液晶电视退货率 北美近三成

上半年受到北美次贷风暴、以及新力等一线品牌大动作降价等一波波负面冲击影响，刚窜起的Vizio、Olevia等新兴品牌又面临到严峻的考验。近期市场传出北美市场退货率飙高到25％至30％，二线品牌首当其冲，不少退货品还被迫以低价回销台湾，不仅业者本身毛利率受到压缩，也引发台湾液晶电视市场行情混乱。 

北美次贷风暴余波荡漾，北美消费市场需求不振，甚至连液晶电视退货率也一路攀升。过去北美市场平均退货率就已高达15％以上，优派台湾区总监蔡进明表示，很多消费者退货求现，今年上半年北美退货率还升高到25％至30％，让不少品牌对美国市场望之却步。1个月出货量若有1万台，30％退货率就意味着有3,000台堆回仓库，遭退货的产品只能以3折、5折极低的价格在特殊通路销售，对业者会造成严重的跌价损失、损及毛利率。 

5月份新力、三星大动作降价，部分机种的价格降幅甚至高达30％，在一线品牌降价影响之下，其它品牌也被迫跟进，使市场均价整体下滑了20％以上。一线品牌大降价，很多消费者干脆退回先前购买的产品，转而购买一线品牌产品，也是让北美液晶电视退货率飙高的原因之一。 

蔡进明表示，最近在市场上常看到如Vizio、Olevia等台湾制造、北美销售的品牌，因为手上退货品增加、又不能再回到一般通路上销售，因此产品回销台湾市场的情况。由于回销产品降价出清，以32吋液晶电视为例，甚至出现新台币1.68万元的价格，使得现在台湾电视市场行情混乱。