本土手机新势力窜起 天语登本土厂新龙头

5月20日消息，本土手机新进业者天语、金立等因提供优渥利润模式给经销商，加上产品定位及渠道策略成功，近期在中国内地手机市场快速窜起，其中，天语更是一口气跃居内地手机市场国产龙头及整体市场第4大，超越波导、TCL、夏新、联想等传统大厂，仅次于诺基亚(Nokia)、三星电子(Samsung Electronics)及摩托罗拉(Motorola)等国际大厂，表现令人惊艳。

手机厂商表示，近来带动中国内地国产手机品牌市占提升的厂，并非波导、TCL、夏新及联想等传统势力，而是包括天语、金立、国虹、天时达等新兴势力，其中，崛起最快的天语于2006年3月才取得手机生产执照，但2008年第1季度已拿下中国内地手机市占5%(赛迪顾问统计资料)，整体排名第4，仅次于诺基亚、三星及摩托罗拉，另外，金立亦首度跻身前10强，市占2.1%。

分析称，中国内地天语、金立等手机新势力崛起，主要因波导、夏新及TCL等传统大厂都面临手机事业连续亏损压力，高层主将及研发团队严重流失，使得新进业者顺势卡位，以精准的产品定位、经销商与渠道商利润优先等策略，打出漂亮渠道战，逐步击退过去遥不可及的老大哥。这些新兴手机业者以中小型企业为主，与传统从PC或家电大厂跨足手机领域生态不同，操盘策略更灵活，反应速度快，专注于手机特定功能，并以较高性价比获得青睐。

尽管联想、夏新及波导等中国内地本土业者整体排名仍在第5-8名，分别拿下2-4%市占，但市占率普遍都有下滑趋势，像是前2年表现突出的联想，因为联想集团将其出售给多家创投，现正处于组织及产品调整过渡期，市占率从高峰7-8%跌到4%以下，表现大不如前。另外，2008年第1季度中国内地手机市场销售为4305万只，年增率约4%，其中，国际大厂合计拿下65%市占，较2007年同期减少2.5个百分点，中国内地本土手机品牌市占则些微增加。