全球液晶电视面板价格杀手换人做 夏普、IPS Alpha、LG Display带头杀 台厂成为跟随者

近期液晶电视(LCD TV)面板降价声频传，让市场对第2季面板厂营运出现疑虑，面板厂指出，这一波降价在32寸液晶电视面板部分，以夏普(Sharp)、IPS Alpha较积极，42寸液晶电视面板则是由LG Display扮演降价先锋，这情况与过去台面板厂因缺乏品牌撑腰、往往在液晶电视面板降价上扮演主要角色截然不同，原因系台厂已布局完整生产线，可利用同一生产线切割液晶监视器与液晶电视面板，并在淡季进行微调，促使台厂在此波液晶电视面板降价潮中成为跟随者。

面板厂透露，32寸液晶电视面板4月一般报价约在320美元，但夏普某些低亮度32寸面板给大陆电视厂报价则低至280~290美元，导致其它面板厂不得不跟进降价，估计5、6月时还会有约5美元的跌幅。在降价策略激励下，夏普32寸液晶电视面板4月出货量达50万~60万片，估计5月可望达80万片。

面板业者指出，夏普积极调降报价，在于夏普已大量于8代线切割32寸液晶电视面板，估计比重约达70%，由于夏普仅少量生产IT面板，在液晶电视面板淡季没有大量的IT面板可供调节产线，因此，在32寸液晶电视面板报价上显得较为积极。至于IPS Alpha目前32寸液晶电视面板单月出货约30余万片，正常亮度报价约305~310美元，与夏普相差不多，亦是积极以低价抢单的面板厂。

在42寸液晶电视面板方面，LG Display报价颇为积极，面板厂表示，目前一般42寸HD面板报价约510美元，但LG Display给大陆彩电厂的报价则约480~490美元，至于一般面板厂42寸FHD面板报价介于520~550美元，但LG Display报价则落在520~530美元。

面板厂指出，自大尺寸液晶电视面板价格滑落后，从5月开始可观察到大陆通路面板库存已开始降低，且彩电厂亦有较明显拉货动作；至于三星电子(Samsung Electronics)、Sony等大品牌在北美地区价格战已开打，是否能有效进一步刺激面板出货量，要等到5~6月才能见真章。

值得注意的是，以往台面板厂在液晶电视面板降价上扮演积极角色，原因在于台厂仰赖液晶电视面板营收与出货量甚大，奇美电过去便曾被业界暗指为液晶电视面板价格杀手。不过，随著台一线面板厂生产线布局越来越完整，部分液晶电视及液晶监视器面板可在同一生产在线进行切割，加上面板厂在产品策略上转弯(如奇美电加强液晶监视器面板布局)，只要单一市况不对劲，台厂即可在产品在线进行微调。

以这波市况而言，由于液晶监视器面板及笔记型计算机(NB)面板价格上涨，但40寸以上液晶电视面板需求较弱，价格下跌幅度较大，一线面板厂遂于7.5代产在线微调40寸以上液晶电视面板，转进部分产能生产32寸液晶电视面板或液晶监视器面板，藉此保住较好的毛利率。至于产线布局不够完善的二线厂，由于产品尺寸较为单一，遇到淡季能够调配产品组合有限，为维持营收与出货量，在报价上难免积极，这也是业界传出这波32寸液晶电视面板价格杀手变成夏普及IPS Alpha的主因。

另外，面板厂指出，包括三星、LG Display、友达与奇美电等全球前4大面板厂，已在4月时进行生产线微调，增加液晶监视器面板产出，后续是否会连带冲击IT面板市况及价格，值得观察。