Acer

在拉丁文的解释里，“Acer”的意思是一棵大树，一棵强壮的、生生不息的、全方位伸展的大树。近日，Acer公司在匈牙利的布达佩斯召开了全球记者会，向新闻界全面而详细地介绍了公司的理念、业务和未来3年的策略。在会上，Acer全球CEO，意大利人兰奇透露了Acer在3年后的目标:

■ 本报记者 老鬼阿定

Acer CEO兰奇的主题演讲以解释“Acer”的拉丁文含义开场。在演讲中，他反复强调，技术不再是惟一驱动力，PC已经成为普通商品（PC is becoming a commodity）。在演讲结束时，他说，到2011年，Acer集团将在全球笔记本电脑市场排名第一。

大、更大

兰奇的演讲有一点令人印象深刻: Acer的战略意图就是要不停步地扩大业务规模，做大、再大、更大，3年后坐上全球笔记本电脑的第一把交椅。

在分析全球PC市场时，兰奇很冷静地指出了当前全行业所面临的严峻形势。他指出，不同厂商间的技术差异很小; 利润率持续下降，已成为全行业的最大挑战; 产业整合也在加速。

正是在此种背景下，Acer将做大定为今后3年的战略目标。这其中似乎隐含了“不大必死”的判断，有一点背水一战的味道。

在目前，Acer其实处在相对有利的地位。根据兰奇给出的数字，在全球台式机市场，2008年上半年，Acer的市场占有率为9.72%，年增长62.23%，市场排位第三。HP和戴尔排位更为靠前，市场占有率分别为18%和16%。

在全球笔记本电脑市场，2008年上半年，Acer的市场占有率高达15.4%，年增长率62.60%，市场排位第二。HP以22%的市场占有率排位第一，而戴尔与Acer的市场占有率相当接近，仅有1～2个百分点的差距。

从区域看，目前年销量超过千万台的PC市场只有美国和中国。美国约为3323万台，中国约为2000万台。在这两个千万台级的市场中，Acer的台式机分别排位第三和第六，笔记本电脑分别排位第四和第五。欧洲主要国家德、法、俄与新兴国家巴西、印度的市场则都属400万～500万台级市场。在这些市场里，除了在印度，Acer笔记本电脑排位第三外，其余均已排位第一。

在指出PC行业面临的严峻形势后，兰奇指出，全球PC市场今后3年仍将保持两位数增长。其中在移动浪潮的推动下，这一概念下的产品均预计产生20%～30%的增长，而台式机增长平缓，预计只有3%～4%。新兴市场是增长的主要拉动力量，其中中国、巴西和俄罗斯的增长均超过17%，俄罗斯甚至高达32%。除此以外，消费性需求和中小企业需求也是增长的动力。

正是基于如此的判断，兰奇表示，为达成笔记本电脑市场第一的目标，Acer今后3年市场占有率要年均增长35%; 营业收入要达到300亿美元，年均增长15%，利润率大于 4%。

在Acer的3年目标里，移动是最重要的战略支撑点。

在Acer看来，2008年，各种互联网的应用呈现出爆发性增长的态势。在社会关系网络方面，Facebook在2007年6月的用户数为5200万，2008年6月已达到1.3亿，增长1.5倍。在用户自创内容方面，Youtube访问者的年增长率高达84%，平均每分钟280亿次访问，用户总数已超过3亿。

正是因为互联网应用日益普及，互联网已变成一代人的生活方式，随时随地上网，收发即时信息、看新闻、发邮件、视频、听音乐正在日益变为人们的现实需求——而随时随地上网正是移动概念的核心之所在。

兰奇认为，在2000年前后，随着笔记本电脑的成熟，当时在用户中出现了以台式机作为第一电脑、以笔记本电脑为第二电脑的市场走势。而随着互联网应用大爆发，将在2010年左右出现以笔记本电脑为第一电脑，以某种新型移动设备为第二电脑的市场走势。兰奇将这种现象称之为移动计算革命。而这种第二电脑，便是Acer所认为的新的市场空间之所在。

在Acer的规划中，移动计算终端分为常规笔记本电脑（第一电脑）、网络笔记本（NetBook）电脑和智能掌上机（均为第二电脑）3种形式。常规笔记本电脑屏幕尺寸大于12英寸，重量大于1.5千克，价格在499美元～1699美元之间; 网络笔记本电脑屏幕尺寸为8.9或10.1英寸，重量小于1.1千克，价格为399美元～499美元; 智能掌上机屏幕尺寸大于4英寸，价格在499美元～699美元之间。

根据兰奇提供的数据，目前的PC市场已在UMPC、MID等名义下，形成了作为第二电脑的网络笔记本电脑这一新的产品类别，它不同于以往的低价PC，目前的起始价位在299美元。网络笔记本电脑在2008年的全球销量将达到1000万台，2009年有望超过2500万台。目前，Acer已向市场投放了自已的网络笔记本电脑产品。而到2011年，智能掌上设备和网络笔记本电脑的全球总销售量将达到6亿台。

同时，兰奇在回答记者提问时透露，Acer将在今年年内推出自已的基于Windows Mobile操作系统的智能掌上设备。在兰奇的讲话中，从头到尾都没有出现手机（Phone）的字眼，一直都是智能掌上设备（Handheld），虽然兰奇也提到，这种设备能连接3G网络。

自2000年起，Acer将制造剥离，集中精力做品牌，致力于设计、市场开拓、服务和销售等核心业务。2007年，通过几起重大并购，Acer的发展从单一品牌进入了多品牌时代。

据兰奇介绍，全球PC产业品牌机业务在2003年～2008年的6年间增长了近10倍。2003年，品牌机业务占总量的76%，到2008年已经增长到98%，DIY业务仅占2%。产业的这种发展态势，证明了Acer当年从制造转向品牌的重要性，而Acer的业绩与产业排名，也证明了其转型的成功。

通过一系列并购，Acer已经由单一品牌进入一多品牌的新发展阶段。不同品牌的区隔与定位，对Acer今后的发展将产生深远的影响。

按兰奇的说法，在PC成为普通商品以后，为适应全球不同地区和不同人群的需求，单一品牌已不能适应业务发展的需要。

在Acer公司的品牌系列中，Acer品牌的核心价值在于简化生活，侧重于用简便的方法操控先进科技，使用户得到效率和放松的体验。目前，Acer品牌的产品行销全球。

而Gateway和Packard Bell两个品牌的核心价值在于设计的风格，侧重于使用户通过一款酷的产品，十分方便地访问数字内容。Gateway品牌主要面向美国和亚洲市场，而Packard Bell则面向欧洲市场。

eMachines品牌则强调可以信赖的特殊价值。这一品牌也行销全球。据Acer员工介绍，eMachines品牌凭借“美国军本”的名声，为要求高可靠性和高可用性的用户所青睐。

宏碁Aspire One千呼万唤终于推出，但由于英特尔(Intel)Atom处理器严重缺货，仅在网络及NOVA等通路皆采限量方式销售试水温，初期以价格策略锁定华硕900系列强打猛打，双A交战正式点燃Netbook战火，华硕是否采取降价反制，或采改款因应，备受市场瞩目。

由于Atom缺货，宏碁Aspire One 6月初仅约略公布规格及董事长王振堂信心喊话Aspire One全年出货将达500万~700万台，压制Eee PC及Netbook大战情势皆未如预期上演，整整落后1个月时间，宏碁Aspire One近日终于现身，虽然少量供货，但仍强力引爆市场话题。

甫登场的宏碁8.9吋Aspire One，采用英特尔Atom N270处理器，核心频率为1.6GHz，芯片组为英特尔945GSE及ICH7 南桥，预载Linux操作系统，网络方面则内建10/100 Ethernet及 802.11b/g无线网络，并拥有5合1 Card Reader，首波出货先推出8GB SSD 版本，内存为1GB SSD，可扩充至1.5GB，有贝壳白及宝石蓝2款选择，目前通路售价为新台币1.39万元，而先前发布的80GB传统HDD版本则稍后推出。

另外，Aspire One也锁定Eee PC键盘略小劣势，主打尺寸比A4 Paper还小，重量不到1公斤，但键盘仍有一般键盘的89.3%，改善输入问题，分辨率为1,024x600画素，用户不必左右移动光标，即可完整看到网页。

不过，宏碁为压低成本，Aspire One并未加入蓝牙功能，而且电池只采用3 Cells ，电池续航力仅有3小时，对于要求电池续航力高的行动上网族群吸引力不大。

据通路业者表示，由于惠普HP 2133 Mini-Note以商用市场为主，因此定位与华硕、宏碁不太相同，双A对战可看性较高，为抢下1万~2万元各级价格带市占，华硕目前推出多款Eee PC产品积极卡位，其中Eee PC 901(12G SSD+Windows XP)通路售价为1.6988万元，Eee PC 900(20G SSD+Linux)售价为1.49万元，7吋的Eee PC 701(8G SSD+Linux)售价为1.2499万元，首发售价仅有1.39万元的宏碁8.9吋Aspire One在价格上，略胜Eee PC 900/901，价差约1,000~3,000元，不过华硕8.9吋系列在储存容量及电池续航力皆取得优势，外型方面差异不大，华硕因Eee PC高质感外型设计已深入市场，因此拥护者不在少数。

不过，据了解，宏碁强势来袭，仅管7月出货量不多，但华硕不敢大意，早早就计划推出8.9吋键盘加大等小改款版本，拉升不及Aspire One功能设计之处，以高性价比力守买气不坠，由于Netbook毛利已不高，因此杀价动作才是最后策略，不过由于改款版本推出可能会影响旧品销售，因此华硕仍谨慎评估新一波迎战策略。

赛迪网讯6月7日消息，全球第三大计算机厂商宏碁认为，Linux软件是低价格笔记本电脑发展的关键，并且希望创建一个低价笔记本电脑的社区。

　　最近，一些厂商发布了几款新的低价格笔记本电脑。这些笔记本电脑又的采用微软的WindowsXP操作系统，有的采用Linux操作系统和其它Linux程序。例如，宏碁为这种笔记本电脑开发了一个名为“OnePage”的主页。这个主页能够在装载操作系统之前弹出来，让用户更快地使用自己的计算机。OnePage提供了访问音乐、消息软件、游戏、互联网等更多内容的快捷方式。

　　宏碁高级副总裁JimWong称，我们确实需要继续我们的Linux旅程。我们能够更多地发展Linux，我们将与更多的合作伙伴建立联盟。Linux是一个孤立的词汇。我们需要创建一个社区。

　　围绕低价格笔记本电脑建立一个社区的呼吁对于微软似乎是一个打击。在低价格笔记本电脑领域推广Linux的举措反应了PC厂商与微软之间的斗争。PC厂商正在努力说服微软保持对WindowsXP的支持。而微软要淘汰XP以便支持Vista。Vista是有问题的，因为Vista需要比XP更昂贵的组件。这将提高低价格笔记本电脑的价格。

　　Linux的价格要更便宜一些，因为它的硬件配置要求比较低，不需要支付许可证费。微软不想把市场份额输给任何竞争对手，已经在努力尽可能地提供WindowsXP，甚至对XP进行了修改以便让XP能够在OLPC基金会的XO笔记本电脑上运行。尽管如此，XP的许可证仍使这些笔记本电脑的价格高于Linux笔记本电脑的价格。此外，一些厂商对微软要求它们只能在符合某些要求的笔记本电脑中采用XP的规定提出了抱怨。微软要求这种笔记本电脑的显示屏尺寸不超过10英寸，并且不允许使用触摸屏。

　　宏碁星期二（6月3日）向低价格笔记本电脑市场推出了自己的首批微型笔记本电脑。销售价格为399美元至499美元。台湾地区的微星国际也推出了微型笔记本电脑，采用Linux操作系统的销售价格为399美元，采用XP操作系统的销售价格为499美元。

　　JimWong表示，宏碁目前将依靠Linux销售其Aspire微型笔记本电脑。WindowsXP版本的Aspire微型笔记本电脑将在7月初推出。他说，在我们的营销中，我们向用户发出的主要信息就是Linux，因为这个体验更真实，更生动。

全球第二大笔记型计算机（NB）品牌大厂宏碁（2353）昨天由董事长王振堂与总经理蒋兰奇亲自主持下，正式推出宏碁首款低价计算机Aspire one，外型精致亮丽，立即获得市场喝彩。

低价计算机「始祖」的华硕（2357）也不甘示弱，推出规格与外型都更上一层楼的第二代「易PC」。宏碁华硕这两大「双A」品牌在低价计算机领域将再度硬踫硬对上。

表面上，低价计算机只是宏碁与华硕两大品牌厂又一次比规格、比价格的营销大战，实际上，随宏碁、华硕近年来在国际知名度大幅提高，低价计算机之战，已是一场两大厂在国际间通路互相角力、互比供应链实力的另一场大战。

宏碁Aspire one低价计算机代工厂是ODM龙头厂广达（2382），广达曾经是最早提出「OLPC」低价计算机概念的代工厂，但此一方案后来发展并不如预期，此次广达卯足全力为宏碁代工Aspire one，颇有在低价计算机领域板回一城的意义，结果此产品昨天一推出，果然令人眼睛一亮。加上宏碁近年来在NB市场成长迅速，不但与惠普并列欧洲地区龙头，更一举击败戴尔，跃居全球NB第二品牌。

华硕早在去年第四季即领先群雄推出「易PC」，其它「易家族」产品也已成军，凭恃华硕一直以来的创新能力与灵活效率，因应竞争对手的各种招数，仍显得老神在在。
 

●施振荣（右二）创办的宏碁集团宏碁、纬创昨日进行新春团拜，之后宏碁董事长王振堂（右三）与纬创董事长林宪铭（右一）一同前往施振荣家中拜年。图/智融基金会提供

之前不看好华硕Eee PC的宏碁，确定将推出自家品牌简易计算机，目前相关产品开发已经进入紧锣密鼓阶段，宏碁董事长王振堂表示，预计将在第二、三季时推出，不过宏碁推出简易计算机先决条件是要去开发新的顾客群，绝对不能影响到自家NB业务。

去年华硕自有品牌Eee PC与广达代工的OLPC相继问世，台湾市场掀起一阵对简易计算机的热潮，不过当时宏碁并不看好，认为规格完整的NB才是市场主流。

不过，私底下宏碁却是鸭子划水密切观察此一市场，据了解宏碁为了决定是否投入此一市场，已经做过两次大规模市场调查，昨日宏碁董事长王振堂首度松口表示，简易计算机市场，宏碁绝对会作，而且产品最快第二、第三季就可以推出。

现在产品企画正由信息硬件产品事业群总经理翁健仁领军规划，将抢攻暑假返校购物商机。

根据宏碁对简易计算机作的市调，发现目前简易计算机存在几个缺点，因此宏碁在规格上将予以修正，首先是在七吋屏幕的键盘只有正常键盘的七成大，因此如果可以放大到八吋甚至九吋，面板的横向分辨率也将提高到一○二四、可以轻松浏览一般的网络页面，另外暂订硬盘将舍弃SSD硬盘采用四○GB的传统硬盘，操作系统可能搭载微软XP。

不过除了简易计算机上有替代一般NB的可能外，零组件上也可能对一般NB产生排挤效应，王振堂表示，宏碁推简易计算机唯一条件就是不能影响一般NB的成长，简易计算机的低价与轻薄两大卖点中，宏碁将偏向轻薄这点来作为营销。据了解目前售价可能会落在一．五万元左右。

经济日报
     宏碁公司举行全球新产品发表会，董事长王振堂手持新设计的Aspire笔记型计算机强调，宏碁成为全球第二大个人计算机品牌，已经指日可待。王振堂指出，2007年家用笔记本型计算机（NB）成长动力将比商用NB更强，宏碁今年NB成长率至少有30%至40%，商用、家用NB出货比重，也将从过去七比三提升到六比四，2008年家用NB出货量将超过1,000万台。
    宏碁今年第一季打败联想，登上全球第三大个人计算机厂商，正积极抢攻第二大，昨天在台北、米兰同步推出最新款家用笔记型计算机Aspire。
    王振堂说，新款NB设计要成功，就要具有多元文化、时尚流行工艺及品牌营销服务。NB是宏碁的核心竞争力，三年来宏碁NB销售量已成长四倍，今年第一季全球个人计算机销售量排名第三，未来若能以过去三年的速度持续成长，成为全球第二大品牌指日可待。
    王振堂表示，全球NB市场销售比重，商用和家用各占一半；宏碁则是商用占七成、家用三成。今年推出全新设计家用NB后，比重将成为商用六成、家用四成，整体NB成长率约三、四成。由于家用NB出货成长率将超越此比率，预期明年出货将可超过1,000万台。
    宏碁信息产品事业群总经理翁建仁指出，今年以客户导向和满足使用者需求，将家用和商用NB设计一分为二。家用NB将会用大胆、跳跃式设计，未来改款也不局限于三年一次，只要消费者接受，很快就会出现更新颖的设计。
    宏碁昨天下午举行「科技时尚引领风潮」新笔记型计算机发表记者会，家用NB造型圆润富光泽、散发宝石风格，还配备杜比环绕音效。王振堂指出，以二年时间花费数千万美元开发该系列产品，让NB从冰冷的科技产品变成流行商品，宏碁有机会成为引领时尚的领导品牌。
    宏碁公司挟其笔记本型计算机（NB）的竞争优势，有机会在上半年击败戴尔，成为全球第二大NB厂商。宏碁信息产品事业群总经理翁建仁昨（3）日指出，以宏碁NB成长50%的优势，第一季有机会超越戴尔。
    根据IDC报告显示，宏碁去年第四季在全球NB市占率达13%，出货326万台，打败东芝的251万台，坐稳全球第三大；比第二名戴尔的351万台，只差25万台。以今年第一季的业绩来看，宏碁非常有机会在第一季就超越戴尔，成为全球第二大NB大厂。
    IDC数据显示，2006年第四季，惠普NB市占率高达20%名列第一，这是惠普收购康柏计算机（Compaq）后的新纪录。戴尔NB市占率有14.2%、出货351万台，比惠普少160万台。
    翁建仁说，宏碁今年NB销售可望成长50%、2008年成长40%，大约是全球NB平均成长率的二至三倍。今年第一季通路库存水位处相对低档，Vista上市后，不确定因素消除，加上英特尔、超微杀价趋缓，宏碁第一季NB年增率上看逾六成。
    市场研究公司顾能（Gartner）日前公布，宏碁今年第一季PC（含桌上型、NB）销售量比联想多出30.6万台，首度登上全球第三大PC厂宝座。在泛欧市场，宏碁更以11.3%市占率连续两季击败戴尔，是欧洲第二大PC厂商。

经济日报
 
    宏碁（2353）公司第一季登上全球第三大个人计算机（PC）品牌，今（3）天全球同步发表新的笔记本型计算机（NB）设计产品，宏碁董事长王振堂透露，新的设计将相当大胆，也将是抢攻下半年市场的成长引擎。    

另外，宏碁抢攻春季计算机展商机，首先推出全新Profile造型12.1吋NB，洗炼晶灰色外壳、镁铝设计材质，开放上市预购，希望在台湾市场抢下更好的占有率。
    王振堂在上周法说会中表示，宏碁商用、消费机种部门将在本（5）月进行切割，未来商用Travelmate系列与消费用的Aspire系列机种从设计、生产到销售都将交由不同团队负责。
    王振堂表示，目前NB市场成长动力，由过去的商用市场转到消费市场，现在两个市场占N的市占率已经是五五波的局面，可是宏碁的销售来看，仍是偏重在商用市场，商用机种销售量约占宏碁七成销售比重，因此宏碁认为消费市场将是下一个有潜力的卖点。

   市调机构IDC调查报告指出，亚太区（不含日本）PC市场在07年第一季销售量合计1270万台，较上季下滑2％，但与去年同期相比则增长18％。2007年一季度PC在亚太区的总发货量比最初预测高出3个百分点，由于2月份农历新年的缘故，预计市场会出现季节性萎缩。
    2007年第一季度，最畅销的三大品牌之排名并没有变化。由于中国市场季节性需求下滑的缘故，排在第一位的Lenovo销量比起06年第一季度有所减少。但就其市场占有率而言，则较06年同期稍有扩大。排在第二位是HP计算机，充足的手提电脑发货量使其强劲的同比上升势头得以延续。凭借在07年第一季度稳定的市场份额，Dell计算机保住了第三的位置。Acer则取代了方正位居第四。由于方正计算机只在中国市场销售，因而受新年期间计算机缓销的影响相对较大，相比之下，Acer在东南亚地区销量的强劲增长弥补了其在中国市场的下跌。
    与预期一致，受滞销影响下，中国的PC市场比起06年第一季度有所缩小，只有华北、华东地区日渐成熟的零售市场，增长仍保持积极，此外，中国政府对职业学校在IT方面的投入，也继续有效地巩固市场。
    在印度，业界期待已久同政府签订的集中购买合约，有效地带动PC个人计算机领域的消费。由于一季度对印度的大部分企业而言标志着年终财务总结的来临，来自服务器信息块的需求在三月份也有所上涨。与此同时，澳洲教育界需求旺盛，也鼓励了当地的PC市场。
    韩国受惠于新的财政预算，韩国政府计划采购极大大推动IT消费。面对目前韩圆强势和原材料成本攀升的局面，韩国企业对盈利表示担忧，这也促使它们在07年第一季度继续严格控制对IT的投入。另一方面，长假及季中较小型的IT商品展导致台湾PC市场出现了季节性消费低潮。
    据IDC亚太区个人计算机系统研究部副总监Bryan Ma指出，亚太区规模较小的新兴市场对厂商来说充满了创收机会，例如巴基斯坦、斯里兰卡以及孟加拉国国市场在06年共销售PC机近一百万台，预计今年在此基础上将有大约20％的增长。另外，由于现在处于年终财政总结期，香港政府的IT开支高峰在一季后期才出现，但这并不能补偿零售市场在假日的惯性放缓。