双S冲市占 害到面板厂

日韩「双S品牌」新力以及三星，均计划在5月推出战斗机种，较现有机种降价幅度达200美元，目标在今年抢下20％市占率。而紧接着在第三季品牌厂又规划了另一波降价促销活动，希望由面板跌价来驱动，预估第2、3季电视面板可能会有5％至10％的跌幅，恐将大幅压缩面板厂获利。

2007年三星和新力分别以大约17％、15％的市占率，在液晶电视市场排名一、二位，今年两大S品牌都挑战20％市占，在积极的市占目标之下，也掀起下半年的液晶电视价格大战。

其中新力决定在五月份率先推出战斗机种，包括32吋、40吋等主流尺寸的价格跌幅超过200美元，拟以32吋液晶电视699美元、40吋液晶电视1099美元的价位抢市，而三星也准备跟进。

某市调研机构表示，今年国际品牌厂在液晶电视的营销策略，有了很大的不同，部分品牌厂转而诉求以获利为导向，而销售表现始终排名在前的两个S品牌，则是希望能够持续扩大市占率，5月推出的战斗机种就是第一波。

而此次战斗机种推出，主要是下游厂商牺牲部分利润，包括通路商以及品牌业者本身。由于新力产品线广、销售规模大，因此有很大的议价力要求通路商吸收部分利润损失。

面板厂透露，紧接着在第三季又有一波降价活动，瞄准年底旺季这一波商机，而下游客户也要求面板厂降价合作促销，使得电视面板降价的压力沉重。

特别是32吋电视面板，因为夏普、三星等面板厂利用八代厂产能生产抢市，使得价格一路走跌。而40吋以上的电视面板也因为供给持续增加，价格也将持续下探，预估第二、三季电视面板跌幅约在5％至10％。

面对日韩面板厂增加面板对外销售的竞争，谢勤益表示，从成本面来看，台湾面板厂在成本竞争力上仍有一定的优势，而且台湾业者的产品线也最为齐全，包括40吋、42吋、46吋、47吋皆供应，即使日韩大厂相互结盟，台湾仍是重要的面板供货商。

不过客户结盟造成纯代工的台湾面板厂议价力降低，未来可能带来的进一步影响，还值得继续观察。