随着面板技术升级 大屏幕平板价格出现雪崩

以往1.3万元左右的47英寸全高清液晶电视跌入万元大关，以往2万元左右的52英寸液晶电视售价15999元……“五一”期间，46、47、52英寸大屏幕平板电视的价格出现了“雪崩”场景，诸多型号的价格降至历史最低点，引起了市场销售的热潮，也推动了“五一”黄金周销售态势的整体走高。

售价“雪崩”一月前开始

大尺寸平板电视价格的“崩盘”始于“五一”黄金周前。4月4日，TCL率先将旗下的液晶电视52M71F价格下调20%，由原来的18998元降到15999元。由此拉开了大屏幕平板彩电“雪崩”的序幕。去年开打“降价牌”的夏普，五一期间主推32英寸以及46英寸，其中46英寸高清价格仅为8800元，其中46英寸及以上大尺寸液晶电视的销量占大尺寸液晶电视整体销量的13%。

随后，卖场方面在“五一”节前的一周开始放出降价风声。4月26日，广州国美总经理高集群发布了“卖彩电就好比卖大白菜”的论调，40英寸、42英寸的合资平板彩电成为主要降价目标，而在46-52英寸上国美仍是延续去年“十一”高举高打的策略，52英寸合资品牌降到1万以内。及至“五一”期间，广州国美的46英寸高清液晶跌破6000元大关，“五一”当天广州国美创下了共售出3000台平板彩电的新纪录。以中高端合资品牌为主的广百电器，在“五一”期间的整体平板彩电价位有了15%-25%的降幅。其中全高清型号的47英寸液晶电视仅售9990元。苏宁方面也称，40、46、52各大尺寸段平板电视的价格再创历史新低，大屏幕彩电销售占比明显扩大。

价格越来越“平民化”，使得大屏幕液晶电视的主流规格，已经从2006年的37—42英寸进一步升级到52英寸，进入“新大屏幕时代”。对比以往的价格，现在40英寸和42英寸液晶电视的均价已经卖到了一年前32英寸液晶电视的价格，而46英寸和52英寸液晶电视的均价则在8000-15000元左右徘徊，挤占了原先40英寸和42英寸液晶电视的价位。中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示，今年一季度46英寸及以上大屏幕液晶电视的零售额份额近30%。

价格仍可能一降再降

大屏幕平板电视的价格“雪崩”，与产业内外的各种因素作用有很大关系。从市场上游看，据市场调查公司DisplaySearch发布的全球液晶面板出货报告显示，今年一季度全球液晶电视面板出货达2510万片，与去年同期相比增幅高达69%。随着面板技术的升级，适合于46英寸和52英寸等大尺寸的第八代液晶面板生产线已实现量产，大屏幕面板的切割较小屏幕更为经济，成本随之下降。从而引发了大屏幕平板电视的价格“雪崩”。

而从消费市场看，近年来城市主流家庭居住面积不断改善，32英寸和37英寸的液晶电视越来越难以满足需求，47英寸和52英寸平板电视更符合收视和客厅配搭的效果。尤其是今年奥运热潮的推动下，收视需求加速了中国家庭升级大屏幕平板电视的消费转变，也推动了47英寸和52英寸液晶电视为主流的“新大屏幕时代”的到来。从以往电视消费情况看，我国彩电业显示屏存在着“由小到大”的趋势：以往的显像管彩电，屏幕从最初的14英寸演变为后来的29英寸和34英寸；平板电视也是从32英寸起步，逐步上升到现在的47英寸和52英寸。

广州国美总经理高集群还认为，今年“五一”假期从以往的7天缩短到3天，厂商的各种促销资源集中投放，也使得大屏幕平板彩电的价格骤然“雪崩”。由于32英寸液晶电视在降到4000元以下之后已经接近价格“谷底”，未来平板彩电市场的降价主体首推大尺寸型号。受奥运年推动的作用，在7-8月的奥运档期与“十一”黄金周传统旺季两个时段，厂商依然会集中各种资源开展促销，大屏幕液晶电视的价格仍然有望一降再降。