NB内建PC Cam芯片 IC设计2虎斗1狮

IC设计公司原相(3227)上周法说会，董事长黄森煌指出，今年将以PC Cam芯片跨入笔电市场。这是继创惟(6104)之后，近一个月来喊出抢攻笔电内建网络摄影芯片市场的第二家IC设计公司。二家预估将在今年第三季可见明显的成长动力，无疑是看上第三季笔电旺季，同时预告难以避免的价格战也将展开。松翰(5471)是目前PC Cam市占最大的IC设计公司，预估今年笔记型计算机内建PC Cam上看60%，加上笔电本身全球出货今年至少有25%的成长率，虽目前市场饼够大，但面临同业今年激烈抢食亦积极开发低成本版本应战。

台系较日系厂具价格优势

松翰布局PC Cam市场最久，从外接式到笔记型计算机内建市场，松翰皆取得市占地位。2006年笔电内建率提高至15%，笔电厂在成本压力下，从日系IC设计公司转单至台湾，由于松翰是少数可量产供货，短短半年不到，几乎一线台系笔电订单皆到位。而美系笔电厂也在台系代工厂引进下，2006年第四季开始接单，之后日系订单也逐步加入。目前松翰除了某一线日系笔电公司、台系笔电公司之外，几乎已夺下所有笔电品牌厂订单，而松翰的出货、营运也随着各家笔电提高网络摄影功能内建率而攀升。

松翰提供的芯片是DSP及CMOS感测组件的系统整合单芯片(SoC)，成本较高，但却可减少客户测试时间。由于当年是以价格取代日系竞争对手，因此自开始供应笔电该项芯片之后，价格频频下跌，而松翰便推出新规格、新产品弥补价格滑落。目前提供的产品完整，包括外接式、内建模块，从VGA规格到130万画素、200万画素皆已齐全。

创惟、原相挑战松翰地位

创惟与原相目前可提供的产品线并不如松翰完整，因此先从单一产品低价策略打入笔电厂供应链。

创惟仅提供DSP芯片，至于影像调校的功能的COMS感测组件则与美系IC设计公司搭配，对客户而言，虽得多找家IC设计公司完成该项功能的设计，但价格较便宜，且用电量较低，成本上符合笔电厂目前积极推出的低价、简易笔电市场需求。

受惠任天堂电视游戏机Wii一炮而红的原相，进军笔电的策略和创惟相同，以「低价」策略抢下供应权。在董座黄森煌眼里，和笔电厂作生意是难有高毛利空间，所以要进入该市场，就要推出符合市场需求、让公司仍存有获利空间的芯片。

在低价抢攻策略下，原相目前只提供VGA、130万素的CMOS感测组件单一产品，200万画素则正导入客户产品设计中，目前正进行130万画素、200万画素整合DSP的SoC研发，该项产品与松翰目前产品等级相同，不过，原相却以低价抢入，推出时程除考虑接单能力之外，亦将成本控制能力规画在内。