梦想是：“砸烂电视机，推开那些高高在上的大师们，把摄像机、麦克风的权力交到每个小网民手里。我们是一个破坏者，也希望是一个重建者。”然而，当年胡戈在互联网上发布的DV短片《鸟笼山剿匪记》，就已经引起有关部门的高度重视。而视频网站如此大的浏览量，更坚定了广电总局要将过去“跑马场似”的新兴产业尽快纳入广电管理体系、通过发放网络视频运营牌照加强监督的决心。

　　2007年12月29日，国家广电总局和信息产业部联合发布了被称为“视频新规”的《互联网视听节目服务规定》。按照规定，从2008年1月31日起，视频业务经营单位必须获得由广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。而获得许可证的一个硬性条件是，必须为“国有独资或国有控股单位”。

　　事实上，早在2004年7月，广电总局就单独通过了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，规定“外商独资、中外合资、中外合作机构，不得从事信息网络传播视听节目业务”。

　　2004年的规定是将外资挡在了互联网视频领域的门槛之外(但并未得到严格执行)，新规定则进一步确立了国有资本的控制地位。

　　新规对创业者和投资人造成了雪崩般的心理震撼。中国大部分视频网站都很“草根”。如果严格执行新政策，超过80%的视频网站要么在短短几周内迅速找到国资“新东家″，要么就得退出历史舞台。

　　一位民营影视公司的老总年初已将自己投资的视频网站匆匆转手。他有些伤感地对记者说：“投了几百万元好不容易把架子搭起来了，刚刚积攒了一点影响力，国有企业就要来‘摘桃子’。收购价还不是人家说多少就是多少。”

　　更多网站选择硬着头皮熬过1月31日。3天之后，悬着的石头落了地，两部委终于对“新规”作了进一步解释。《规定》发布之前依法开办、无违法违规行为的视频网站可重新登记并继续从业。而新来者则必须符合“为国有独资或国有控股单位”的规定。

　　李善友着实松了一口气，他认为这无疑是一个利好消息。优酷网首席执行长古永锵也说：“新规定阻止了新的私营企业加入到这个快速整合的市场中来，从而限制了市场竞争，实际上是给土豆网和优酷网等现有成员帮了忙。”　　

　　风向标

　　据一位业界朋友透露：“至少有3家视频网站将拿到第一批牌照。”他认为，目前视频网站的面临的问题与2000年门户网站遭遇的“牌照门”不无相似之处。经过一段时间的磨合，那些一向表现良好的视频网站应该会获得牌照。

　　获得牌照的“风向标”是什么？

　　2月22日8家中央网络媒体在京举行了《中国互联网视听节目服务自律公约》签约仪式，倡议各缔约单位自觉抵制“淫秽色情、暴力低俗的视听节目和侵权盗版视听节目在网上肆意传播”，并提出建立“互联网视听节目信息库”系统，各缔约单位要及时登陆系统　系统中提到的违规节目要及时删除。3月10日，广电总局又公布了42家加入《公约》的网站名单。业内分析名单中的网站在申请许可证方面也许会更有优势。

　　而“新规解读”也表述得很清楚：“有传播淫秽色情、宣扬暴力等严重违法违规行为的，要依法严肃处理。轻微违规的要限期整改。”

　　对中小视频网站而言，这一击正中“痛处”。

　　点击率怎么提高，是新兴网站每天都头痛的问题。“土豆”的幸运是天上掉下一个“馒头”。而李善友宁可白送股份，也要“与巨人共舞”。“很多人会去网站联盟里面买流量，甚至作弊。酷6成为百度在视频分享领域唯一的战略合作伙伴，这使得我们流量的增长非常迅猛。”

　　但对于大多数视频网站来说，获得“可持续发展”的捷径莫过于“性、丑闻、录像带”。3月20日广电总局发布的互联网视听抽查结果显示，近百网站提供的互联网视听节目服务不符合《规定》精神，存在较严重的问题。

　　在古永锵看来，150家微视频平台中，比较干净、能看下去的只有优酷网和土豆网，其他大部分都是打擦边球，搞些“准暴力”和“软色情”。

　　王微也说过：“以微视频的环境，我们只要能做到不是软黄色，就已经是鹤立鸡群了。”

　　有趣的是，实际上老古也未能免俗。“星期六忙着加班，流量激增，1个G、2个G地增加，用户反映上不去，或点开就卡住了，我们把服务器运到天津……”让整个团队忙得一塌糊涂的是2006年11月17日张钰在优酷网上公开了两段性交易视频。据说短短两到三天的时间里，刚满5个月的优酷网便“收获了”836万人次的浏览量，7000多条评论。

　　虽然3天后这两段视频被有关部门勒令撤下，但又有什么关系？优酷网的浏览量增加了10倍。一个月后，古永锵拿到了1200万元的风险投资。

　　土豆网也被网友指摘对暧昧的“宽容”。理由是有人曾在donews网站发文，指出51.com充斥色情信息，第二天51.com就进行了清理。但土豆网清理相关视频的速度显然没那么迅速。

　　去年已有人士指出，2008年将是视频网站大洗牌的一年。在困扰已久的盈利瓶颈下，更为严厉的监管无疑是雪上加霜。

　　1月21日，曾让80后新贵高燃扬名立万的Mysee关门大吉。CEO郭涛向媒体承认：“目前这种状况，做下去意思不大。”

　　据统计，1月以来已经有50%投向中小视频网站的风险投资开始撤资或进入观望。但红杉资本中国副总裁计越认为这未必是件坏事：“当市场比较疯狂的时候，每个人都有资源，每个人都可以拿到风险投资，这是一个恶性竞争的过程。现在视频领域开始慢慢进入整合阶段与良性循环。”

　　IT时报记者 钱立富

　　温暖的阳春三月，国内众多视频网站经营者们感受到的却是丝丝寒意，“气温”下降的原因来自于国家广电总局日前公布的一份“黑名单”。国家广电总局20日公布了互联网视听节目服务抽查情况：32家视频网站因内容违规遭到警告处罚；25家网站被责令停止视频节目服务；5家没有从事互联网信息服务资质的网站擅自开办互联网视听节目，转电信管理部门处理。

　　分析人士称，国家广电总局公布“黑名单”，使得风险投资谨慎却步，中小视频网站融资更加困难。另外，目前正处于《信息网络传播视听节目许可证》颁发关键期，有了“污点”的视频网站能否获得许可证前景堪忧。

　　风投却步 前途茫然

　　目前国内视频网站盈利的极少，绝大部分正处于“烧钱”阶段，因此能否获得风投青睐是其发展的决定性因素。然而，自从去年末广电总局颁布新规和经历此次违规查处，不少风险投资机构开始从观望转向撤退。

　　易观国际分析师高晓虎称：“今年以来，有50%投向中小视频网站的风险投资已经撤资或停滞，更多的风投处在观望之中，对追加新的投资是慎之又慎。”同时有消息称，土豆网新一轮5000万美元的融资计划可能受“整顿门”影响而搁浅。

　　PPLIVE人士介绍，风投现在对视频网站的投资已经非常谨慎，除了对已投资的网站进行追加投资外，对新入局者没有任何投资，打算进入互联网视频领域的企业机会已经很少了。戈壁投资合伙人徐晨则对记者称：“至少短时间内，投资人会对视频领域的投资采取观望态度。”

　　一方面是融资难，另一方面却是支出只增不降，这让许多视频网站煎熬度日。“每月仅在带宽上的费用少则几十万元人民币，多则几十万美元。如果视频网站不获得融资，将很难活下去的”，PPLIVE人士说道。

　　因此，分析人士认为,2008年将是视频网站大洗牌的一年,不少中小视频网站将倒闭。

　　黑白名单关联许可证？

　　在广电总局此次处罚的网站中，土豆网无疑是名头最大的。对于土豆网而言，已经获得三轮融资,尚有继续拼下去的资本,但它目前面临的最大问题是——如何获得《信息网络传播视听节目许可证》，这也是所有陷入“黑名单”中的视频网站共同面对的问题。

　　去年末颁布的《互联网视听节目服务管理规定》中称，申请从事互联网视听节目服务的，应当在申请之日前三年内无违法违规记录；此后根据广电总局的解释，《规定》发布之前依法开办、无违法违规行为的视频网站，可重新登记并继续从业。

　　CNNIC互联网发展研究部分析师刘哲认为：“并不能肯定这些违规的视频网站未来不能获得许可证，但是对他们带来的不利影响是肯定的。”

　　与黑名单相对应的是，视频网站业界也有一份白名单。2月份，人民网、新华网等8家中央网媒参加了《中国互联网视听节目服务自律公约》，3月份，优酷网、六间房等42家视频网站加入其中，这就是业界人士所称的白名单。

　　这份名单被业界理解为广电派发许可证的一个风向标,某网站人士称白名单中的企业在获取政策信息以及申请许可证方面肯定会有更多的优势。

　　相关链接：

　　冤枉！迅雷猫扑遭遇“李鬼”

　　在广电总局公布的处罚名单中，“迅雷”二字五次出现：迅雷中国(www.xunleicn.com)、去迅雷(www.7xunlei.com)、迅雷公社(www.96cn.com)、迅雷电影(www.365xunlei.cn)、迅雷电影网站(www.nxdj.com)。

　　对于这五家网站，深圳迅雷网络技术有限公司称他们都是“李鬼”。深圳迅雷在其声明中表示，“五家公司均与迅雷毫无关系，绝非其所提供的产品和服务。而这些网站涉嫌非法使用迅雷中文商标，将保留追究法律责任的权利。”

　　和迅雷一样，猫扑网也遇到了“李鬼”。在25家被责令停止视听节目服务的网站名单中，赫然出现一家名为“猫扑视频”(www.mopvod.com)的网站。记者致电猫扑网上级公司——千橡集团的公关部，对方表示：“‘猫扑视频’完全是一个假冒者，盗用了猫扑的品牌形象，猫扑网目前正准备采取法律手段。”

　　记者日前登录“猫扑视频”，发现该网站已无法打开。

　　本报讯 (记者 薛松)上周五，国家广电总局公布了对62家违规视频网站的处罚决定，其中25家网站被责令关停。这是去年12月底出台《互联网视听节目服务管理规定》以来，国家有关部门首次对违规视频网站进行严厉查处。

　　部分中小网站可能倒闭

　　此“杀鸡儆猴”之举令总数已达300多家的视频网站惶惶不安。他们预计未来监管力度还会加大，使得正在烧钱阶段的视频分享网站的生存更加不易，随着融资进一步困难，部分中小规模视频网站可能会倒闭。

　　记者采访了一些行内人士，多数视频网站没有申请“信息网络传播视听节目许可证”，内容也疏于监管。视频新媒体网站爆米花网的董事长吴根良表示，网站自身对内容监管很差，有些网站因为一些不够规范的内容可能会在短期内带来很高的流量而越界，这样导致的社会影响是很可怕的。

　　除了内容上的风险，国内视频网站还面临另一大风险：他们还没寻找到成功的商业模式，目前没有一家能实现盈利。吴根良认为，视频网站的盈利模式归根结底最主要的就是广告，关键只在于怎样去细化和深入。

　　“黑名单”让投资者暂时却步

　　优酷网CEO古永锵表示，政府公布视频网站“黑名单”让投资者感觉不安。易观国际的分析认为，1月份以来，有50%投向中小视频网站的风险投资已经撤资或停滞，更多的风投是处在观望之中。比如土豆网此次被列入警告名单，其第四轮5300万美元的融资计划可能会受影响。

　　吴根良认为，今年视频网站将会经历“倒春寒”，众多的中小规模视频网站会倒闭，最后可能就剩下第一集团的几家网站。在它们内心深处，重现类似于YouTube被Google以16.5亿美元收购的梦想可能越来越难以企及了。

　　□本版撰文　时报记者 莫争春

　　自去年底，信产部与广电总局联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》(以下简称《规定》)以来，围绕着“国字头”以及 “许可制度”等敏感字眼，所有民营资本的视频网站都陷入了困惑中。可从今年2月3日晚《互联网视听节目服务管理规定》细则中，记者却了解到，国家对民营资本的视频网站基本上实行开闸放行的政策。

　　自此，关于“视频网站大限”的言论不攻自破。记者先后采访了优酷网、我乐网、酷六网等多家视频网站，大家也都一致认为新规是希望把网络环境治理好，有利于中国网络视频行业的长期发展。

　　视频网站运营未受影响

　　2007年1月31日，信产部与广电总局联合发布了《互联网视听节目服务管理规定》。根据《规定》的要求，申请互联网视听节目服务的企业，必须“具备法人资格，为国有独资或国有控股单位”。这一《规定》从2008年1月31日起实施……

　　这一消息，无疑是晴天里的霹雳。对于绝大多数没有丝毫国资背景的视频网站、包括一系列提供视频服务的商业网站来说，意味着他们将处于“不合法”的灰色地带。目前，只有新浪、腾讯，包括部分视频网站才获得由国家广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，规定可以就自办播放业务(不含自制影视剧)的范围，其中包括电视剧、DV片等范围，这部分已经拿到许可证而又没有国资成分的网站，是否意味着已经过关？对于视频网站的风投商来讲，更是面临“高风险”的考验。据不完全统计，2003年至今，砸向中国视频网站领域的风投共有2亿美元，如果算上P2P等与视频有关的网站，风投的投入更当以几十亿人民币计算。

　　互联网协会公布的数据显示，2007年视频分享网站的营收规模9000万元，同比增长1.25倍。有风投人士认为，考虑到未来随着新兴视频行业的发展壮大，政府可能对文化产业中的新媒体部分重新进行“特殊规定”，甚至网开一面。“广电总局希望通过这一规定，完成电视台、包括各地方台作为传统媒体向新媒体的转型”。有业内人士曾对记者作出这样的分析，《规定》中明确表示，“鼓励国有战略投资者投资互联网视听节目服务企业”。从操作层面而言，让视频网站“曲线”成为国有控股的企业，对于善用资本手段的投资者来说，也并非不可能！记者从优酷网、我乐网、酷六网、openV视屏那获悉，各大网站业务仍保持正常运转，大家对这一新规基本是抱着支持的态度。“虽然法规出台了，也要看随后政府的解释与执行，比如SP行业，严格说都应该是内资控股，但实际情况又有多少是严格意义上的内资控股呢？”一业内人士乐观地表示。

　　细则放宽民营资本控股

　　今年2月3日晚,针对去年末出台的《互联网视听节目服务管理规定》,国家广“电总局、信息产业部对外公布解释细则。对于“规定”中最引人关注的“国资成分”问题,两部委表示,“《规定》发布之前依法开办、无违法违规行为的,可重新登记并继续从业。”而《规定》发布之后,申请从事互联网视听节目服务的,必须符合《规定》第八条所列的条件。这也意味着国家政策对民营资本视频网站合法身份的正式肯定。

　　对于互联网视听节目服务采用“许可制度”、并强调国有独资和国资控股的原因,两部委解释称,“《规定》明确以国有资本为主导开展互联网视听节目服务,有利于发展中国特色网络文化,加强网上思想文化阵地建设,有利于维护公共利益,推动互联网视听节目服务的健康发展,也符合《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》的要求。”(而在《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》中,也确实存在“非公有资本不得利用信息网络开展视听节目服务及新闻网站等业务”的字样)。

　　自1月以来一直为业界所困扰的“视频网站大限”问题得到解决。在采访的过程中，优酷网、我乐网、酷6网等多家视频网站的负责人均向记者表示，目前正在主动与主管部门沟通，并应有关部门的要求，提交了相应的资料，希望尽早实现 “身份合法化”的认证。

　　在《规定》解释细则中,还特别强调了在网站“许可制度”一条中,“黄暴力”问题的严重性-“有传播淫秽色情、宣扬暴力等严重违法违规行为的,要依法严肃处理；轻微违规的要限期整改。”

　　在2月3日法规发布的当晚,记者发现几家著名的视频网站已悄然撤掉了相当数量的“影视剧”视频,似乎是在敏感时期加强自律的表态。记者了解到，为了保证既有的内容审核机制与新规的管理主旨匹配，目前优酷网、我乐网、酷六网等视频网站都设立了专门的技术和内容团队对所有用户上传内容进行7*24小时审核。“优酷已经与中影、其欣然影视、环球唱片、星美传媒等影视制作公司，以及国内十余家知名电视台开展了广泛的合作，今年我们会进一步加大与这些机构的合作力度,争取让用户看到更多更来自版权方的内容。”优酷网CEO古永锵对记者表示。

　　链接

　　主要的视频网站特色一览表

　　优酷网www.youku.com

　　原创社会热点视频的首发平台，视频发布、播放、搜索速度最快，观看流畅，用户中有消费能力的成熟人士居多。

　　土豆网www.tudou.com

　　热播影视连续剧的集散平台，视频界面时尚、个性化，用户以在校学生等年轻人居多。

　　酷6网www.ku6.com

　　最早开始视频广告市场营销的探索,首创以分成为基础的互动营销商业模式。

　　我乐网www.56.com/

　　原创自拍、歌曲翻唱等视频发布平台，用户以80后年轻人为主。

　　OpenV视频www.openv.com/

　　以先进的视频搜索技术见长。

　　记者观察

　　视频网应“和谐共存”

　　如果说，2007年的最后一天让人难忘；那么，2008年的2月3日晚更让人难忘。围绕着《互联网视听节目服务管理规定》的争议，整整持续了一个月，如今总算尘埃落定。让绝大部分互联网从业人员所担忧的视频网“国资成分”问题，在政府的“开明政策”下得到妥善解决，皆大欢喜！

　　其实，不用猜，大家心里也明白，社会要“和谐”，是不可能对视频网站赶尽杀绝，进行“国有”垄断的。国家宏观调控的威力，从对房地产的打压上由此可见一斑。为打击不良房地产商，为让“大部分人有房可住”，国家政策先是提高房贷利息，再把“限价房”分批推出。尽管距离我们心目中的房价还有很大差距，可这“改革”毕竟让中底层人看到希望：辛苦大半辈子，总算有瓦遮顶。同样的道理，我们再从国家对治理互联网环境的目的看来，是为了“有利于发展中国特色网络文化,加强网上思想文化阵地建设,有利于维护公共利益,推动互联网视听节目服务的健康发展”。民主法制要和谐，就要平衡，要提倡“和谐共存”、“取长补短”。

　　诚然，无论是“国有”还是“民营”的视频网站，终究是为了“全民”娱乐的需要，特别是民营视频网还关系到两亿网民与几十亿风投的事情。“《规定》的公布并非国家要收紧互联网控制力度的信号，而是国家希望对新兴视频网站的无序状态进行有效管制，这也是很多视频网站欢迎的。“有业内人士如是表示。如今，《互联网视听节目服务管理规定》细则出台, 国家“大赦”现有民营网站,但准入门槛提高。这样，只有在用户规模、品牌认知、差异化服务方面占优势的视频网站才能进入此领域。