单反DC点燃价格战中端市场成厂商角逐重点

【赛迪网讯】目前市场上6%至7%的产品是数码单反相机，未来二年后市场份额将提升到15%以上。正是看好这块市场的潜力，三星数码相机宣布将从中端单反数码相机切入市场，三星的举措也使得业内人士更加坚信中端产品将成为厂商角逐的重点。

众厂商上演单反价格战

3月以来各数码相机厂商纷纷发动价格战，尤其单反数码相机产品降价非常明显。根据市场调查机构ZOL调研中心提供的数据来看，佳能、索尼与尼康这三家厂商在单反相机的价格上反应敏感，价格战在这三家厂商身上体现明显，三家厂商形成互相牵制的局面。

据了解，佳能多采用直接降价或者送卡等促销活动来带动销售，虽然佳能单反相机产品数量较多，但是降价与促销产品主要集中在两大类别产品上：一类是中高端机型，即以佳能5D为代表的全幅单反相机；另一类是入门单反相机，佳能新品单反相机450D，它是本月新上市主攻中低端市场的产品，因此佳能要在450D上市之前，将350D与400D做出价格调整，给450D让道。

目前，索尼单反数码相机产品数量较少，且主要是入门级单反相机。从3月份索尼单反相机的市场表现中，值得一提的是索尼在3月初上市的新品а350，其在上市当月就成为索尼中低端入门单反相机市场的主力，也成为索尼降价产品中频次最高的一款。这款产品的竞争对手主要为佳能400D、尼康D40X等，并且а350在防抖、像素上更具优势，因而对同一价位级别的佳能400D、尼康D40X产生市场压力，加上а350的频繁降价，更是迫使二者价格调整。

厂商瞄准奥运市场

“三家厂商把握降价时机到位，并且降价产品有较明确的目的性。如在今年3月上市的单反新品中，索尼а350就是佳能450D和尼康D40、D60的主要竞争对手。”ZOL调研中心分析师侍文叶如是说。

这一观点也得到了厂商的认可。尼康公司内部人士表示，数码相机新品上市主要集中在3月份-5月份，这是市场规律，因而在新品上市前老款产品会为新品上市让道作出价格调整。而新品的抢先上市就意味着在价格上掌握了话语权，从而带动市场降价。另一方面，由于中国在2008年8月要举行奥运会，因此各大厂商将利用奥运商机来促进产品销售。

侍文叶同样认为，单反相机的价格战会分流消费类数码相机产品的关注度，尤其是高端消费类数码相机产品。目前高端消费类数码相机在价格上与入门单反相机已经相差较小了，导致高端消费类数码相机的市场空间被压缩。可以预言8月奥运会前，入门单反相机将会通过降价形式来占领市场。

中端产品成厂商角逐重点

在尼康、佳能、索尼三大单反巨头发动价格战的同时，三星数码也推出GX-20进军单反市场欲分得一杯羹。三星数码相机总经理赵富植告诉《中国电子报》记者，三星数码相机将从中端单反产品作为市场突破口，把数码单反相机做大做强。

在4月8日的三星GX-20新品发布会上，赵富植表示，三星数码事业部原来是三星泰克公司，今年1月1日之后和三星电子合并，改革的目的是三星数码相机事业必须进军单反市场第一梯队，从中端切入然后高、中、低端全面覆盖。“目前三星泰克数码开发部门的研究员大概是200人，现在在日本、韩国数码单反相机开发人员增加了很多，三星电子将投入重兵研发数码单反相机。”赵富植表示。

在此次发布会上，三星还展示了自己制造的COMS(影像传感器)，其意味着三星未来在数码单反相机上将会有更大投入。赵富植表示，影像传感器是三星泰克、三星电子、宾得三家共同研发，现在是由韩国的三星电子生产，为高端的数码单反相机做准备。

“三星的加入，以及佳能、索尼、尼康等数码厂商积极的价格战将引导用户消费向单反市场转移，未来中端单反数码相机将成为厂商角逐的重点。另一方面，以前是两三万元的数码单反相机现在仅为四五千元，市场价格战在为消费者带来实惠的同时，使单反相机走向快速普及期。”赛迪顾问消费电子事业部总经理韦玉怀说。