Sony电视事业策略 透过大规模投资、实施差异化技术、保持压倒性出货量

日本大厂Sony电视事业本部长吉冈浩(Hiroshi Yoshioka)表示，TFT LCD液晶电视市场正处于扩大期，保持压倒性的出货量具有战略上的重要意义，透过大规模资金的投资以及实施差异化技术，追求超过市场的增长率，是Sony在电视事业上的策略，Sony预计2008年37吋以上液晶电视出货量将达到1,500~2,000万台。

吉冈浩表示，全球的液晶电视市场仍在扩大中，估计2008~2010年全球液晶电视出货量分别将达1.08亿台、1.26亿台、1.4亿台，其中，37吋以上液晶电视规模将达4,200万、5,200万、6,100万台。

在此情况下，产能的扩大是个关键，因此Sony除与三星电子(Samsung Electronics)合资兴建7代、8代面板厂外，也与夏普合资兴建10代面板厂，而Sony除透过大规模资金投资外，在美国市场也透过Bestbuy、Costco、Wal-Mart等流通贩路，追求超过市场的增长率，以2007年Sony全球液晶电视出货量1,000万台来计算，Sony规划2008年其全球液晶电视出货量将达1.5~2倍，亦即达到1,500~2,000万台的出货量。

    此外，吉冈浩亦指出，除了扩大产能、增加贩卖据点以及确实供给产品外，有魅力的商品更是吸引消费者的主要原因之一。

Sony认为，除了壁挂式、薄型化的液晶电视之外，扩大网络体系将液晶电视从被动化为主动、强化HDMI连接摄影机、DVD、音响等周边产品、让遥控器简单化等方法，都将促使液晶电视产品更具魅力与吸引力。

而省能源战略亦是不可挡的潮流趋势，吉冈浩说，Sony将在2009年推出32吋、耗电量低于100W的液晶电视，而该款液晶电视的耗电量将比2007年的32吋液晶电视减少一半。

此外，Sony也认为OLED电视是明日之星，吉冈浩指出，OLED电视没有背光模块、既轻且薄的特性，将让电视出现很多新的可能性，以后不是人守在电视机前面，而是电视将随着人的走动、或卧、或躺而移动，且不管是横看或是直看电视都可行，只要OLED电视能够达到降低材料成本、提高生产技术，将成为下一个世代最有影响力的显示器。

由于深信OLED电视的发展潜力，Sony预计于2008年度下半，投资220亿日圆于TFT工程设备以及OLED成膜设备上，将OLED电视大型化以及高精细化，并预计在2009年推出新产品。