Archive - 2008

3C品牌大厂华硕将在下周举行全球业务会议（Global Sales Meeting），面对全球经济景气趋于严峻，各企业保守订定明年业务目标，法人圈已传出华硕明年营收难以成长，今、明两年获利都将衰退的悲观消息。

法人预估，华硕明年笔记型计算机（NB）及易PC低价计算机出货量仍有可能成长，但因单价及毛利率持续下探，华硕明年不但营收仅将与今年持平，获利更有可能衰退。

华硕每年12月初举行的全球业务会议，向来是华硕规画未来一年出货量及营收获利的重要场合，华硕全球各地主管都将回台，报告今年业绩及明年展望；尤其今年是华硕分家元年，下周会议究竟会对明年业务订出什么目标，格外受到瞩目。

法人预估，华硕在品牌业务迅速成长挹注下，每年获利都相当亮丽，但今年获利极可能面临近年来首度衰退局面；华硕今年前十月营收2,260亿元，但11、12月营收将持续下滑，今年全年预估营收约2,700亿元，比去年2,272亿元约成长两成。

华硕去年税后纯益275亿元，今年原预估可达280亿元，但下半年以来景气急冻，前三季税后纯益仅192亿元，加上第四季营收及获利下滑迅速，法人初估华硕第四季获利可能仅50亿元，今年全年获利约240亿元，比去年衰退超过一成。华硕股价最近跌跌不休，昨天每股再下跌0.9元，收34.5元。

近年来，华硕拓展NB市场相当成功，每年营收都成长三至五成，获利也频创新高；华硕每年全球业务会议都充满着冲刺、挑战新高的气氛。不过，即将在下周举办的全球业务会议，各区负责上台报告的主管压力却相当大，因为市场需求低迷，极可能提不出象样的数字。

此外，华硕今年NB预估出货量约在550万至600万台，易PC出货量则为500万台，主机板出货量2,200万片；但由于景气实在太坏，华硕内部认为，主机板出货量明年能保住2,000万片以上就属「万幸」，NB出货量能达650万台，比今年成长一至两成，易PC出货量也希望能够与NB相当。

麦格理证券则指出，明年全球整体个人计算机出货将衰退5%，但如易PC等「Netbook」低价计算机能逆势倍数成长，但在消费者对低价计算机的需求提高下，业者毛利率势必大受影响。

奇美在信息月业绩拉出长虹，前四天的液晶显示器与液晶电视销售量突破2,000台，较去年同期成长超过一倍，将带动台湾区12月营收突破4亿元，为历年同月新高。

奇美品牌事业执行副总郑良彬指出，昨（3）日信息月迈入第四天，在不景气笼罩下，今年奇美逆势操作，祭出史上最低价位，再搭超值赠品策略奏效，由液晶显示器与液晶电视销售量突破2,000台来看，后三天是爆大量的高峰期，两项产品的总销售量可达5,000台，分别为3,900台与1,100台，也将刷新奇美在信息月的业绩。

他表示，这次信息月以16：9液晶显示器与42吋FULL HD液晶电视买气最旺。其中符合影音娱乐需求，被媒体戏称为「信息月最佳必Buy品」的16：9液晶显示器，销售成绩一枝独秀，前四天已超过1,000台，占整体液晶显示器销量约八成，其中又以22吋买气最夯。

而首卖的超值型新品S系列42吋FULL HD、高画质液晶电视，原3.49万元，现场价降至2.99万元，再搭配高档超值赠品，单款每天均可热卖到上百台，占液晶电视电视销售的一半。

奇美品牌的液晶电视在前11个月已卖出11.5万台，比2007年同期成长25%，加上这次信息月期间热卖加持，全年的原订销售目标量13万台可望达成。

全球最大面板厂三星电子传出12月的产能利用率降至七成，与之前宣称的平均利用率九成相比，显然是大幅下滑，现在连韩系LCD厂也开始低头，显示需求确实不佳，随着明年第一季进入淡季，三星的利用率考虑进一步降低。

同时，进入12月的季底结算财报期，全球面板厂将展开清库存的动作，势必要让库存降到合理水平，将导致面板价格持续下滑，而且实际的成交价，由于有私底下的折让，恐怕比正式的报价更低，面板厂第四季财报必定不好看。

南韩三星电子营销业务部门高层人员昨（3）日来台，并听取市调机构WitsView对台湾LCD产业现况的报告。WitsView研究部主管张小彪说，这次三星来台人员，透露该公司12月的平均利用率已降至七成，明年第一季若市况恶化，考虑进一步减产。

韩系LCD厂三星与乐金显示器（LGD）由于拥有电视品牌的支撑，外界一向认为，其产能利用率明显高于台系LCD厂，之前三星宣称，该公司虽然自8月开始减产，但只降低了5%的利用率，这与友达及奇美电，动辄减产三至四成相比，其利用率明显高于台湾。

张小彪指出，根据WitsView的预估，第四季韩系LCD厂的产能利用率，仍然有85%至九成的水平，预期到明年第一季，三星与LGD的产能利用率，将降至70%至75%。

至于台湾厂商方面，他说友达第四季平均利用率在五成左右，奇美电在五成以下，华映剩下三成，彩晶宣称有五成的水平，若是进入明年第一季淡季，情况仍没有好转，则产能可能持续降低。

在价格方面，他说，季底做财报的压力即将来临，目前面板厂手上有部份的零件库存，为了清除这些库存，并换取现金，面板厂势必要在12月之前把这些库存卖掉，将导致价格持续下滑，目前的库存以电视面板最多，笔记型计算机（NB）面板最少。

在零组件业者方面，他认为，所受到的压力更大，因为明年第一季若LCD厂利用率持续降低，表示订单持续大幅度减少，加上面板厂延后付款给这些零组件业者，可是零组件厂有固定的支出要付，将导致体质不健全的业者开始倒闭，零组件厂能否撑过明年第一季，将是重要观察期。

拓墣产业研究所今天发布最新景气预测，下修明年面板需求，且预估明年面板价格将持续下探，面板厂明年亏损黑洞将继续扩大。拓墣认为，50吋以上电视面板将是台湾厂商的契机。

拓墣产业研究所研究员李秋纬表示，电视面板虽然仍为面板产业主要成长动力，但在欧美液晶电视市场需求减弱，导致面板消耗缓慢影响下，明年成长率将从25%下修为13%，笔记型计算机（NB）面板市场则受到低价计算机（Netbook）侵蚀，从14%下修到8%。

液晶屏幕面板修正幅度最大，明年需求预估衰退5%，主因为NB替换桌上型计算机趋势仍持续，致使屏幕面板需求随之减少，明年全球面板总成长率，恐将从今年11月预估的12%下滑至4%，全年需求量为4.52亿片。

拓墣表示，尽管市场需求大减，明年全球仍将有6条新产线进入量产，面板产能将持续增加，使得全年都处于供过于求情况，若要稳定面板价格，面板业者必须持续采取减产策略。

拓墣认为，全球面板业明年将减产15%，但日韩面板厂仍能维持产能满载，台厂产能利用率却将下滑到60%至70%，主要因为台湾面板厂着重在屏幕面板，一旦需求降低，将率先受到冲击。

另一方面，日韩厂商具有集团品牌效应，电视品牌厂商多选用自家面板，台厂没有品牌庇荫，容易流失面板订单，目前台湾电视面板出货片数已被韩国超越，今年第4季韩国厂商与台厂的出货差距开始逐渐拉大，不过明年第2季台湾将有8.5代线进入试产，与韩商在电视面板的市占率差距可望逐步缩小。

拓墣认为，台厂在以电视为主的大尺寸面板市占率仅30%，北美地区民众在没有金额限制情况下，购买50吋以上LCD TV的意愿仍高，再者50吋以上面板尚有利润空间，因此，台湾面板业者若往50吋以上电视面板发展，将可有效去化面板产能并减少亏损。

其次，台厂若能与通路商合作发展品牌或与中国品牌厂合作，例如国美电器、海尔、海信、康佳等，将增加面板厂下游客户群，进而消化面板产能，克服面板产业危机。

“预计2010年有源矩阵型有机EL面板的画面保留时间将超过2000小时。能够用于笔记本电脑”。在11月27日于东京都内举行的“第三届TSR研讨会”（Techno System Research主办）上，韩国三星SDI移动显示器营销部（Mobile Display Marketing Team）副总裁Woo Jong Lee发表主题演讲，展望了面向移动设备的有源矩阵型有机EL面板的前景。Woo Jong Lee介绍说，该面板具有使用温度环境与触摸屏亲和性良好、废弃时环境负荷轻以及再利用率高等优点，另外，即使是用于要求最为苛刻的笔记本电脑上，到2010年也能满足笔记本厂商的要求。

Woo Jong Lee表示，有机EL面板是全半导体组件，因此将再次引发柔性显示器等的革新。今后，移动产品将全部采用触摸屏，与容易受噪音影响的TFT液晶面板不同，有机EL面板采用的是DC驱动，因此抗噪音性强。“虽然最终会被内嵌（In-Cell）式面板取代，但5～6年内静电容量式还将占主流地位”。

随着无线通信速度的提高，以视频为中心的娱乐类内容将倍受欢迎，有机EL面板还将支持智能手机和小型移动PC的大屏幕化。“2009～2010年，5英寸以上的有机EL面板将成为主力产品”。预计到2015年，该面板将与液晶面板拉开1.1倍左右的价格差，28％的笔记本电脑将采用有机EL面板。此外，还将用于其它方面，例如：把薄如纸片的有机EL面板嵌入护照和卡、把透明有机EL面板安装到汽车前部用作导航仪等，“2～3年后将实现各种用途”。

此外，Woo Jong Lee还以“三星移动显示器（Samsung Mobile Display）副总裁”的身份进行了演讲。该公司是韩国三星电子和三星SDI预定于2009年1月正式成立的制造并开发中小型面板的合资公司，目前已经开始使用该企业名称开展业务。

市场传出，日本太阳能电池龙头厂夏普(Sharp)近期委外订单回笼，12月开始在中美硅晶投片量倍增，一举突破中美硅晶单晶一半以上产能，预估将维持到2009年上半，下半年可望再添单。而中美晶11月营收再创新高，不但连拿40个月破单月新高纪录、恐怕也是11月太阳能类股中极少数持续成长的业者。

即使目前全球太阳光电市场受到金融风暴的影响一片混沌，但仍是陆续传来接单的好消息，近日法人圈传出，日本太阳能电池龙头厂夏普逆势操作布局积极，太阳能硅晶圆委外下单量也提升。

放大太阳能业者表示，据了解，夏普从12月开始，在中美硅晶的太阳能硅晶圆投片量将倍增，因半导体料源流向太阳能，再加上太阳光电市场追料情况不再，所以依夏普以往在太阳光电市场的耕耘，最有能力取得便宜、质量佳的多晶硅料源，在市场一片哀嚎中，也是夏普布局的好机会。

目前中美硅晶太阳能单晶硅晶圆年产能为50百万瓦(MWp)，从2008年7月开始单晶产能满载至今，另30MWp增产部分正陆续进驻设备，法人预估，2009年第1季单晶总年产能80MWp可到位，后续可望还会陆续扩产。

太阳能业者说，以往夏普因料源不足，委外代工单约占中美硅晶单晶4分之1的产能，12月到2009年上半开始预估达到单总产能一半以上，下半年可望再添订单，中美硅晶在单晶接单情况良好下，竹南2厂建厂速度才会提前1个月，主要就是要快速添产能。

法人补充，值得注意的是，夏普以往在中美硅晶投片均以单晶硅晶圆为主，但此次亦首次尝试多晶硅晶圆的委外代工，所以未来对中美硅晶多晶硅晶圆代工业务亦有相当的帮助。

针对上述讯息，中美硅晶发言体系表示，不对单一客户订单动态做解释。中美硅晶3日公布11月营收为新台币8.71亿元，较10月8.66亿元成长，年增率29.6%，加计海外子公司合并营收为9.51亿元，是极少数在11月市场严重波动中台湾单月仍能成长的太阳能业者，一举突破第40个月的新高，持续破台湾上市柜类股纪录及太阳能类股的闪耀之星。

华硕近日已确定笔记型计算机(NB)、板卡全年出货目标皆无法达阵，全年获利并将较2007年衰退逾10%，近日已向中高阶主管发出人力控管计划，除冻结人事外，同时也展开精实人事评估，已计划精简连2年考绩不尽理想员工，可能由3%提升至5%，约200多人；另微星、技嘉及精英3%实施汰换机制。

华硕同时对于2008年过于乐观财测目标也进行检讨，并展开库存流程及通路模式改善动作。华硕内部近日向高阶主管发出人力控管通知，面对低迷市况，组织人力将会更为严谨管控。

其中，各事业部门未来机种朝向精致化，应无需再大量增补人力，各事业部门人力资源可互相支持，除特殊需求且经项目核准外，集团人力需求暂时冻结，此外，辅导及辞退不胜任员工，亦将列为2009年人力管控重点工作。

据悉，华硕已有计划精简连2年考绩不尽理想的员工，可能由3%提升至5%，以目前华硕分家后，品牌事业拥有4,623名员工计算，约有200多人可能成为首波精简目标。

对此，华硕则表示，人力精实策略确实正在评估中，但不会有大幅度裁员计划，对于拥有高度发展潜能人才，例如软件开发等研发高手及国防役等仍相当欢迎，同时也谨慎逐步执行汰弱换强、去芜存菁的人力布局，员工总数应不会有太大变动。

除华硕外，微星、技嘉及精英也执行遇缺不补，同时也展开例行性年底3%人员汰换机制，业者认为，精简幅度可能会较3%略高，集中在业务已无成长动能的部门，希望能共体时艰。

此外，据悉，除鸿海大幅裁减大陆厂房人力外，和硕、纬创也开始进行精简动作，其中纬创昆山厂据传已削减5,000名人力，目前人员配置约1万多人，而精英、微星、广达、仁宝等也有精实人力计划。

尽管2008年营收有近20%成长表现，但在NB、Netbook及板卡主力产品平均单价及毛利率下滑冲击下，华硕全年获利已确定将较2007年下滑1~2成，仅达新台币220亿~247亿元之间。

华硕对此也表示，除对组织人力进行管控外，公司内部也针对库存管理及通路营运模式进行重大改良，也对于以往乐观财测预估有所检讨，尽管2009年景气不明，但仍积极优化整体营运策略，调整步伐因应不景气危机。

华硕对于2009年首季保守看待，认为1、2月将是营运谷底。另和硕也在过了10月后，营收开始走滑，目前已知2009年第1季由于客户下单缩减，因此接单状况并不理想，单季营收可能远低于2008年9、10月。

面对终端手机厂近期下修第4季手机面板需求预估，以及延迟拉货的情况，小尺寸面板厂表示，这是客户因应淡季以及终端市场销售成绩不明朗的措施，但是并不影响2009年新机的开发案，其中包括近期下修出货预估的诺基亚(Nokia)，以及韩系业者如乐金电子(LG Electronics)、三星电子(Samsung Electronics)等，承接上述大厂手机面板订单业者均表示，2009年的案子照走，并未受影响。

近期手机等小尺寸面板业者出货状况确实不理想，不过对于2009年的情况倒不尽完全悲观。尤其一线手机品牌大厂产品设计导入期较长，因此通常半年到1年前就开始下单，一般通常都会给面板厂出货量的预估，等到新机上市之后，依市场状况加单、减单的情况都有可能，2008年底碰上不景气，又过了消费旺季，因此减单的情况恐怕是没有1家能幸免。

不过面板厂表示，目前品牌客户预计2009年出货的订单依然在进行中，甚至有小尺寸面板业者表示，客户要求新开的案子还比2007年多，虽然有可能采少量多样策略，或是同时向多家下询问单进行比价，但对2009年手机面板需求也不宜太过悲观。

小尺寸面板厂表示，手机年需求量超过10亿支，就算2009年出货量从12亿~13亿支降到11亿支，减少的比重也不超过10%，需求的绝对量还是很大。另外以手机面板尺寸的总面板面积来说，甚至也不见得会是负成长，因此尽管现在市场确实相当低迷，看不到反弹的时间点，但是2009年新机种的开发还是照样在进行。

至于台厂陆续导入一线手机大厂供应链，2009年也可望有更好的成绩，其中已开始供应诺基亚手机面板的统宝，2009年将开始切入诺基亚智能型手机用的高阶面板；另外，凌巨自近期开始小量出货给2家韩系手机大厂，2009年第1季出货量也将逐步放大；华映已投入布局一线手机大厂，同样也将于2009年第1季开始出货。

美商超微全球产品营销副总裁苏芃（Leslie Sobon）表示，超微在45奈米制程拉近与竞争对手差距，有助在多核心处理器产品取得领先优势。

美商超微（AMD）全球产品营销副总裁苏芃（Leslie Sobon）3日表示，超微明年第一季推出首款低价计算机平台—Yukon，锁定12吋以下笔记型计算机（NB）市场，争取品牌厂商包括惠普、宏碁（2353）等采用，与英特尔、威盛（2388）分食低价计算机市场。

低价计算机均价及毛利率较低，且侵蚀主流NB市场，超微一直以来对此兴趣缺缺；但苏芃表示，计算机客户希望在英特尔之外，也能选择其它厂商的处理器，超微因此跨足低价计算机市场，本季起开始与国内外品牌客户进行产品设计。

超微明年第一季推出Yukon平台，包括处理器和整合芯片组，明年下半年再推出Congo平台，初期以12吋以下的低价计算机为主，最终目标仍希望以轻薄机身搭配较大的液晶屏幕，有些类似苹果MacBook Air超薄NB风格设计。

相较于对手英特尔、威盛，超微跨足低价计算机市场时间稍晚，当初超微不想介入的原因，是不愿牺牲均价和毛利率，但低价计算机第四季销售逆势成长，迫使超微不得不因应客户需求而推出相关产品。

超微营销主管强调，英特尔低价计算机处理器虽然推出时间较久，但客户反应在高画质视讯播放和绘图整合功能上还有进步空间。目前市面销售的低价计算机所提供的功能实在不够完整，期藉由Yukon来满足客户在高画质视讯方面的需求，提供客户「完整的PC体验」。

据了解，与超微关系较友好的品牌厂商包括惠普、宏碁、日本工人舍等都可能成为Yukon的先期使用者，华硕也是超微争取的重要客户之一。超微Yukon平台采用Huron单核心处理器，下一代的Congo平台将采用Conesus双核心处理器。

有趣的是，英特尔最近对低价计算机的态度出现转变。英特尔起初认为低价计算机适用于新兴市场或学生，但结果显示大部分低价计算机市场是在西欧和北美等成熟市场。

分析师表示，第四季低价计算机开始吃掉主流NB的部分市场，受到景气不佳影响，明年全球主流NB出货恐与今年持平或下滑；但若加进低价计算机，全球NB明年出货量则仍能维持一成以上的年成长率，明年低价计算机估计约2,700万台以上，较今年倍数成长。

NAND Flash市场在经过数年的 3位数年成长率之后，2009年将出现两位数的年成长率。集邦科技3日指出，受全球金融风暴影响消费电子需求，调降2009年NAND Flash的出货位，并预估NAND Flash整体位成长将由2008年的125%下降至93%，达55373兆位。
 
集邦科技表示，这波全球金融风暴自今年第 2季开始，肆虐北美、欧洲与亚洲新兴国家等地，使各项消费性电子商品第 3季的出货表现远不如往年同期的水平，由于金融风暴对全球经济的影响持续发酵，民众消费信心也将因全球景气衰退趋于保守，连带使消费支出的金额往下，因此调降NAND Flash各项主要应用的2009年出货位，并以此推算出2009年NAND Flash整体市场的位成长,将从2008年的125%下降至93%，达 55373兆位。

在NAND Flash的 4个主要应用中，包括手机、数字相机、随身碟、MP3/PMP，手机今年第3季的出货仅较第2季成长2%，低于过去2年同期5-6%的年成长率。集邦科技预期，今年第 4季手机市场的出货将首次出现个位数的季成长率，有别于过往 2年同期的17-19%的数字。

由于今年 3-4季的出货成长力道已明显下滑，集邦科技预估，2009年手机整年的出货量将出现零成长的情况，和今年12.3亿支的出货水平相同。若手机今年第 4季的实际出货情况比预期更低，则2009年手机市场将出现负成长的情况。

至于数字相机、随身碟和 MP3/PMP等另外 3个NANDFlash的主要应用，集邦科技预估，数字相机 2009年的出货规模仅较08年成长8%，约1.51亿台的出货规模，远低于2007-2008年的21.3%和23.4%的年成长数字。

随身碟部分，尽管最近几年可应用的领域扩展至汽车多媒体系统、数字电视、 DVD播放机、机上盒和数字相框等，但PC仍为其最主要的终端应用。包含DT、NB和Net Book的PC市场在2009年的出货，受到这波金融风暴的影响，将仅有3-4%的成长，因此集邦科技预估，随身碟2009年的出货成长只有 11%左右，约1.96亿支的水平，远低于2007-2008年的33%和26%的数字。

MP3/PMP部分，在一般手机的音乐播放功能逐渐取代基本款 MP3/PMP的效应显现下，集邦科技预估2009年MP3/PMP的市场出货量将维持在1.6亿台左右的规模，和2008年的出货数字相当。

从NAND Flash的使用型态上来区分，以外插形式存在的记忆卡和随身碟，2008年占整体市场需求的比重大约64%，而将 NAND Flash内建在产品装置内的比重则接近36%。集邦科技指出，2009年这2种形式的比重将不会出现什么变化，记忆卡和随身碟两者仍占市场整体比重的65%，内建NAND Flash在产品应用内的比重则为35%。

NAND Flash内建形式的比重无法在2009年明显增加，主因2009年 MP3/PMP市场的成长性将呈现持平的状态，而低价计算机搭载 SSD的普及率预期在2009年会比2008年更少，因低价计算机的主要业者会以大容量的传统硬盘来吸引消费者购买产品。集邦科技表示， SSD市场起飞的时间将往后再延一段时间，也使得内建形式的比重短期内不会出现明显的成长。